愛奇藝居然真的盈利了。 這是愛奇藝公布2022年第一季度財報后，不少人的反應(yīng)。北京時間5月26日下午，愛奇藝發(fā)布了截至2022年3月31日未經(jīng)審計的第一季度財報。
這是一份利潤遠(yuǎn)超預(yù)期的財報：整體來看，愛奇藝一季度營收73億元人民幣，歸屬于愛奇藝的凈利潤為1.7億元人民幣，而預(yù)期為虧損6.65億元。這是愛奇藝12年來首次實(shí)現(xiàn)盈利。
圖源：愛奇藝財報截圖
和利潤一起提升的，還有愛奇藝的獲利能力。根據(jù)財報計算，一季度愛奇藝毛利率大幅提升至17.8%，去年同期該數(shù)字只有11.3%，上個季度也僅為12.2%;利潤率則達(dá)到1.3%，去年同期和上個季度都還是高達(dá)13%的虧損率。
此外，愛奇藝也在財報中標(biāo)亮了會員收入相關(guān)數(shù)據(jù)。愛奇藝指出，一季度其會員ARM(即月平均每用戶收入)為14.69元，去年同期則為13.64元，上季度為14.16元。
盡管相比較其他行業(yè)，一季度愛奇藝這些超預(yù)期的數(shù)字并沒有多耀眼，但對于虧損了十幾年的視頻流媒體行業(yè)，這卻是一件破天荒的大事，也是為什么很多人會為之驚訝。
外界第一時間把這些成績和愛奇藝此前的裁員調(diào)整和會員漲價掛鉤，這些伴隨著廣泛質(zhì)疑的動作的確都是這次愛奇藝實(shí)現(xiàn)盈利非常直接的促成因素。但事實(shí)就是，作為一個不是做公益的以盈利為目標(biāo)的公司，這些動作產(chǎn)生了效果，而非造成反噬。
拿會員漲價來說。財報顯示，一季度愛奇藝日均訂閱會員數(shù)1.014億，較去年四季度凈增440萬。為一季度愛奇藝收入貢獻(xiàn)最多的會員服務(wù)營收，也同比增長4%達(dá)到45億元。這些數(shù)字至少在短期內(nèi)證明，會員漲價策略不一定就要“嚇跑”用戶。
這背后，離不開一季度愛奇藝平臺播出的內(nèi)容以及春節(jié)和疫情人們的居家狀況的影響。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是用戶愿意付費(fèi)的前提，2022年開年，《人世間》、《心居》和《親愛的小孩》等現(xiàn)實(shí)題材劇集獲得不少關(guān)注;春節(jié)和疫情導(dǎo)致的居家對人們的付費(fèi)意愿則是更直接的提升。
圖源：《人世間》官方劇照
而充滿爭議的裁員，作為降本的最直接手段，效果則直接地體現(xiàn)在運(yùn)營成本的降低和管理效率的提升上。
去年12月，愛奇藝實(shí)施了涉及多部門的裁員，報道稱，除核心的劇集、綜藝的采購、制作部門暫未裁員外，用戶產(chǎn)品部門、短視頻隨刻、智能硬件(VR)、動漫和游戲等均在裁員之列，市場等公線部門也有裁員指標(biāo)——這些基本都是資本催肥時代下誕生的邊緣業(yè)務(wù)。
財報顯示，一季度愛奇藝銷售及管理費(fèi)用等支出為7.4億元，同比下降38%;研發(fā)費(fèi)用4.7億元，同比下降29%。
這些調(diào)整很容易讓人不以為然，因為它們都充滿了短期屬性。但一個有意思的事實(shí)是，這是第一次有人真的做了這些“簡單粗暴”的事情，而且真的就盈利了——關(guān)于視頻流媒體是不是個能賺錢的好生意的討論，明明一直縈繞在所有從業(yè)者頭上，卻沒人真的用哪怕最粗暴的方式去嘗試解決它。
一方面，從業(yè)者總是說自己苦于多年野蠻生長、內(nèi)容成本常年高企、短視頻擠占發(fā)展空間等問題，但另一方面卻似乎又瞧不上干臟活累活，為資本講故事的邊緣業(yè)務(wù)不斷，主業(yè)荒廢，同時還瞧不上短視頻。
這種驕傲，或者說幻想，在不斷被打破，尤其是今年4月，作為國內(nèi)流媒體長期幻想對象的奈飛發(fā)布了一份糟糕的季報。一季度其全球付費(fèi)用戶數(shù)流失20萬，十一年來首次出現(xiàn)“退訂”潮，78.68億美元的營收增速也回到2014年后新低。這讓全球流媒體行業(yè)都更加緊迫的開始反思自己。習(xí)慣了過往高光時代的流媒體平臺一直不愿意承認(rèn)，自己根本不是一個適合規(guī)模化的生意。但現(xiàn)在再抱有幻想已經(jīng)不合時宜了。
徹底暴露這個行業(yè)的這種糾結(jié)，可能才是愛奇藝這次盈利的最重要意義。盡管是一次短期盈利，但這卻是第一次證明，如果“小本經(jīng)營”，做好自己擅長的事情，視頻流媒體們依然可以是個能賺錢的可持續(xù)的好生意。
愛奇藝的財報就像在喊話：同行們，抱怨這么久，問題歸根到底還是咱們自己到底想不想盈利啊。
這一次，我先悟了，你們隨意。
