近幾年，AMD在競爭異常激烈的微處理器領域一路高歌猛進，在移動筆記本、桌面臺式機，甚至是高性能數據中心領域，都帶來了讓人拍手稱贊的產品，讓整個市場充滿了激情與活力。
在技術、產品大踏步前進的同時，AMD對于品牌建設、市場建設也非常重視，努力讓用戶、客戶更好地了解AMD的策略、文化，以期共同進步。
近日，快科技有幸獨家專訪了我們的老朋友AMD CMO(首席營銷官) John Taylor，一起聊了聊新形勢下AMD的技術產品、市場品牌策略，也讓我們看到了AMD的另一面。
AMD CMO(首席營銷官) John Taylor
——AMD不斷壯大、CMO與時俱進
John Taylor 2017年起開始擔任AMD CMO——大家應該都還記得，正是那一年，全新“Zen” 架構的銳龍(Ryzen)、線程撕裂者(ThreadRipper)、霄龍(EPYC)相繼誕生，AMD就此吹響了強勢回歸的號角，這也對CMO的工作提出了新的挑戰(zhàn)。
John Taylor表示，2017年最大的一個變化，就是他們專注于將AMD打造為PC和數據中心的高性能計算引領者，這也是他當時工作唯一的關注點。
如今，John Taylor專注的領域包括PC和數據中心，還擴大至汽車、5G通信、醫(yī)療成像、機器人、工業(yè)物聯(lián)網等新興市場。這一歷程讓他倍感振奮。
2020年10月，AMD宣布收購FPGA大廠賽靈思，2022年2月順利完成對賽靈思的收購。這筆重磅交易，也讓AMD開辟了新天地，在CPU、GPU之外又躋身FPGA的世界，擁有了更完整的高性能和自適應計算產品線。
John Taylor表示，賽靈思是一個非常強有力的品牌，擁有FPGA、自適應計算方面的客戶。這將給AMD帶來機遇，以增強其為客戶提供完整解決方案的能力，而這些方案可能需要組合搭配CPU、GPU、加速器、SmartNIC和自適應計算平臺。
AMD也在積極參與汽車、5G和電動汽車(EVs)等極富前景的新興行業(yè)。
John Taylor指出，在5G領域，AMD目前憑借賽靈思的產品在市場上處于領先地位。AMD在5G領域的機會在于更多地成為一個解決方案提供商，滿足整個網絡從信號塔到基站等各類工作負載的需要。
隨著業(yè)務的不斷壯大、豐富，如何合理地規(guī)劃產品線策略尤為重要。
John Taylor以高性能計算為例，AMD將多代的CPU技術路線圖與多代的GPU或加速器的路線圖結合，并利用系統(tǒng)架構，讓內存、CPU和GPU等各個組件更高效地實現互聯(lián)。
經過多年耐心的鉆研與辛勤的努力，AMD終于取得了顯著成果，基于AMD EPYC CPU和AMD Instinct加速器的Frontier超級計算機在Top500、Green500和HPL-AI性能排行榜上獲得第一名。在Green500榜單前二十名極致高效超級計算機中，AMD為其中17個超級計算機系統(tǒng)提供動力。
AMD目前擁有最廣泛的異構計算IP組合，可基于對其合作伙伴及客戶重要的工作負載進行混合搭配。
——新的品牌戰(zhàn)略：攜手行業(yè)共贏
近期，AMD公布了新品牌平臺“同超越，共成就_”(“together we advance_”)，這次新品牌戰(zhàn)略是AMD歷史上規(guī)模最大的一次，對此John Taylor也是非常激動。
John Taylor解釋說，新的品牌平臺首先代表了AMD的文化。這一文化幫助AMD打造出這些領先的產品，贏得客戶的信任，成為高速增長的公司。
這一文化不斷追求超越，重視意見和人才隊伍的多元性，體現了包容性和高度的協(xié)作性。
新的品牌平臺也代表了AMD對行業(yè)的態(tài)度，專注于與其他一些最具創(chuàng)新性的品牌深度合作，在市場中創(chuàng)造新的可能性。
新品牌口號中的“advance”一詞是AMD的英文全名“Advanced Micro Devices”的一部分，也表明了AMD不斷挑戰(zhàn)極限的目標。
John Taylor指出， “同超越，共成就_”主題將出現在多樣化的創(chuàng)意策劃中，如“同超越，共成就_數據中心”“同超越，共成就_人工智能”“同超越，共成就_游戲”和“同超越，共成就_可持續(xù)計算”等。
在啟動品牌推廣活動方面，AMD將在今年余下的時間里首先聚焦于美國、德國和中國市場，但很快會擴展至更多市場。
推廣活動將具有非常強的視覺沖擊力，并運用在不同的視覺媒介中，例如機場、流視頻、社交媒體等。在中國主要一線城市已經啟動了此新品牌的活動。
AMD在把銳龍和線程撕裂者等產品推向市場方面體現了創(chuàng)新性，包括如何推介品牌，如何帶領游戲玩家和PC發(fā)燒友踏上新的旅程，以及如何講述產品故事等方面。
其實，John Taylor剛成為AMD CMO的時候，AMD還沒有銳龍、Threadripper線程撕裂者，而現在，AMD正在不斷推進和提升這兩個品牌的價值，使之不斷深入人心。
——競爭與未來：謙遜之心、雄心都要有
從 “挑戰(zhàn)者”到 “領先者”，AMD的地位發(fā)生了轉變，而如何在這種巨變之中找到自己的定位，如何在領先后保持初心，無疑非常考驗AMD的定力和眼光。
John Taylor表示，新品牌平臺“同超越，共成就_”流露出AMD一直以謙遜的心態(tài)看待自己的角色、贏得客戶信任的必要性和卓越落實其路線圖的重要性。
盡管AMD可能在眾多市場當中都是明顯的技術領先者，但其相信最重要的是繼續(xù)對客戶和合作伙伴懷有謙遜之心，高度專注于其路線圖的雄心壯志，并完美的執(zhí)行。
這將讓AMD得以繼續(xù)發(fā)展并不斷擴大其領先地位。
而作為CMO，John Taylor的下一步重點在哪里呢?
他表示自己熱愛兩方面的工作重點，首先是品牌。未來他將繼續(xù)專注于AMD在全球啟動“同超越，共成就_”這一新品牌平臺，如何吸引合作伙伴的參與，以及如何讓使用AMD技術的最終用戶受到鼓舞和贊譽。
其次是持續(xù)的創(chuàng)新。AMD將在未來數月和2023年推出多種全新的架構：新的CPU架構、新的GPU架構，以及加速各類數據中心工作負載的新架構。
John Tylor將攜團隊非常專注地把這些新產品推向市場，圍繞這些產品點燃市場的熱情，并做好新產品價值定位的宣講工作。
在這里，我們也祝John Taylor工作一切順利，祝AMD再攀高峰，為我們帶來更多更好的技術和產品，讓市場更精彩！
