“過(guò)去這五年，對(duì)中國(guó)社會(huì)來(lái)說(shuō)，最大的一個(gè)大趨勢(shì)就是消費(fèi)升級(jí)。特別是在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，人們提高了對(duì)文化產(chǎn)品的質(zhì)量要求，人們比以前更愿意為文化產(chǎn)品買單。”在2018中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，百度董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官、中國(guó)民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)李彥宏表示，當(dāng)代文化與科技能夠更加自然的結(jié)合，中國(guó)正在經(jīng)歷一場(chǎng)“新文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)動(dòng)”。
近期，一部名為《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》的紀(jì)錄片大火，藝術(shù)的創(chuàng)新讓人們更加接近歷史，但技術(shù)的創(chuàng)新卻能為歷史文化注入活力。會(huì)場(chǎng)上，李彥宏展示了科技帶來(lái)的更多可能，通過(guò)百度AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，不僅讓破損的兵馬俑復(fù)原，還讓它活動(dòng)起來(lái)，與用戶對(duì)話，讓文化遺產(chǎn)變得更加生動(dòng)。在李彥宏看來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)新的周期。
這個(gè)“新”不僅指技術(shù)，還指一場(chǎng)文化產(chǎn)業(yè)的“新上山下鄉(xiāng)”。目前，三四線城市的娛樂(lè)文化消費(fèi)猛增，小鎮(zhèn)青年逐漸崛起，正在扛起文化娛樂(lè)消費(fèi)的大旗。有數(shù)據(jù)顯示，人數(shù)多、有時(shí)間、敢花錢的小鎮(zhèn)青年是未來(lái)市場(chǎng)拓展的方向，把握好這個(gè)趨勢(shì)是開啟市場(chǎng)藍(lán)海的捷徑。對(duì)此，李彥宏表示，出現(xiàn)這種現(xiàn)象是因?yàn)橐砸苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的技術(shù)，推動(dòng)新的文化內(nèi)容向更深更廣的地方滲透，從而打通了自上而下文化產(chǎn)業(yè)傳播的通道。由于技術(shù)的推動(dòng)，在受眾層面，“‘小鎮(zhèn)青年’正在成為文化消費(fèi)產(chǎn)品的主流” 。
面對(duì)新周期，文化產(chǎn)業(yè)事實(shí)上也迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)。李彥宏指出，文化產(chǎn)業(yè)在GDP中所占比例很大，并且仍在高速增長(zhǎng)，但是它的新陳代謝非常快，存在各種各樣的產(chǎn)品過(guò)剩，甚至金融杠桿的過(guò)度使用等問(wèn)題。在新的時(shí)期，新文化產(chǎn)品的形態(tài)出臺(tái)，必然會(huì)擠占原有文化產(chǎn)品的形態(tài)。在李彥宏看來(lái)，用戶的時(shí)間是有限的，不同形式的文化產(chǎn)品之間，正在相互競(jìng)爭(zhēng)媒體時(shí)間，“我們?cè)鯓幽軌蚋舷M(fèi)者的步伐，跟上消費(fèi)者的口味，這是我們每個(gè)從業(yè)者，每一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者應(yīng)該認(rèn)真思考的。”
產(chǎn)業(yè)存在急需解決的問(wèn)題，但我們也可以看到目前中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新成就和新機(jī)遇，一年前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不允許做的事情，現(xiàn)在正在走向成熟。李彥宏以最近火爆的“直播答題”現(xiàn)象舉例，過(guò)去的《開心辭典》，也是一種答題形式的文化產(chǎn)品，但只有極少數(shù)人能夠參與，而目前的直播答題可以實(shí)現(xiàn)幾百萬(wàn)人同時(shí)在線，在十秒內(nèi)進(jìn)行作答，具有很高的互動(dòng)性，這實(shí)際上得益于網(wǎng)絡(luò)帶寬技術(shù)的發(fā)展，能夠承載足夠的用戶規(guī)模，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。
中國(guó)正在經(jīng)歷一場(chǎng)新文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)動(dòng)，據(jù)悉，目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重已經(jīng)到了4%，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶5.65億，全球電影票房增量主要產(chǎn)生在中國(guó)，App Store里排名靠前的都是文化產(chǎn)品。“中國(guó)的文化發(fā)展很快，也希望能夠走出去”，李彥宏說(shuō)道，“我們要有文化自信。過(guò)去是迪士尼改變花木蘭的故事，改編成動(dòng)畫片賣給我們，我們以后也要推出我們的文化產(chǎn)品，把歐洲古羅馬斗獸場(chǎng)景的故事改編成作品，再賣到國(guó)外去。”
