昨日晚間，小米創始人雷軍發布內部信稱，決定在手機部組建獨立相機部，強化相機研發，并且雷軍還表示相機部門將集中全公司的優勢資源，一定要把小米手機的拍照水平做到世界頂級。
小米組建獨立相機部門，有人說小米開始重視相機了，也有人說小米拍照效果很渣，其實都誤會小米了。
去年小米找吳亦凡代言廣告詞是“拍人更美”，說明小米早就明白相機重要性了。
只是雷軍的內部信提到集中全公司的優勢資源提升小米手機拍照水平，讓很多人摸不清楚頭腦：相機的地位有那么重要嗎?
有言論認為小米相機新聞是小米公關品牌部門主動放出的，目的在于品牌噱頭，增強用戶的購買信心罷了，也可能是為小米下一個主力機型做鋪墊。插電智庫認為這個理解太膚淺了。
插電智庫分析認為，雷軍本人顯然不是一時的品牌宣傳考慮，否則也不會提到要集中全公司的優勢資源搞相機。很明顯，他已經洞悉手機相機的品牌傳播邏輯。
手機相機有什么傳播邏輯?插電智庫為您慢慢拆解。
智能手機作為信息中介載體，承載的服務只有兩個，一個是內容獲取，一則是內容輸入輸出。
從內容獲取來看，目前整個市場幾乎所有的安卓手機和iPhone手機基本無差別，使用者依托于軟件均可以實現相同的內容獲取，尤其是現在手機普遍高配化，使用體驗差異明顯縮小。當然，玩個別游戲另當別論，這也是小米投資黑鯊手機的原因。
內容輸入就更好理解了。消費者使用智能手機，輸入文字、語音和圖像是標配，具體體現在通話、發文字、拍照錄像，幾乎所有的智能手機都擁有這三個輸入功能。
然而，輪到內容輸出階段，就截然不同了。在這個互聯網個體突圍的時代，消費者通常要用智能手機輸出個人觀點和生活工作狀態，以文字、語音、圖片和視頻的形式呈現，自我欣賞以及傳遞給他人，以此塑造個人品牌，因此手機軟硬件對內容的處理效果，就顯得尤為重要。
再分拆對比來看，市面上智能手機的文字和語音輸出效果基本已無差異化，對接收者而言敏感度極低，意思內涵是接收者唯一的關注點。
圖片和視頻則不然，既包括輸入者的思想表達，也疊加了手機本身對成像的軟硬件處理效果。由于人類普遍擁有極高的視覺敏感性，接收人會立即對這類內容作出優劣判斷。這就好比，女生自拍照一定要先用軟件修飾，再發朋友圈，絲毫不能容忍他人看到自己妝容有瑕疵，對自己有不完美的印象。
因此，智能手機成像效果的優劣，變得極其重要了。它是使用者輸出內容中唯一能夠展示手機品質的因子，只要手機成像效果佳，使用者在內容輸出過程中，手機品牌就可以實現自傳播。
回歸前些年，小米的廣告語“黑科技”就是一條彎路，仍在強調配置，結果銷量急轉直下。再對比今年小米的逆勢增長，原因就一目了然了：2017年邀請吳亦凡代言，廣告詞“拍人更美”，說明出小米品牌部門已經意識到年輕用戶的自我表達的渴求增強，對圖像的要求越來越高，吳亦凡以及“拍人更美”廣告詞精準定位了用戶，并且抓住了用戶的痛點。
