你知道嗎，在互聯(lián)網(wǎng)面前，每一個(gè)人其實(shí)都沒有遮掩的?
一個(gè)很明顯的事實(shí)是，當(dāng)人們?cè)诮邮芑ヂ?lián)網(wǎng)的便捷服務(wù)時(shí)，也不得不向互聯(lián)網(wǎng)世界提供詳細(xì)、真實(shí)的個(gè)人數(shù)據(jù)。例如，為了看網(wǎng)站，必須留下瀏覽痕跡提供自己的IP地址;為了叫外賣，必須向外賣平臺(tái)提供電話號(hào)碼和地址;為了打車，必須向網(wǎng)約車平臺(tái)提供位置信息公布;為了看病，必須向醫(yī)院提供病歷信息。
看上去，“隱私換服務(wù)”是一場等價(jià)交換的交易;但事實(shí)上，隨著算法的不斷進(jìn)步，用戶的行為信息的數(shù)據(jù)碎片，可以被還原出與現(xiàn)實(shí)相對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)化個(gè)體。想象一下，“你”在數(shù)字空間中被凝視著，是否有一種不寒而栗的感覺?
正因如此，越來越多的網(wǎng)友開始思考“隱私換服務(wù)”的利弊：用個(gè)人隱私換取便捷服務(wù)，究竟是好是壞?
數(shù)據(jù)隱私的“冰與火之歌” 機(jī)遇兼挑戰(zhàn)
伴隨著公眾數(shù)據(jù)隱私意識(shí)的覺醒，加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)隱私的保護(hù)，成為一種世界性的趨勢。
歐盟今年頒布了對(duì)個(gè)人敏感數(shù)據(jù)保護(hù)最嚴(yán)厲的規(guī)范GDPR(《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》)，要求與歐洲做生意的所有企業(yè)，默認(rèn)使用盡可能高的隱私設(shè)置，必須事先取得同意才能合法處理公民個(gè)人數(shù)據(jù)，并且數(shù)據(jù)所有者有權(quán)擁有反對(duì)權(quán)、限制權(quán)、遺忘權(quán)等一系列權(quán)利。
在中國同樣如此，年初支付寶賬單“默認(rèn)勾選”一事刷了網(wǎng)友的屏，剛剛頒布的新《電商法》，對(duì)用戶隱私調(diào)用權(quán)限的規(guī)定也上升到了前所未有的高度。
隨著公眾對(duì)數(shù)據(jù)隱私保護(hù)的意識(shí)不斷增強(qiáng)以及相關(guān)法律的出臺(tái)，給互聯(lián)網(wǎng)公司帶來了一系列難題。一個(gè)最簡單的例子，當(dāng)前的人工智能技術(shù)仍處于弱人工智能的階段，需要海量數(shù)據(jù)建立智能，特別是機(jī)器學(xué)習(xí)，但目前訓(xùn)練學(xué)習(xí)算法所需的數(shù)據(jù)數(shù)量與質(zhì)量已處于嚴(yán)重不足的狀態(tài)，極大地阻礙了人工智能的發(fā)展，而國內(nèi)外對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)保護(hù)的嚴(yán)厲態(tài)度更是讓形勢雪上加霜，導(dǎo)致訓(xùn)練所需的數(shù)據(jù)源進(jìn)一步枯竭。
人們常說，挑戰(zhàn)和機(jī)遇是對(duì)立而又統(tǒng)一的，彼此相互依存，缺一不可。從這個(gè)角度來看，數(shù)據(jù)隱私目前所面臨的挑戰(zhàn)，同樣是一個(gè)新的機(jī)遇。眾安科技通過對(duì)區(qū)塊鏈、人工智能和密碼學(xué)三個(gè)學(xué)科的交叉融合的探索和研究，嘗試把數(shù)字隱私權(quán)利交給用戶，確保用戶個(gè)人對(duì)數(shù)據(jù)隱私的控制權(quán)，進(jìn)而助力通證經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
三學(xué)科交叉開辟隱私保護(hù)新路
今年10月，眾安科技攜手合作伙伴發(fā)布《基于區(qū)塊鏈資產(chǎn)協(xié)議的保險(xiǎn)通證白皮書》，定義了開放資產(chǎn)協(xié)議，通過通證(Token)把實(shí)體資產(chǎn)映射到區(qū)塊鏈空間，從而把數(shù)據(jù)控制權(quán)還給用戶。
通證是數(shù)字權(quán)益的證明，可以代表一切權(quán)益，從身份證到學(xué)歷文憑，從貨幣到票據(jù)，從鑰匙、門票到積分、卡券，從股票到債券，人類社會(huì)全部的權(quán)益證明，都可以用通證來代表。在基于通證建立的數(shù)據(jù)隱私權(quán)利體系中，第一層是有效識(shí)別的敏感身份，這一層受到嚴(yán)格的法律保護(hù);第二層是不可識(shí)別的用戶信息，以合法性、正當(dāng)性和必要性的基本原則進(jìn)行使用;第三層是明確個(gè)人對(duì)數(shù)據(jù)的控制權(quán)，包括知情權(quán)、退出權(quán)、控制權(quán)等，可以通過區(qū)塊鏈技術(shù)來保護(hù)，如Token存證、Token授權(quán)等。
由于通證在用戶手中，用戶將真正獲得數(shù)據(jù)的控制權(quán)。當(dāng)面臨“隱私換服務(wù)”的情況時(shí)，用戶就有了選擇的權(quán)力，考慮究竟是否主動(dòng)授權(quán)向企業(yè)提供自己的個(gè)人信息。這意味著，用戶獲得了實(shí)實(shí)在在數(shù)據(jù)隱私保護(hù)。
在此基礎(chǔ)上，區(qū)塊鏈、人工智能和密碼學(xué)融合落地，真正讓數(shù)據(jù)“懂你但不認(rèn)識(shí)你”：人工智能的數(shù)據(jù)模型可通過區(qū)塊鏈進(jìn)行傳輸，通過加密神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)在數(shù)據(jù)方進(jìn)行本地隱私計(jì)算，避免任何一方的數(shù)據(jù)泄露;在密碼學(xué)的幫助下，區(qū)塊鏈給人工智能帶來新的數(shù)據(jù)權(quán)利，人工智能給區(qū)塊鏈帶來新的數(shù)據(jù)價(jià)值。
誰在看我的數(shù)據(jù)?誰在用我的數(shù)據(jù)?誰在交易我的數(shù)據(jù)?通過區(qū)塊鏈、人工智能、密碼學(xué)的交叉融合，這些問題現(xiàn)在都有了答案。
通證經(jīng)濟(jì)——以用戶為中心的新型經(jīng)濟(jì)模式
當(dāng)數(shù)據(jù)隱私保護(hù)的技術(shù)難題被解決后，受益的不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)公司，與此同時(shí)，一種新的經(jīng)濟(jì)模式——通證經(jīng)濟(jì)也將隨之發(fā)展壯大。在通證經(jīng)濟(jì)中，用戶徹底掌握了數(shù)據(jù)隱私控制權(quán)，可以自主決定是否授權(quán)，由此催生新的以用戶為中心的數(shù)字計(jì)算模型，如新數(shù)字營銷和新數(shù)字銀行等。
眼下，眾安科技正在與合作伙伴一起推進(jìn)在線數(shù)字廣告項(xiàng)目。與當(dāng)下流行的智能廣告分發(fā)模式不同，這個(gè)項(xiàng)目的本質(zhì)是新型的、一切圍繞用戶展開的數(shù)字廣告聯(lián)盟，由用戶自主決定是否授權(quán)及接收廣告，在保護(hù)用戶數(shù)據(jù)隱私的同時(shí)，也為廣告商、交易平臺(tái)帶來更多價(jià)值。
首先，交易平臺(tái)根據(jù)廣告商的需求不斷迭代模型，然后把模型通過區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)下發(fā)到各個(gè)終端，比如說手機(jī)端，并通過加密神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)客戶端對(duì)影子數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算，然后把計(jì)算結(jié)果放到廣告通證里;其次，所有廣告是有收益的，我們會(huì)通知用戶對(duì)廣告通證進(jìn)行授權(quán)，經(jīng)過授權(quán)后，DApp的廣告播放功能就會(huì)根據(jù)用戶的偏好去選擇廣告進(jìn)行精準(zhǔn)投放，這個(gè)數(shù)據(jù)的交互過程同樣走的是加密神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，如果用戶取消授權(quán)，那么將不會(huì)投放定向廣告;最后，因?yàn)閺V告通證是跟著用戶和戶外設(shè)備走的，每個(gè)通證可以和任意多個(gè)DApp的應(yīng)用進(jìn)行授權(quán)關(guān)聯(lián)，這就可以讓更多的外部業(yè)務(wù)很方便的對(duì)接進(jìn)來形成新的規(guī)模產(chǎn)業(yè)，在通證和加密神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的幫助之下，廣告作弊將會(huì)被大大的壓縮。
保護(hù)好用戶的個(gè)人隱私，既是法律的要求，也是企業(yè)的責(zé)任，更蘊(yùn)藏著無限商機(jī)。隨著公眾的數(shù)據(jù)隱私意識(shí)越來越強(qiáng)，讓數(shù)據(jù)“懂你但不認(rèn)識(shí)你”將受到越來越多的認(rèn)可。有理由相信，基于通證的隱私保護(hù)技術(shù)將日益受到重視，并以超乎人們預(yù)料的速度應(yīng)用普及。
(本文作者簡介：李雪峰，復(fù)旦大學(xué)軟件碩士，英屬哥倫比亞大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)、金融學(xué)和工商管理碩士，卡內(nèi)基梅隆大學(xué)語言信息技術(shù)博士在讀，國際電氣和電子工程師協(xié)會(huì)(IEEE)會(huì)員，ISO/TC307國際標(biāo)準(zhǔn)區(qū)塊鏈技術(shù)專家，曾就職于摩根大通、亞馬遜、阿里巴巴等公司，現(xiàn)任眾安科技首席技術(shù)官，研究領(lǐng)域?yàn)樽匀徽Z言處理和區(qū)塊鏈。)
