聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)“壹娛觀察”(ID：yiyuguancha)，作者：大娛樂(lè)家，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
一向被稱為擁有行業(yè)最強(qiáng)版權(quán)隊(duì)伍的迪士尼，大概做夢(mèng)也想不到自己機(jī)關(guān)算盡制作的真人版《花木蘭》，最后會(huì)因?yàn)楸I版栽了大跟頭。
因?yàn)橐咔樵颍鲜磕嶙罱K選擇通過(guò)自己的流媒體平臺(tái)Disney+而放棄了在幾大主流市場(chǎng)的影院發(fā)行，但又因?yàn)橐恍┎豢煽氐囊蛩兀颈患挠韬裢闹袊?guó)市場(chǎng)上映時(shí)間較流媒體平臺(tái)晚了整整一周。
最終的結(jié)果現(xiàn)在已經(jīng)非常明晰，上映三周之后真人版《花木蘭》的國(guó)內(nèi)票房不足 3 億，在國(guó)內(nèi)影市全面復(fù)蘇，中小成本的《我在時(shí)間盡頭等你》輕松收獲超過(guò) 5 億票房的情況下，迪士尼顯然很難再指望依靠中國(guó)市場(chǎng)來(lái)收回這部耗資兩億美元打造的奇幻動(dòng)作大片了。
壹娛觀察(ID：yiyuguancha)曾在“《花木蘭》影院票房慘敗，迪士尼搞砸了這場(chǎng)混合發(fā)行實(shí)驗(yàn)”一文中詳細(xì)論述過(guò)迪士尼在《花木蘭》制作層面的問(wèn)題和混合發(fā)行的失策，當(dāng)然這其中所共同涉及的一個(gè)重要因素則是，由于盜版先行所直接引起的口碑崩塌，最終讓迪士尼的慘遭翻車。
《花木蘭》的慘敗也引出了一個(gè)在傳統(tǒng)影院時(shí)代就早已泛濫，但進(jìn)入流媒體時(shí)代后可能會(huì)更為引人注目的問(wèn)題——盜版問(wèn)題。盜版解決不了，《花木蘭》只會(huì)是慘劇的開(kāi)始而非結(jié)束。
疫情讓盜版回春，好萊塢片商們危機(jī)感更重
在院線發(fā)行占據(jù)著絕對(duì)主流的時(shí)代，盜版雖然也屢禁不止，但客觀來(lái)說(shuō)那個(gè)時(shí)候盜版很難做到時(shí)效性與高質(zhì)量兼具。這自然還是與影院發(fā)行天然造成的高門檻有關(guān)，若非與影院內(nèi)部人員里應(yīng)外合，在電影上映時(shí)最多只是有人會(huì)鋌而走險(xiǎn)去進(jìn)行隱蔽盜攝以求在第一時(shí)間發(fā)布盜版以獲利。
在最近一起關(guān)于今年春節(jié)檔盜版案件的宣判中，幾位犯罪嫌疑人便是通過(guò)對(duì)正版影片翻拍制作高清盜版片源、發(fā)展下線，并將翻拍的盜版片源添加水印并加密后上傳至網(wǎng)盤，以付費(fèi)加盟會(huì)員的形式，將萬(wàn)余部電影提供給下線私人影吧非法放映牟利。
對(duì)于春節(jié)檔這些熱門電影來(lái)說(shuō)，這些日新月異的盜版手法確實(shí)會(huì)對(duì)電影票房本身造成一定損害。根據(jù)中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示： 8 部春節(jié)檔熱門電影的侵權(quán)鏈接達(dá)3. 89 萬(wàn)條，點(diǎn)擊播放總量約8288. 2 萬(wàn)人次，預(yù)估造成票房損失約7. 87 億元。
2019 年侵權(quán)量TOP10 電影首條盜版鏈接信息
數(shù)據(jù)來(lái)源： 12426 版權(quán)監(jiān)測(cè)中心
而對(duì)于傳統(tǒng)好萊塢大片來(lái)說(shuō)，一般意義上所謂的“高清資源”早期至少都需要等到制片廠發(fā)售高清DVD，后來(lái)便演化到了這些大片度過(guò)影院窗口期進(jìn)入iTunes等付費(fèi)點(diǎn)播平臺(tái)，質(zhì)量更好的盜版便會(huì)及時(shí)出現(xiàn)。隨著Netflix等流媒體平臺(tái)的崛起，上述模式幾乎又迎來(lái)了一次重大機(jī)遇，因?yàn)閷?duì)于正版具有保護(hù)性質(zhì)的影院窗口期也受到了巨大挑戰(zhàn)。
尤其是對(duì)于國(guó)內(nèi)觀眾來(lái)說(shuō)，Netflix領(lǐng)導(dǎo)的流媒體革命，可以說(shuō)是讓資源黨們過(guò)上了無(wú)縫體驗(yàn)最新內(nèi)容的日子。這還不僅僅是說(shuō)能夠在第一時(shí)間就能找到高清的盜版資源，也因?yàn)镹etflix的全球拓展戰(zhàn)略，一些過(guò)去還需要經(jīng)過(guò)字幕組二次翻譯加工的“生肉”，如今也幾乎都是天然“熟肉”了。
當(dāng)然對(duì)于Netflix來(lái)說(shuō)，不依賴票房和中國(guó)市場(chǎng)，使得這些盜版于它而言很難造成太多實(shí)質(zhì)上的損害，但對(duì)于處在轉(zhuǎn)型邊緣的傳統(tǒng)制片廠而言，這種陣痛顯然更加明顯。
尤其在今年這個(gè)特殊的外部環(huán)境之下，各大制片廠在線下收入方面都遭遇了很大困難，而事實(shí)上由于居家隔離和流媒體娛樂(lè)成為剛需，盜版風(fēng)潮也再次大行其道。
在疫情爆發(fā)初期疫情尤其嚴(yán)重的意大利，當(dāng)時(shí)其全國(guó)的新冠死亡人數(shù)占全球三分之一，而當(dāng)?shù)厝嗽诟綦x期間對(duì)于盜版內(nèi)容的搜索也出現(xiàn)了顯著上升。
據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)媒體TorrentFreak的數(shù)據(jù)，自 1 月 30 日意大利確診首例冠狀病毒感染病人以來(lái)，人們對(duì)EuroStreaming和Altadefinizione等本地盜版網(wǎng)站的興趣急劇上升。
與此同時(shí)，追蹤全球娛樂(lè)業(yè)盜版的Muso公司的一份報(bào)告顯示，在流媒體網(wǎng)站上對(duì) 2011 年的電影《傳染病》的訪問(wèn)量同比激增5609%，該片被評(píng)論家譽(yù)為是好萊塢最能精準(zhǔn)刻畫大流行病的影片。Muso首席執(zhí)行官查特萊透露，在 1 月大約三周時(shí)間里，網(wǎng)站上搜索《傳染病》的訪問(wèn)量從 546 次增加到超過(guò) 3 萬(wàn)次。
《傳染病》在騰訊視頻里有所收錄，這部此前很少有人問(wèn)津的電影，現(xiàn)在也達(dá)到了 2825 萬(wàn)次播放次數(shù)。豆瓣上，這部電影討論區(qū)里涌現(xiàn)了超過(guò) 11 萬(wàn)條評(píng)論。在中國(guó)本地盜版小網(wǎng)站、搜索引擎、網(wǎng)盤傳輸和社交網(wǎng)站中，這部電影的盜版也是當(dāng)前最大的熱門之一。
“人們還是要繼續(xù)看電影的，”查特萊在接受Fortune采訪時(shí)表示，“如果他們沒(méi)辦法去電影院，而電影又出現(xiàn)泄露，人們必然會(huì)在網(wǎng)上搜到它。我們會(huì)看到盜版下載數(shù)據(jù)明顯上升。”
最典型的例子便是那些原本等待在中國(guó)上映的美國(guó)電影，最終都成為了“網(wǎng)盤見(jiàn)”的受害者，其中就包括《喬喬兔》、《1917》、《婚姻故事》、《1/ 2 的魔法》和《小婦人》等作品。
拋開(kāi)原本就是Netflix出品的《婚姻故事》，其他幾部電影要么是頒獎(jiǎng)季熱門要么是皮克斯今年的新作，但由于受到新冠影響檔期不斷推遲，而盜版資源早已泛濫，最終即便是在國(guó)內(nèi)上映，票房成績(jī)都可謂是相當(dāng)慘淡，僅入賬 6000 多萬(wàn)票房的《1/ 2 的魔法》也是刷新了迪士尼和皮克斯動(dòng)畫在國(guó)內(nèi)公映作品的票房新低。
流媒體讓盜版更加泛濫的情況也發(fā)生在國(guó)內(nèi)，根據(jù)中國(guó)國(guó)家版權(quán)局的監(jiān)測(cè)，被字節(jié)跳動(dòng)買斷并以流媒體形式進(jìn)行線上公映的《囧媽》和撤檔前進(jìn)行了點(diǎn)映的《熊出沒(méi)：狂野大陸》兩部春節(jié)檔影片均被監(jiān)測(cè)到大量網(wǎng)絡(luò)盜版資源，累計(jì)侵權(quán)鏈接達(dá)2. 98 萬(wàn)條，而且，《囧媽》上線 11 秒便出現(xiàn)了盜版。
很難說(shuō)中國(guó)觀眾比國(guó)外更熱衷盜版，但具體到更加廣闊的鄉(xiāng)村市場(chǎng)，幾塊錢甚至免費(fèi)易得的盜版確實(shí)會(huì)更加受到青睞。
而對(duì)于全球知名的盜版資源提供者——海盜灣而言，盜版從來(lái)無(wú)關(guān)乎體驗(yàn)或者經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，在這些北歐極客看來(lái)，盜版的存在彰顯的是最原始的互聯(lián)網(wǎng)精神：自由和分享。這也是 2003 年，海盜灣剛剛成立的時(shí)候，他們對(duì)外表達(dá)創(chuàng)建這一網(wǎng)站的目的：這是一個(gè)長(zhǎng)期的行為藝術(shù)項(xiàng)目(The Pirate Bay is a long-running project of performance art.)。
不同于國(guó)內(nèi)連續(xù)被官方端掉的一些明顯為獲利的盜版網(wǎng)站，海盜灣從建立之初就不以營(yíng)利為目的，盡管早期他們也通過(guò)搜索廣告取得了部分收益，但一年不足兩百萬(wàn)美元的廣告收入，事實(shí)上也僅夠覆蓋這一全球最大的BT網(wǎng)站的帶寬和運(yùn)營(yíng)成本。更不用說(shuō)在三位創(chuàng)始人被瑞典法院審判并定罪后，這一網(wǎng)站實(shí)際上就已經(jīng)很難再有太多廣告收入，更多時(shí)候依靠的還是用戶的比特幣捐贈(zèng)。
不斷被圍剿卻又生生不息的海盜灣也展現(xiàn)了一個(gè)事實(shí)：盜版從來(lái)都沒(méi)有被消滅過(guò)，實(shí)際上它們也無(wú)法被消滅。
相愛(ài)相殺背后：流媒體每多一道門檻，觀眾就多看盜版一眼
最近十年全球范圍內(nèi)流媒體的崛起，都向外界傳遞出了一種信號(hào)：用戶的正版意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，尤其是對(duì)于國(guó)內(nèi)平臺(tái)不論是音樂(lè)還是視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，利用較低的訂閱費(fèi)用甚至免費(fèi)對(duì)用戶進(jìn)行正版教育似乎也成了一件相當(dāng)值得夸贊的功績(jī)。但這背后的原因，其實(shí)很難說(shuō)用一句“正版意識(shí)加強(qiáng)”來(lái)簡(jiǎn)單解釋。
事實(shí)上，在Netflix剛剛開(kāi)始流行的那幾年，以BT下載為主的盜版行業(yè)確實(shí)是迎來(lái)了短暫的挫敗。
在 2011 年的時(shí)候，北美地區(qū)的 BT(BitTorrent)下載流量占到了每日互聯(lián)網(wǎng)流量的 23%，但到了 2015 年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)急劇下降到低于 5% 了。而從北美用戶下載流量改變趨勢(shì)來(lái)看，不少?gòu)那耙ㄟ^(guò) BT 或是其它手段下載獲取內(nèi)容的網(wǎng)民們，都已經(jīng)紛紛轉(zhuǎn)投雖然要收費(fèi)但付費(fèi)后則可獲得更便利和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的流媒體平臺(tái)了。
Netflix價(jià)格
正如對(duì)普及正版游戲有著重大推動(dòng)作用的游戲平臺(tái) Steam 的創(chuàng)始人Gabe Newell的那句名言：“我們對(duì)于盜版問(wèn)題有一個(gè)根本誤解，其實(shí)盜版行為本質(zhì)上是一個(gè)服務(wù)問(wèn)題，而不是一個(gè)價(jià)格問(wèn)題。”因?yàn)镹etflix單月訂閱便可以無(wú)門檻隨便看的特點(diǎn)，讓很多怕麻煩的用戶告別了盜版。
然而隨著越來(lái)越多的公司進(jìn)入流媒體行業(yè)，用戶不僅需要面對(duì)更多選擇，更關(guān)鍵的是由于更加復(fù)雜的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，很多時(shí)候部分熱門內(nèi)容根本不知道最后花落誰(shuí)家，訂閱費(fèi)用不斷升高疊加找內(nèi)容的時(shí)間成本，讓越來(lái)越多用戶又重新開(kāi)始擁抱盜版。
德勤在去年年末的一份報(bào)告中就指出，47% 的美國(guó)流媒體訂閱用戶感受到“訂閱疲憊”，其中 56% 的人也因版權(quán)的持續(xù)變更和尋找特定影片困難而感到沮喪。
美國(guó)知名的評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)《消費(fèi)者報(bào)告》將這種困擾稱為 “當(dāng)代煩惱”：“你想看某個(gè)特定電視劇或電影，但卻完全不知道該它是在付費(fèi)流媒體服務(wù)，免費(fèi)流媒體還是點(diǎn)播平臺(tái)……或許你想看的電影根本就不可能在網(wǎng)上看到。”
可以說(shuō)這種流媒體的混戰(zhàn)反而直接重新將用戶推向了盜版的懷抱。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)流量監(jiān)測(cè)公司Sandvine的Cam Cullen在一份報(bào)告中提到：“對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，訂閱所有的流媒體服務(wù)成本實(shí)在太高，所以他們通常會(huì)選一兩個(gè)來(lái)訂閱，然后用盜版看剩余的內(nèi)容。”
美國(guó)流媒體每月價(jià)格
對(duì)于熱衷于花費(fèi)時(shí)間在網(wǎng)上看電影和電視劇的人來(lái)說(shuō)，不管是體驗(yàn)還是花錢其實(shí)永遠(yuǎn)都不是第一位的，最重要的是始終是最終看到。相當(dāng)反常識(shí)的一點(diǎn)其實(shí)，并非像很多反盜版機(jī)構(gòu)聲稱的那樣，執(zhí)著于看盜版的人絕非那些從來(lái)不愿為正版花錢的人，恰恰是那些愿意付費(fèi)的人更熱衷在盜版上花費(fèi)時(shí)間。
MUSO在一份專業(yè)反盜版報(bào)告中指出，他們采訪的一千名英國(guó)消費(fèi)者中有 60% 的人曾觀看盜版資源，而觀看盜版的人里 91% 都是 Netflix 的付費(fèi)用戶。83% 的人表示，他們找資源的首要選擇是正版資源，找不到才會(huì)去選其它渠道：“現(xiàn)實(shí)是，大部分愿意花費(fèi)精力去找盜版內(nèi)容的人都是忠實(shí)影迷，他們都先嘗試去尋找正版的資源。”
某種程度上來(lái)說(shuō)，盜版在某些層面上成為了消費(fèi)者用以反制流媒體公司肆無(wú)忌憚漲價(jià)和壟斷的一種手段，畢竟Netflix已經(jīng)從最初基礎(chǔ)套餐6、 7 美元的價(jià)格一路上漲到超過(guò) 10 美元，新入局的玩家里HBO Max更是一上來(lái)定價(jià) 15 美元，基本上訂閱個(gè)兩三家一個(gè)月 40 美元就沒(méi)了，但即便如此就目前版權(quán)分裂的現(xiàn)狀來(lái)看，也不一定能保證可以看到所有想看的內(nèi)容。
甚至學(xué)界也專門針對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了分析，印第安納大學(xué)研究員Antino Kim在論文 The "Invisible Hand" of Piracy： An Economic Analysis of the Information-Goods Supply Chain(《盜版作為無(wú)形之手：信息產(chǎn)品供應(yīng)鏈的經(jīng)濟(jì)分析》)就解釋了這一現(xiàn)象，從某個(gè)角度來(lái)看，盜版是內(nèi)容生產(chǎn)者和電視運(yùn)營(yíng)商的無(wú)形競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是內(nèi)容市場(chǎng)的“調(diào)解者”，當(dāng)這些正版提供者肆意漲價(jià)時(shí)，用戶就會(huì)投奔盜版。
“有一陣子流媒體看起來(lái)像是解決了盜版問(wèn)題，但現(xiàn)在情況只會(huì)變得更糟糕，因?yàn)樗麄兂商炀拖胫至殉瑟?dú)立的小宇宙，從消費(fèi)者口袋里每月掏出15 美元。這些媒體公司需要意識(shí)到，他們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是對(duì)方，而是盜版。”
這也最終回到了開(kāi)頭迪士尼和《花木蘭》的慘案上，相對(duì)于Netflix這樣純粹只依靠訂閱費(fèi)存活的流媒體，盜版對(duì)他們?cè)斐傻膿p失簡(jiǎn)單直接，看盜版不訂閱就沒(méi)錢可收。但迪士尼這些大制片廠還處在轉(zhuǎn)型期，線上線下混合的發(fā)行模式，使得盜版對(duì)其傷害明顯更大，尤其是在口碑比盜版跑的更快的情況下。
《花木蘭》某網(wǎng)站盜版資源
同時(shí)對(duì)Disney+用戶而言，即便付出了每月 7 美元的訂閱費(fèi)，想要看到《花木蘭》還需要再額外花費(fèi) 30 美元，并且由于迪士尼不想被蘋果和Google等平臺(tái)收取分成，就算真的想要花這 30 美元也還需要在通過(guò)Disney+的官網(wǎng)利用信用卡支付。而每多一道門檻，就更容易讓消費(fèi)者考慮唾手可得的盜版。
一旦最終演變成觀眾既需要多花錢同時(shí)又得不到好的體驗(yàn)并且還可能遭遇一部毫無(wú)誠(chéng)意的爛片時(shí)，大制片廠和流媒體們面對(duì)橫行的盜版也就只剩下些許道德上的優(yōu)越感了。
