2020年作為一個特殊時期,給了很多人反思自己的機會,也讓長期宅在家中的人們與手機進行更多交互。而OPPO樂劃鎖屏在這個春天,做了一件有意義充滿“互動”的事情。
4月22日作為第51個“世界地球日”,今年的主題是:“珍愛地球 人與自然和諧共生”,珍愛海洋,保護海洋生物多樣性,亦是題中之義。據美國海洋保護協會(Ocean Conservancy)的數據稱顯示,全球每年約有800萬噸塑料進入海洋。保護海洋進程迫在眉睫,基于此,樂劃鎖屏于近日推出 “世界地球日”主題游戲,用一場游戲打開“生態保護”新方式。
一場游戲一場公益
“世界地球日”游戲中,用戶可通過操縱角色躲避廢棄垃圾的襲擊,并授予環保達人、環保大使、環保王者的稱號,讓用戶在游戲過程中感受海洋污染帶來的破壞,進一步提升大眾對地球生態環境的保護意識。
OPPO的公益行動不止于此,早前3月12日植樹節,搖搖簽的公益游戲也同步上線,用戶搖晃手機,即可獲得樹苗,貼心照顧專屬自己的樹苗,沉侵式體驗提升大眾森林的保護意識。而在3月28日“地球一小時”活動也看到“保護生物多樣性”海報被推送至鎖屏界面。
在去年11月,樂劃鎖屏更聯合《華夏地理》打造一款充滿正能量的探險類真人秀節目《尋狼記》,傳遞“感恩自然”的公益呼吁。四位“尋狼”小子對野生動植物的科考打破圈層壁壘,讓更多觀眾順著四子鏡頭感受真實自然世界,專業科普又帶給觀眾最原始的震撼,建立起“感恩”共鳴。此外,樂劃鎖屏從視頻呈現到“尋狼四子”的美照,不斷向用戶傳遞精美內容,吸引了許多新受眾關注,持續引發粉絲用戶的互動,反向又提升了節目的整體熱度——《尋狼記》在鎖屏場景下獲得了十集累積曝光30億,播放量2000萬的數據。
作為一款可承載圖片、視頻等多種形式的鎖屏應用,樂劃鎖屏不僅為用戶帶來“劃走無趣,劃出精彩”的獨特體驗,也有著強勢內容分發能力,正逐步成為高頻觸達用戶的內容分發渠道。
源頭活水來 高品質內容生態構建流量基礎
一系列公益推送的背后,是樂劃鎖屏為內容生產者們提供的創造和分發的機會。為了讓用戶盡享時尚、年輕活力且具有探索意義的內容,樂劃鎖屏吸引了包括故宮、美國國家地理、時尚芭莎等國內權威機構和媒體入駐,為生態提供了強大的專業力量;知名攝影師,青春偶像等名人明星賬號也紛紛加盟,如中國首位《國家地理》全球攝影總冠軍、知名攝影師褚衛民、青春擔當王藝晨等明星,與頭部機構賬號攜手形成了樂劃鎖屏獨特的內容創作矩陣。
海量的內容也衍生了幾何級數的用戶數量和活躍度,截止到2019年11月,樂劃鎖屏全球日活已經超過1.5億,日均曝光量高達90億次。龐大的用戶基數和市場能力,提供了價值傳播與提升的新機遇。
高效分發 推進優質內容生產者的價值實現
優質內容為樂劃鎖屏提供了穩定的生態養分,而產品自身的優勢發揮和運營也產生了強大的內容分發和變現動能。
從產品設計本身,作為用戶點亮手機屏幕的第一入口,分發渠道具備高展示率、短鏈路觸達等特點,是內容平臺及品牌廣告主熱衷的分發渠道之一。
在智能應用上,用戶除可根據興趣自行訂閱外,更能享受由平臺帶來的個性化推薦內容,豐富的圖片和視頻鎖屏內容,將會精準推送至用戶手機端。智能算法帶來的海量內容分發能力讓內容生產者擁有了增量“快車道”。
樂劃鎖屏期待利用優勢能力,為用戶提供極致首屏內容體驗,塑造有志于影響公眾、實現自身抱負的內容Maker,打造一個充分展示創意的價值實現平臺。
