5月16日，2018亞太I(xiàn)PTV生態(tài)大會在京舉行，愛奇藝、騰訊、阿里、芒果TV、小米電視等40多家中國知名視頻平臺嘉賓代表出席本次會議，聚焦產(chǎn)業(yè)前沿，共話OTT下半場布局。大會旨在讓業(yè)內(nèi)人士更好地把握OTT未來的風(fēng)向標(biāo)，打造健康的OTT生態(tài)。愛奇藝高級副總裁段有橋受邀參加，并發(fā)表以“致力于成為運(yùn)營商的最佳合作伙伴”為主題的演講，他表示，深耕OTT需要建立開放的電視平臺才能孕育出領(lǐng)先的電視生態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與運(yùn)營商的合作共贏是大勢所趨，愛奇藝將致力于成為運(yùn)營商最佳合作伙伴。
注：愛奇藝高級副總裁段有橋
中國電視屏呈現(xiàn)三足鼎立格局 智能電視發(fā)展?jié)摿薮?/strong>
中國電視屏業(yè)務(wù)經(jīng)過30多年的發(fā)展壯大，目前已經(jīng)形成有線網(wǎng)DVB、電信IPTV、互聯(lián)網(wǎng)OTT三足鼎立的局面。其中，有線網(wǎng)運(yùn)營商在“三網(wǎng)融合”發(fā)展環(huán)境下，對于DVB+OTT業(yè)務(wù)模式有了更加開放的心態(tài)和主動性;缺少頭部內(nèi)容的IPTV通過與寬帶捆綁營銷形成優(yōu)勢，但在內(nèi)容和產(chǎn)品體驗上有待提高;“出身”網(wǎng)絡(luò)視頻的互聯(lián)網(wǎng)OTT，規(guī)模和收入發(fā)展非常快但同時也面臨重大機(jī)遇和市場挑戰(zhàn)。對此段有橋認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)該聯(lián)動運(yùn)營商創(chuàng)新大屏生態(tài)，立足技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容和運(yùn)營體驗，建立開放共贏的合作模式，以釋放智能電視家庭大屏隱藏的潛力。
當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)正在快速改變年輕人的視頻觀看習(xí)慣， 用戶體驗、交互和個性化需求逐漸提高。面對這樣的市場環(huán)境，段有橋總結(jié)了未來真正的體驗好電視的四個標(biāo)準(zhǔn)——最全的直播頻道、最優(yōu)的點播視頻、最好的多屏互動、最準(zhǔn)的人工智能。未來電視上面所有的用戶體驗一定包括三個生態(tài)：遙控器生態(tài)、語音生態(tài)、手機(jī)投屏生態(tài)。在商業(yè)模式上，電視屏主要貨幣化模式仍然為付費會員和品牌廣告， 其中電視廣告發(fā)展關(guān)鍵點在于ARPU值提升和產(chǎn)品創(chuàng)新。在付費模式多樣化和會員體系豐富性的探索上，段有橋強(qiáng)調(diào)，未來電視屏主流付費模式將向電視頻道包、會員點播包和院線類單點的“兩包+單點”方向發(fā)展。
注：2018亞太I(xiàn)PTV生態(tài)大會現(xiàn)場
盤活運(yùn)營商資源 拉動OTT生態(tài) 愛奇藝開放平臺推動合作共贏
作為最早發(fā)力智能電視市場的視頻平臺，銀河與愛奇藝在2012年就已推出智能電視品牌銀河奇異果TV。根據(jù)第三方奧維云網(wǎng)OTT數(shù)據(jù)顯示，截止2017年12月31日，銀河奇異果日活終端數(shù)達(dá)到1803萬臺，日活規(guī)模以較大優(yōu)勢排名行業(yè)第一，實力領(lǐng)跑中國OTT互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。演講中，段有橋提出，多屏互動和多場景下AI將成為視頻基本功能。2018年，銀河奇異果將持續(xù)從影音品質(zhì)、交互操控、多屏互動、變現(xiàn)四大方面提升用戶和產(chǎn)品體驗。愛奇藝將通過4K、杜比全景聲、杜比 VISION、HDR10、HCDN等技術(shù)提升內(nèi)容品質(zhì)，并于語音、圖像、視頻、個性化四大領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)AI賦能，進(jìn)一步提高貨幣化能力。
如今，智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視正在通過4K電視機(jī)、5G網(wǎng)絡(luò)、VR等技術(shù)不斷突破，提升家庭觀影體驗，革新家庭娛樂方式。因此，互聯(lián)網(wǎng)公司與運(yùn)營商的合作將是大勢所趨。段有橋表示，未來運(yùn)營商業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)權(quán)益、新智能硬件會進(jìn)一步融合。兩方的合作一方面幫助運(yùn)營商嫁接互聯(lián)網(wǎng)公司的影視資源和會員品牌，另一方面互聯(lián)網(wǎng)公司也能利用網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商基礎(chǔ)業(yè)務(wù)和用戶付費渠道，包括電視業(yè)務(wù)中的語音、短信和增值業(yè)務(wù)，有線網(wǎng)中的直播頻道、VOD，實現(xiàn)資源和能力上的優(yōu)勢互補(bǔ)。同時隨著AI技術(shù)的發(fā)展，各種新的智能硬件也會與運(yùn)營商及互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行深度合作。2018年，愛奇藝將攜手運(yùn)營商，充分利用平臺豐富的影視、綜藝、動漫資源，打造四大片庫，共計42個頻道，為智能電視用戶持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容享受。
互聯(lián)網(wǎng)信息化的高速發(fā)展，將推動電視屏的個性化、智能化發(fā)展，助力智能電視生態(tài)體系的建立。未來，愛奇藝將在OTT智能電視領(lǐng)域，與運(yùn)營商構(gòu)建良性合作，進(jìn)一步完善合作共贏的商業(yè)版圖，加速構(gòu)建偉大的娛樂世界 。
