七夕作為中國傳統節日，在各大商家的包裝下，近年熱度持續升溫，已經超越情人節和“520”，成為各大商家年度營銷上的重要賽點。網易郵箱在今年七夕活動中，發起了一場名為“大聲表白，這就示愛“的活動，用戶僅需99元就可以在163郵箱登錄頁霸屏99秒，發布表白內容。這一活動深受白領用戶喜愛，自活動上線起，霸屏表白從不間斷，所有霸屏位置在當天下午時分就全部宣告售罄，上班時間每一條表白的同時在線圍觀保持在10萬人次以上，最高峰的同時在線圍觀更是接近330萬人次，當之無愧這個七夕節的營銷黑馬。
走心營銷被點贊
根據2019年Q2財報顯示，網易郵箱總用戶數已經達到10.46億。如此龐大用戶數的互聯網產品，即便放在全網，也是鳳毛麟角。如何盤活這10億級的用戶，在網易聚焦戰略背景下，成為網易郵箱團隊重點思考的問題。
七夕是一次很好的試驗田。網易郵箱團隊小試牛刀地把日活用戶超千萬的163郵箱核心資源——郵箱登錄頁開放給用戶。8月7日全天，只需要支付一定費用，就可以購買163郵箱登錄頁的99秒霸屏位置，發布七夕表白內容。
而為了讓更多人參與活動，郵箱團隊還把用戶參與門檻降低，最低霸屏價格門檻設置為99元，而且參與人群向全部網民開放：用戶無需登錄網易郵箱，只要在網易郵箱活動頁面通過手機號碼進行預約，提交愛的表白內容后即可參與。
網易郵箱作為主流的辦公工具，特別是白領在工作日的時候，每天至少會打開一遍。因此網易郵箱此次七夕表白活動迅速在白領群體中被傳開及參與。因為在用戶看來，出現在網易郵箱的表白不僅能夠被對方收到，還將被10.46億郵箱用戶所見證，從某種程度而言，見證人數遠遠超過了戶外屏所能看到的人數，霸道且“不講道理”地向全世界展示著浪漫宣言，給對方一次難忘的七夕驚喜，用真摯的愛意將彼此牢牢包圍。
據了解，自活動上線起霸屏表白從不間斷，所有霸屏位置在當天下午時分就全部宣告售罄，上班時間每一條表白的同時在線圍觀保持在10萬人次以上。其中當天活動流量最高峰出現在13點14分，當紅人氣明星肖戰粉絲團為偶像搶購了999秒特別表白時間，吸引近330萬人次同時在線圍觀，以及超過43萬次的點贊祝福。
七夕背后的商業化探索
事實證明了，網易郵箱的用戶十分活躍而且具有消費潛力的，這兩點證明對其未來發展具有很重要的參考意義。
眾所周知，網易郵箱作為戰略基礎產品，近年來一直在網易內部充當為其他業務板塊“輸血”的角色，網易嚴選、網易考拉、網易有道、網易云音樂等眾多網易明星產品從網易郵箱獲得最開始的原始用戶積累，甚至網易郵箱仍然是這些部分產品中的重要流量矩陣之一。
而隨著網易聚焦核心業務戰略不斷深入，有跡象顯示，網易郵箱除了繼續為內部兄弟產品提供支持外，也有計劃進一步開放自身的海量流量，賦能給第三方合作伙伴。
根據《2016網易個人電子郵箱用戶行為研究報告》現實，網易郵箱的用戶職場人士占比高達76.4%，而且個人月收入高于全體網民平均值。
在剛剛過去的第二季度，網易郵箱大師宣稱加大商業化探索的步伐，全平臺端支持企業郵私有協議;全面支持oCPT售賣模式，實現流量精準拆分，廣告主可按人群包對應一到多個素材;以網易大數據為依托，程序化營銷發展方面發揮優勢資源與營銷戰略，助力企業用戶沖破營銷困局;同時借助網易傳媒、有道智選平臺分析，通過效果營銷平臺實現了廣告主、媒體、用戶三方共贏的局面……一系列動作，使郵箱大師的商業化營收環比增長94%。
有分析人士認為，此次七夕活動與其說是一次節日熱點營銷，不如說是網易郵箱的一次商業化營銷試水，明確對潛在廣告主講明白兩個點：1、只要網易郵箱愿意投入活動資源，它的流量效果不會比市面上其他產品差;2、網易郵箱用戶有消費力，愿意花錢。
尤其后一點驗證十分重要。流量紅利見頂、公域流量成本上升已經是不爭的事實，在大部分廣告主都在尋找新的高性價比流量的時候，網易郵箱加快開放商業化步伐，不僅有助于網易郵箱自身可持續發展，對于業界而言，也將是一塊新的流量價值洼地。
