8 月 1 日凌晨 蘋果發布了 2018 年第三財季業績報告，蘋果迎來了史上最好的第三財季，營收高達 533 億美元，同比增長 17%。iPhone 出貨量雖然僅增長了 1% 達到 4130 萬部，但庫克在財報公布后的電話會議上表示，iPhone X 在上一季依然是全球最暢銷的 iPhone 機型，而且智能手機市場仍很健康。
庫克沒有提供 iPhone X 確切的銷量數字，但他曾多次表示，iPhone X 自 2017 年 11 月推出以來，其出貨量一直處于所有 iPhone 機型的最高水平，iPhone X 是最受歡迎的 iPhone。
盡管 iPhone X 是史上最貴的 iPhone，但說其全球銷量高并非無據可循。其中，市場調研機構 Kantar 報告顯示，iPhone X 在美國銷量總榜排名前四，另一機構 CIRP 給出的是 iPhone 榜排名第二。而在中國市場，Counterpoint 的最新數據顯示，iPhone X 在中國最暢銷的 iPhone。綜合各大市場的數據，iPhone X 確實應該是最暢銷的 iPhone。
而得益于 iPhone X 的暢銷，第三財季蘋果 iPhone 的均價上漲到了 724 美元，高于去年同期的 606 美元，使得 iPhone 營收增長至 299.06 億美元，與去年同期的 248.46 億美元相比增長了 20%，從而帶動蘋果整體營收的增長。
有分析師似乎基于中國智能手機市場出貨量的不斷下滑，便在電話會議中詢問庫克智能手機市場的健康狀況。對此庫克認為，整個智能手機市場仍非常健康。庫克說，“對于我們所在行業的人來說，這是最好的市場，無論是增長 1% 還是 2%，5% 還是 6%，10% 或是減少 1%，這都是一個巨大的市場。”
庫克也坦誠，智能手機市場的更新換代時間正在延長。但他指出，這方面主要是因為運營商補貼的機型在全球手機總銷量中的所占比例已大幅下降，而蘋果的目標不變，以生產偉大的產品來鼓勵消費者購買新設備。
“我認為，對我們來說，我們必須要做的事情就是拿出一款偉大的、創新的產品。我認為 iPhone X 的成績表明，當你發布(這樣的產品)的時候就會有足夠多的人喜歡它，這真實非常不錯的買賣。”
