2018年12月9日，清博盛典暨新媒體峰會(huì)在北京舉行。網(wǎng)易傳媒副總編輯田華在大會(huì)上做了《視頻的內(nèi)容生態(tài)》的主題演講，闡述了網(wǎng)易傳媒在視頻內(nèi)容生態(tài)方面的布局。田華認(rèn)為，視頻極大地改變了傳統(tǒng)資訊產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)易傳媒的優(yōu)勢(shì)就在于對(duì)品質(zhì)內(nèi)容的堅(jiān)持，這也是2019年以及未來很長一段時(shí)間網(wǎng)易新聞的戰(zhàn)略方向之一。
網(wǎng)易傳媒副總編輯田華
“視頻，或許不是生活最重要的，但絕對(duì)已經(jīng)是不可或缺的。”田華認(rèn)為，隨著4G網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)的全面普及，手機(jī)既是一個(gè)硬件，同時(shí)也是媒體，又是媒介;視頻已經(jīng)無處不在，它給整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)體系帶來了極大的變化。從監(jiān)控?cái)z像頭、電視，到手機(jī)、拍客，從傳統(tǒng)的新聞資訊到生活化的軟資訊，資訊產(chǎn)業(yè)發(fā)生了極大的革新。在這一過程中，網(wǎng)易新聞一直在堅(jiān)定做的一件事，就是做品質(zhì)內(nèi)容。
網(wǎng)易傳媒主要從算法、內(nèi)容準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、流量以及多元化內(nèi)容等4個(gè)方面著手，使其服務(wù)于品質(zhì)內(nèi)容。“內(nèi)容有態(tài)度，算法有溫度。”田華首先強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容平臺(tái)的責(zé)任。“只要我們進(jìn)入U(xiǎn)GC的生產(chǎn)體系，只要我們進(jìn)入智能分發(fā)的體系，平臺(tái)的責(zé)任是任何傳播者都繞不開的東西。”具體來說，算法必須服務(wù)內(nèi)容，去適應(yīng)用戶個(gè)性化的閱讀需求;而嚴(yán)格的內(nèi)容準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、向頭部生產(chǎn)者傾斜的流量分配制度，以及多元化的內(nèi)容品類扶持機(jī)制，都是為了確保品質(zhì)內(nèi)容能更好地觸達(dá)到用戶。
從品質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)傳播流程上，網(wǎng)易傳媒在品質(zhì)內(nèi)容的聚合以及品質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn)這兩個(gè)方面悉心運(yùn)營。
在內(nèi)容聚合方面，網(wǎng)易傳媒重點(diǎn)推出MCN賦能計(jì)劃、達(dá)人加薪計(jì)劃和短視頻原創(chuàng)勢(shì)力榜。截至2018年10月，網(wǎng)易號(hào)活躍自媒體賬號(hào)超過70萬，日均內(nèi)容發(fā)布量超過50萬條，獲得超過8億的圖文閱讀量和超過5億的視頻閱讀量;網(wǎng)易號(hào)頭部自媒體覆蓋率超過95%，簽約MCN機(jī)構(gòu)超過300家。田華透露，網(wǎng)易傳媒計(jì)劃1年內(nèi)，在MCN投入上增加50%，此外，每個(gè)季度和月度排名前50位的MCN機(jī)構(gòu)還會(huì)得到專屬獎(jiǎng)金。除了MCN，針對(duì)PGC內(nèi)容創(chuàng)作者的達(dá)人加薪計(jì)劃，除了此前的簽約保底之外，在2019年現(xiàn)金扶持預(yù)計(jì)將增加3倍，從而使更多的達(dá)人進(jìn)入到視頻內(nèi)容生產(chǎn)體系中。而短視頻原創(chuàng)勢(shì)力榜的設(shè)立，通過頒發(fā)月度獎(jiǎng)金等方式，鼓勵(lì)更多垂直細(xì)分的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者得到激勵(lì)。
在品質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn)方面，網(wǎng)易傳媒通過3個(gè)特色項(xiàng)目——超級(jí)IP季、公版影像典藏計(jì)劃和播單的運(yùn)營，將更多特色視頻內(nèi)容融入網(wǎng)易新聞的消費(fèi)場(chǎng)景中。目前在整個(gè)網(wǎng)易新聞中，短視頻和圖文內(nèi)容的消費(fèi)占比已經(jīng)到了4：6，短視頻內(nèi)容的消費(fèi)比重還在上升。“超級(jí)IP季”將攜手網(wǎng)易新聞平臺(tái)優(yōu)質(zhì)自媒體、業(yè)內(nèi)領(lǐng)先內(nèi)容生產(chǎn)方、主流衛(wèi)視渠道、高流量視頻平臺(tái)，五位一體，合力呈現(xiàn)多樣玩法。目前網(wǎng)易新聞已與多家業(yè)內(nèi)主流衛(wèi)視平臺(tái)及領(lǐng)先視頻平臺(tái)達(dá)成合作，并通過“微IP計(jì)劃”“百+粉絲計(jì)劃”等，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為收割全網(wǎng)流量的爆款I(lǐng)P，同時(shí)幫助電影和電視劇完成宣發(fā)。從黑白到彩色，從無聲到有聲，從1874年影像誕生，到1967年最新一批影像作品進(jìn)入公有版權(quán)領(lǐng)域，在中國已有43萬部影像成為文化福利。網(wǎng)易新聞將這些影像資源呈現(xiàn)在平臺(tái)上，供用戶觀賞。視頻播單是基于網(wǎng)易新聞平臺(tái)上的短視頻的二次創(chuàng)作，創(chuàng)作者可以圍繞一個(gè)主題對(duì)多個(gè)視頻進(jìn)行聚合，形成一種跟文章、圖集、視頻并列的新的內(nèi)容形態(tài)，在網(wǎng)易新聞分發(fā)。視頻播單是網(wǎng)易新聞助力短視頻創(chuàng)作者的重要舉措，不僅所有創(chuàng)作者都可以參與內(nèi)容生產(chǎn)，播單內(nèi)容還可以精準(zhǔn)匹配到用戶。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile截至2018年9月數(shù)據(jù)，網(wǎng)易新聞人均單日使用時(shí)長75.5分鐘，較去年12月凈增14.5分鐘。而根據(jù)QuestMobile同期的另外一項(xiàng)細(xì)分的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶下沉，小鎮(zhèn)青年規(guī)模增長迅猛，成為重要的潛力人群。網(wǎng)易新聞在都市90后群體中月均使用時(shí)長居于全網(wǎng)APP的第7位，在小鎮(zhèn)青年群體中月均使用時(shí)長中占據(jù)第8位。可以說，網(wǎng)易新聞在保持對(duì)已有用戶的使用粘性基礎(chǔ)上，在用戶增長方面，仍有極大的增長空間。
田華表示：“整個(gè)視頻的時(shí)代不需要用高級(jí)的詞語去形容，這是一個(gè)全民的時(shí)代，網(wǎng)易要做的就是把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合起來，同時(shí)找到一個(gè)合適的方式讓我們的用戶能夠感知到這些品質(zhì)內(nèi)容。”
