北京時間6月14日晚,2018俄羅斯世界杯正式開戰(zhàn),作為歷史上首家拿下世界杯直播權(quán)的主流視頻網(wǎng)站,優(yōu)酷也獻出了世界杯直播的首秀。在上海舉行的第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上,阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東透露,世界杯直播首場戰(zhàn)役達到預(yù)期。揭幕戰(zhàn)拉動優(yōu)酷移動端新用戶增長環(huán)比近160%,整體日活用戶環(huán)比增長20%,世界杯直播觀看人數(shù)超過1200萬,創(chuàng)造優(yōu)酷平臺直播歷史新高。
“我們算是順利地接住了第一場比賽。”楊偉東6月15日接受記者采訪時說。1200萬直播用戶是一個不小的數(shù)字,經(jīng)此高壓一戰(zhàn),優(yōu)酷的產(chǎn)品技術(shù)能力、運營能力、與阿里兄弟BU的聯(lián)動能力等都完成了一次超級演習(xí)。
世界杯拉高的整體用戶水位,也給優(yōu)酷劇綜內(nèi)容帶來了利好消息。據(jù)楊偉東介紹,確定世界杯直播權(quán)益后,優(yōu)酷考慮到了世界杯與其他內(nèi)容的化學(xué)反應(yīng),對暑期戰(zhàn)役進行了調(diào)整。據(jù)悉,6月13日上線的超級劇集《鎮(zhèn)魂》,受益于世界杯帶來的用戶增長,播放量迅速破億。
視頻平臺的競爭已經(jīng)變成用戶時間的爭奪。而世界杯這一超級內(nèi)容的到來,為用戶主動貢獻時長提供了契機。“很多用戶在等待世界杯賽事開始,或者觀看世界杯的過程中,又去看了我們的劇集,這中間的空間有很大。”楊偉東說。
以下是媒體采訪實錄
媒體:您覺得揭幕戰(zhàn)數(shù)據(jù)符合預(yù)期嗎?
楊偉東:符合。就比賽精彩度而言揭幕戰(zhàn)一般都不太精彩,大家看的更多的還是一種情緒,都剛剛進入狀態(tài),所以一般小組賽的后面會更精彩,尤其淘汰賽、半決賽會精彩。第一場比賽對我們來講也是個挑戰(zhàn),很多用戶一開始反饋上半場其實還是有些卡頓的,到了下半場我們及時調(diào)整我們的CDN整體的調(diào)配,所以下半場流暢度要高很多,尤其是高清觀看的流暢度。1200萬直播用戶已經(jīng)是很不小的一個數(shù)字了,所以對我們來講不管是產(chǎn)品技術(shù)運營,平臺的能力,都是一次考驗。我們算是順利地接住了第一場比賽。
媒體:這次直播因為有阿里云支持,還有其他的一些資源都很配合優(yōu)酷,調(diào)動更大的資源,去做世界杯要做軍令狀嗎?
楊偉東:在阿里體系里面一般不需要你做軍令狀,其實你在接這個項目的時候軍令狀都給自己立好了,因為既然投入了不菲的價格,你不好意思把這個內(nèi)容做砸了,把這個項目做砸了。這時候大家越對你的支持配合和幫助越多,實際上你心里責(zé)任感越大。我們自己內(nèi)部,帳篷、睡袋,整個團隊確實是一種打著雞血的狀態(tài)在做,因為我們也不想辜負兄弟單位對我們的期望,當然最重要的不愿意辜負自己對自己的期望,這是非常重要的一件事。
媒體:聽說最開始優(yōu)酷只是想立項做世界杯周邊娛樂節(jié)目,拿到直播權(quán)是在立項之前還是之后?
楊偉東:之后。當天晚上2點鐘跟央視確定權(quán)益,離世界杯開幕不到15天了。
我對昨天第一天比賽最后的結(jié)果,我們的運營結(jié)果,包括最后的轉(zhuǎn)播結(jié)果還是很滿意的,因為真的團隊是從各個團隊,從優(yōu)酷各方面的團隊,到文娛,到UC團隊,阿里體育,包括阿里巴巴的其他團隊都抽調(diào)出來的臨時團隊,大家的語言還要對齊,但昨天我覺得沒有出現(xiàn)大的問題,還是比較順暢。
我們還玩了很多東西,又不想把信號拿過來播一播,還希望能夠有聊球的選擇,自選的特色聊球,還有一到進球的時候馬上開始下紅包雨,還要符合FIFA的規(guī)定,還要組團進行聊球。另外一個,我們還做了自制節(jié)目,自制節(jié)目也是直播的,《這就是世界波》和《宏觀世界波》。
所有這些在一個運轉(zhuǎn)已經(jīng)十幾年的一個電視臺應(yīng)該不是大事,但對于優(yōu)酷來講,對于阿里巴巴來講,是一個大事情。所以我一直在內(nèi)部說,這一個多月世界杯的戰(zhàn)役,中間一定會有一些瑕疵,一定會有些不完美,一定會有一些用戶的投訴和抱怨和吐槽,這個我們覺得都要接受,這都是學(xué)習(xí),但最重要的一件事情是我們能不能通過這次暑期的世界杯的運營,能夠留下一支真的能夠打硬仗,能夠做大型世界級體育賽事運營的一個團隊,并且具備這樣的能力。因為整個體育賽事經(jīng)常會發(fā)生一些變化,它不是劇本類的內(nèi)容,它是非劇本的內(nèi)容,所以這時候?qū)τ谡麄€團隊突發(fā)應(yīng)變能力,對于整個團隊對于這種及時結(jié)果反應(yīng)內(nèi)容的能力要求還是很高的。
