4月26日，在第九屆金鼠標國際數字營銷節上，質子鏈創始人兼CEO李強以《數字營銷區塊鏈破與立》為題做了分享。
李強曾留學澳大利亞并獲得新南威爾士大學人工智能與數據挖掘碩士學位。曾是全世界最大的人力眾包平臺Freelancer.com早期團隊成員，在其成功上市后退出。李強擁有近十年開發經驗，是全棧技術專家。2015年回國創業并將人工智能技術應用在內容分發領域。2017年底創立質子鏈，致力于用區塊鏈賦能數字營銷。
在這次演講中，他從數據確權和基于智能合約的可信數據協作兩大角度介紹了質子鏈是如何運用區塊鏈技術賦能生態各方，并讓數字營銷更高效的。
以下為李強現場演講記者手記，由XXX財經(媒體)整理：
一、痛點與技術的碰撞
作為一個人工智能和數據挖掘出身的工程師，李強和他的團隊一直在試圖努力用技術和數據來優化精準數字營銷生態。當深入了解區塊鏈后，他們發現這正是一個非常適合幫助數字營銷行業的技術，于是質子鏈應運而生。
演講中，李強表示質子鏈在不破壞現有利益群體的情況下，專注在利用區塊鏈技術持續服務與優化整個行業和生態。
二、質子鏈五大模塊賦能生態各方
據李強在現場的產品構架演示，質子鏈將分成五個模塊去輔助現有整個生態行業，以區塊鏈技術賦能上中下游各方。
這五個模塊包括了：數據控制模塊，智能投放模塊，數據洞察模塊，以及數據存儲和分布式數據銀行模塊。
首先。
數據控制模塊是給予用戶足夠的控制權去控制自己的數據開放等級，補全數據，與收取獎勵與優惠等，從而充分的保護個人數據隱私，也可以從品牌獲得相應的回報。
而其余四個模塊主要是作用于現有行業內的整個生態鏈的各方，包括廣告主，甚至是流量方。
其中，數據洞察和智能投放兩大模塊的引入意味著可以幫助廣告主在整個投放和決策中做出非常好的貢獻;數據存儲模塊則是分布式數據銀行的一個重要操作模塊，從而讓各方的數據真正可以進行上鏈，可以進行相關的一系列操作，甚至產生相關的增值。
三、區塊鏈如何作用于數字營銷行業
在探討區塊鏈如何作用在數字營銷之前，李強首先著重介紹了兩個核心的技術概念：可信賬本、智能合約。
——可信賬本
在最開始的時候，可信賬本的最主要應用是比特幣，在金融行業，它是被應用于一個賬本的體系來進行應用，在體系內，它的不可篡改性非常具有優勢，但是，這里說的不可篡改不是不可更改，每一次更改的記錄同樣會記錄在區塊鏈上，這意味著，必須的證據和必須的權利非常適合這樣的體系，會和區塊鏈的可信賬本進行一個非常好的結合。
——智能合約
我們目前熟悉的合約通常是由權利機關來約束，也就是說但在合約過程中，出現了法院這一角色，意味著合約已經被打破，這就是現在信任社會的本質問題。
但是智能合約卻完全不同，它是基于加密學的保護，自動化的完成一系列的事情。
你可以這樣理解，智能合約并不是去中間化，反而是一個非常公正的中間裁判，在整個加密的中間環節中，它起到一個公平性的保證，是一種共識的表現，這意味著各方必須全部接受這個合約的預設，并且自動化執行，在執行過程中，不受人為干預。
回到數字營銷行業。
從廣告主角度，李強舉了一個簡單的例子：要投放一個流量主，我們會看它的點擊率、閱讀量，根據量級進行付費，并樂觀的期待著與之匹配的廣告效果，這看似很合理，可以幫助我們去完成整個數字鏈條的收集，計算出轉化率，產生了多少銷售額等等…
但現實不是這樣的。
同樣，以一篇文章為例，當受眾讀到了一篇關于旅游的文章，不會直接定機票，肯定會關閉這篇文章，去跟朋友聊，打開瀏覽器等等更多的產品去深入了解信息，過了一段時間之后，終于決定要出發了，打開自己熟知的一款APP去下單。
這意味著這款APP并不知道它在哪一個渠道的投放觸發了這個用戶的消費行為，也就無法追蹤和溯源，從而調整廣告投放策略，精準化投放。
而對于渠道方而言，沒有辦法把這個轉化效果體現給它的廣告主，也就沒有辦法獲得應有的廣告收入。
要知道，每一個廣告主由于行業屬性，它的受眾覆蓋面是相對受限的，例如一個針對中年女性的電商平臺，除了受眾在自持平臺上的行為數據，也會更想了解這個用戶在社交媒體上，在其他APP上的行為特征，才能更精準的做出目標受眾畫像。
而這在傳統意義上是很難做到的。
不過，并不是沒有，其實這種方案叫做——全域數據解決方案：用一個全網唯一的ID去打通一個用戶的全行為軌跡，從而讓數字營銷生態上的各方可以去了解消費行為產生的全流程，那么廣告主可以據此進行精準的渠道選擇，流量方，可以據此獲得相應的報酬。
可為什么沒有普及呢?
因為在一定程度上來看，這是大公司才有的特權，在行業內稱之為花園圍墻。
大公司通過資本并購、資源整合等手段，在其體系內納入大量網站與應用，并打通其體系內成員之間的數據，實現這種全域數據解決方案。
但圍墻之外，全域數據解決方案基本不可能做到。
回歸本質，其實可以歸咎于信任二字。李強在會上把這個本質拆解了出來，并從兩個層面展開了觀點分享：一個是數據確權，另一個是數據泄露。
首先。數據權利的信任性。
作為一個廣告主，在一個完全虛擬的世界里，很難做到數據確權，沒有辦法識別什么樣的權利應該屬于你，即使得到承諾，也沒有辦法實現讓這些權利真正落地。
其次。數據泄露。
在公司與公司交往中，基于信任的不確定性，各方都會擔心自己的數據被泄露，沒有哪一方能夠完全放心的把自己的數據給到其他公司去操作，因為在利益的趨勢下，即使有合同，也很難保證不會發生問題，更不用說數據的安全性。
這意味著，我們很難整合數據，再加之沒有統一接口的問題等等，大公司外全域數據解決方案成了可望而不可即的遠方。
四、質子鏈的兩個解決方案
針對以上問題，質子鏈提出了兩個不同的解決方案。
一是：基于可信賬本的數據確權。
基于區塊鏈的可信賬本非常適合權利的記錄與分配的前提，質子鏈把數據確權分為四塊：1)占有權 2)使用權 3)收益權 4)處置權
通過區塊鏈技術，質子鏈可以保證每一項權利的真正落實。
舉一個例子，基于智能合約廣告主進行了一次投放，期間，肯定會涉及到媒體和服務公司，而在這個行為中，質子鏈的智能合約會基于預設給到每一方具體的確權。
在鏈上會記錄廣告主擁有這個數據的占有權、使用權;而其中做出貢獻的媒體、服務公司將擁有收益權，甚至成為數據記錄者;
最后，在我們的用戶方面，之前用戶從來沒有享受過任何權利，但其實理論上，這個數據的占有權其實應該是歸用戶所有的，特別是再每一次用戶數據被調用之后，用戶應該是享有收益權的，現在，在鏈上可以給用戶帶來從未有過的受益。
特別說一下處置權，鏈上用戶可以去遺忘相關的數據，也可以去幫助產品、幫助廣告主去豐富更多樣的數據，去修改不正確的數據，李強相信這個在未來將會是一個重要的改變，并且每一項權利都會記錄在這個鏈條上面。
二是：基于智能合約的可信數據協作。
很多事情要基于數據協作去完成，但信任是無法解決的痛點，包括流量作假，數據作假等等。
同樣，舉一個簡單的例子，廣告主想要進行投放，通常會遇到投放的渠道并沒有辦法很好的滿足我所有的標簽需求，在傳統意義上，這是非常難辦的問題，但是基于區塊鏈技術，基于數據協作的框架，可以通過不同方去貢獻出不同的數據標簽，最終得出一個特別的結論。
也就是說，讓企業之間不用基于繁瑣的合同約束去解決信任機制，每一款產品都可以和全網任何產品之間無縫隙與無風險的交互數據，每一個服務方，甚至渠道方都可以幫助廣告主的決策貢獻數據，最終幫助廣告主優化投放策略，當然與此同時所有的權利被行使，所有數據的持有者也都應該享有相關的收益權。
在我們要進行渠道投放抉擇的時候，一般會有一個模糊的概念，我們需要的是女性的產品經理，20——30歲之間，喜歡寵物…等等。
但基于現有的渠道，很難分析出哪部分用戶可能更符合我們的投放訴求，當然也沒有辦法讓廣告主給出明確的預算。
而面對這種訴求，通過質子鏈就可以調用(如圖)API去完成一個決策的申請，結果是在鏈上通過了八個渠道的數據匹配，發現有78%的用戶是符合廣告主的需求的。
而之前，憑單一的標簽，你無法說服廣告主進行某些渠道的投放，而質子鏈的數據可以幫助到廣告主進行更全面的決策，當然也可以幫助渠道方拿到預算。
當然，區塊鏈在數字營銷行業中的應用遠不僅僅只是如此，李強認為區塊鏈還有很多地方都可以助力行業升級。
他提到，質子鏈團隊將整個行業分為：投放前、投放中、投放后三個階段。
在投放前，可以通過市場數據的洞察，數據可信度的驗證，證明數據的獨一無二性，比如，現在有的廣告商通過區塊鏈，做數據的交易，做廣告和微信的校驗，甚至是廣告素材的追溯等等，這些都是非常好的應用場景。
在投放中，目前基于技術的一些限制，尚不能做到數據的實時掌控，就像結算，但是相較于傳統的結算體系已經有了質的提升。另外，在投放中，還可以進行相關流量的驗證，流量整體溯源等等。
投放后的話，質子鏈可以保證結果上鏈，不被人為進行篡改，還有就是包括數據的確權和全域數據的補充，以及渠道的評級等等。
最后。
李強認為區塊鏈與數字營銷行業結合的路還很長，還有各種各樣的技術難題，落地難題等著大家協力去攻破。
但是，質子鏈團隊相信一步一步的將區塊鏈的益處落地在行業中，一定能幫助與服務數字營銷生態中的各方，幫助整個行業做到更好的智能化投放，而這也是質子鏈團隊持續努力的目標與近未來的愿景。
我們拭目以待!
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