7月24日晚，最強(qiáng)錦鯉體質(zhì)的立白集團(tuán)總裁陳澤濱在抖音進(jìn)行直播首秀，攜手出道25年的總裁專(zhuān)業(yè)戶王耀慶、主持人伊一、主播唄唄兔，共同傾獻(xiàn)立白26年來(lái)最強(qiáng)XI事福利。雙總裁“價(jià)”到，贏得一眾粉絲心動(dòng)打call，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，本次直播累計(jì)觀看人數(shù)高達(dá)253萬(wàn)，粉絲點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)200萬(wàn)，立白總裁選好物企業(yè)抖音號(hào)從預(yù)熱到爆發(fā)漲粉環(huán)比1336%。
本次直播以“來(lái)點(diǎn)好物，享你Xi歡”為主題，立白集團(tuán)總裁陳澤濱、立白星總裁王耀慶“雙總裁”聯(lián)手互動(dòng)，與立白首席粉絲福利官伊一和立白帶貨官唄唄兔一起，發(fā)布家清洗護(hù)好物，為粉絲帶來(lái)最強(qiáng)XI事福利。在帶貨之外，本次直播也讓立白品牌收獲了一眾粉絲及良好口碑， BOSS愛(ài)抖也成為了品牌宣發(fā)的新陣地，讓更多人得以了解那些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品背后的品牌故事。
錦鯉總裁秒變超級(jí)生活家，引爆直播間最強(qiáng)XI事
“沒(méi)有不分手的戀愛(ài)，只有不傷手的立白”、“要是能重來(lái)，我要選立白”、“救救我的白襯衫！”……直播一開(kāi)始，被任命為立白星總裁的王耀慶與立白首席粉絲福利官伊一就用一系列的金句點(diǎn)燃了全場(chǎng)。而緊隨其后出場(chǎng)的立白集團(tuán)總裁陳澤濱更用一句“我只有一個(gè)任務(wù)，做好一條魚(yú)，一條錦鯉魚(yú)，為大家謀福利”讓全場(chǎng)觀眾期待滿滿。“雙總裁”互相逗趣，以歡樂(lè)跳脫的氛圍正式開(kāi)啟了立白2020最強(qiáng)XI事。
在隨后的直播中，“寶藏舅舅”王耀慶用逗趣的語(yǔ)言、魔性的舞蹈持續(xù)顛覆了觀眾對(duì)于總裁形象的認(rèn)知，不僅借用立白心心珠花式比心，而且拿充斥著少女氣息的立白香維婭持久香氛洗衣液當(dāng)做“香水”以夸張身姿陶醉試香。而“錦鯉總裁”陳澤濱也在“寶藏舅舅”的感染下，玩心大發(fā)，與王耀慶開(kāi)啟“斗舞”模式，滿滿反差萌頻頻點(diǎn)燃直播間。
除了“錦鯉總裁”的身份，立白集團(tuán)總裁陳澤濱還展現(xiàn)了懂生活的暖男一面，是一位善于洞察生活小細(xì)節(jié)的超級(jí)生活家，在直播中為大家?guī)?lái)不少生活妙招：例如用立白的爆款產(chǎn)品心心珠洗衣凝珠可以防止衣物串色；使用“小白白”泡沫清洗劑不僅洗鞋迅速，還能為白鞋去黃；使用“好爸爸”洗衣液可以專(zhuān)門(mén)對(duì)付“熊孩子”搞出來(lái)的污漬……一場(chǎng)又一場(chǎng)的互動(dòng)實(shí)驗(yàn)，不僅展示出了立白產(chǎn)品的強(qiáng)大功效，還在輕松的氛圍中加深了觀眾對(duì)產(chǎn)品背后故事的理解以及對(duì)立白品牌的認(rèn)知。
作為自帶錦鯉屬性的總裁，陳澤濱在直播現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)放了超多XI事福利，共送出多款福利秒殺產(chǎn)品、5次錦鯉主題福利、2個(gè)終極錦鯉大禮包，以及P40手機(jī)、家電、全家旅行等多個(gè)驚喜大獎(jiǎng)。直播間的氣氛也在XI氣洋洋中持續(xù)高漲，粉絲點(diǎn)贊與下單量源源不斷。
BOSS愛(ài)抖聯(lián)動(dòng)品牌開(kāi)辟直播營(yíng)銷(xiāo)新模式
“BOSS愛(ài)抖”為立白量身打造出符合其品牌形象的宣傳點(diǎn)，通過(guò)“雙總裁”的話題，結(jié)合明星效應(yīng)和立白總裁的錦鯉形象，激發(fā)消費(fèi)者源源不斷的購(gòu)買(mǎi)力。立白基于自身在家清行業(yè)的領(lǐng)先地位，在消費(fèi)者心中植入立白懂生活的認(rèn)知；此外，在本次直播中還強(qiáng)化了立白的品牌力，通過(guò)重溫立白集團(tuán)在疫情期間捐贈(zèng)2億元消毒除菌產(chǎn)品馳援全國(guó)所有定點(diǎn)收治醫(yī)院，展現(xiàn)出國(guó)民大品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與回饋社會(huì)的良好形象，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度的品牌影響力，帶來(lái)了不可估量的深遠(yuǎn)效益。
本次直播，不但為立白帶來(lái)了傲人的銷(xiāo)量，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知；更是開(kāi)拓了直播行業(yè)的新模式和新戰(zhàn)場(chǎng)，帶來(lái)全新的內(nèi)容價(jià)值與營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。實(shí)現(xiàn)了“1+1＞2”的直播營(yíng)銷(xiāo)效益，為直播行業(yè)未來(lái)的發(fā)展增添了新的方向與思路。
