11月9日，2017騰訊全球合作伙伴大會QQ分論壇在成都舉辦。以“新青年新社交”為主題，QQ分論壇推出“百萬新青年計劃”，計劃投入60億資金以及豐富的平臺資源，扶持100萬名年輕內容創(chuàng)作和創(chuàng)業(yè)者。厘米秀作為QQ年輕內容生態(tài)的重要一環(huán)，推出厘米游戲開放平臺，將QQ的社交能力通過游戲的形式開放給眾多游戲廠商以及個人游戲開發(fā)者，將成為一個連接游戲與用戶的連接器。
大會上，騰訊公司社交網(wǎng)絡事業(yè)群QQ支付聯(lián)合產品部總經(jīng)理賀飏分享了厘米游戲開放平臺的發(fā)展狀況以及對“社交+游戲”進行詮釋，并表示希望通過厘米游戲開放平臺，在未來讓游戲和自媒體文章一樣變得觸手可得又極具生命力。
(騰訊公司社交網(wǎng)絡事業(yè)群QQ支付聯(lián)合產品部總經(jīng)理 賀飏)
以下為演講實錄：
大家好，我今天分享的主題是《泛游戲人群的社交新形態(tài)》，這個主題的內容不僅關于游戲，更關于社交。游戲不僅僅是娛樂，社交也不僅僅是聊天，游戲實際上并不只出現(xiàn)在單一的娛樂場景，它更多的是出現(xiàn)在家庭、朋友約會。
我們會去了解用戶們喜歡玩什么。以我的兒子為例，他的聊天群里邊的內容在我看來非常無趣——基本上都是圖，一翻十幾頁全是圖和表情。實際上這也很正常，為什么呢?因為這些同學們在一塊兒日常的生活軌跡高度重疊，平時有很多高度見面的機會，那還在網(wǎng)上干什么呢?
根據(jù)這樣一個洞察，我們推出了厘米秀，既能裝扮自己的形象，也能更好的發(fā)動作去互動，發(fā)出的厘米動作有70%得到了回復。厘米秀在去年的7月份發(fā)布，它是采用了非常嚴格的邀請制，就是說你只有獲得了邀請碼之后才能開通厘米秀，可以說厘米秀集中了年輕人中的年輕人，他們玩得火熱，而在座的大家可能對厘米秀是毫無感知的，其實這也是我們希望的一個結果。
我們在做厘米秀的時候，我們會思考怎樣讓這個動作更加直接和更好玩?之前我們還做過一個很簡單的H5游戲《逃離精神病院》，結果它在幾天之間玩了6.62億次，這是一個非常驚人的數(shù)據(jù)，我們就有興趣研究一下，感覺這個還是有路可做，但怎么在社交平臺經(jīng)營一下社交休閑游戲呢?我們看到，社交休閑類游戲在移動時代是處于一個窘境，為什么這樣說呢?我們可以從幾個方面去看，如果從廠商去看，會發(fā)現(xiàn)這一類游戲如果要做到高質量，其實它的研發(fā)成本并不低，同時它的拉新成本是很高的，幾乎是和手游不相差多少。但是這種游戲的生命周期短，這樣就不劃算。再回頭來看用戶側，用戶的成本也不低，用戶想找到一款適合的游戲，就要在游戲市場當中去翻、去甄選。同時，他們要玩游戲，還要(離開聊天場景)切換到另外一個場景，但用戶還是要想去專心的去玩一個游戲，在這個碎片時間當中，很多人會選擇可能去看一兩分鐘短視頻，但游戲因為無法隨時停下，所以(在這些碎片時間里)可能他們會不想去玩。所以整體來看，這個可能是投入高產出低的事，所以好的作品少。
我們就想，實際上機會是有的，因為有需求在。第一我們能不能去降低用戶的成本。一個合適的游戲它應該是什么樣呢?我們的思路是第一這個游戲應該是與社交融合的，玩這個游戲的時候不需要脫離社交場景，不要讓人感覺是專門去玩這個游戲。第二這個游戲是免下載安裝的，而且還可以跟好友一起玩，和好友玩(需要雙方都去下載)是一個比較麻煩的事情。第三它的單局時間短，隨時可以停下來。第四是用戶可以很方便的找到適合自己的游戲。
這就是厘米游戲，它是在聊天窗口可以玩的游戲，玩游戲的時候沒有離開聊天窗口，不用切換到新的場景。你的聊天信息在你的游戲場景里邊可以通傳，在整個玩游戲當中你沒有離開聊天，這個不耽誤事兒。另外我們采用了一些微創(chuàng)新的方法，能夠非常高地實現(xiàn)好友之間的實時游戲的成局率，如果玩游戲最好是能朋友一起玩。比如說我們在發(fā)出游戲邀請的時候，你可以隨時切換退出游戲場景，不用在一個單一的游戲里邊去等待，在你發(fā)出游戲邀請之后可以繼續(xù)去做別的事，有好友進入游戲之后，系統(tǒng)會告訴你回去玩，所以成局率達到70%。
我們還可以看到發(fā)出游戲邀請之后，厘米游戲它在消息流里邊是動態(tài)的消息，發(fā)出游戲是邀請還是正在游戲，還是圍觀，這些都是融入在社交的信息流里邊。厘米游戲也支持好友玩、陌生人玩、單人玩，自由度非常大。
很重要的是，厘米游戲的分發(fā)是去中心化的。在很多其他的游戲平臺，采用的是各種分類和排行榜，但是排行榜還是有限的，只有排在最前面才會有更大的曝光。厘米游戲是采用去中心化的分發(fā)，實際上我們會去選出一些種子給它開放入口，由于社交游戲的天然性，用戶就會自己去找好友玩，這樣游戲就通過人際社交傳播開了。就像厘米秀最開始的傳播一樣。
這個是已經(jīng)上線厘米游戲開放平臺的兩個案例《咕咚大作戰(zhàn)》、《迪斯尼過馬路》。在過去半年，通過這種去中心化的傳播模式，我們已經(jīng)培養(yǎng)了1.5億用戶在聊天窗口玩游戲的習慣。我們還嘗試過玩得更盡的——《有喵氣大冒險》我們只放了一個1個種子，這個種子是我們的一個同事，就是說他只有一個入口，通過這個入口邀請人進來玩，結果在一天內，這一款游戲的日活達到了4萬，傳播達到了近10萬人。我們放種子出去，如果它的留存率比較好的話，我們會追加種子。兩天之后這款游戲日活達到了200萬。
游戲界還有一個問題，你的上一款作品的游戲再成功，你要想開發(fā)下一款的時候，你還要重新去做拉新工作，還要付出很大的拉新的成本。用戶永遠記得你的作品，而記不住作品的制作者是誰。在厘米游戲開放平臺上，用戶是回歸廠商的，我們通過整個體系的的配合，會配服務號、興趣部落、熱聊房間，把粉絲遷移到公眾號，這樣就可以通過公眾號從一款作品引入到下一個產品當中。
研發(fā)對于一些個人工作室后臺也是相當復雜的，我們的游戲是配發(fā)的服務器，還有一鍵配置運營活動，免登陸打通。我們有一個非常強大的厘米的引擎Bricks，它有很強大的中層的模塊，可以一鍵的調動里邊的東西，渲染、網(wǎng)絡、物理引擎都可以調這個模塊來實現(xiàn)。我們可以獲得騰訊前沿黑科技的支持，我們不需要研發(fā)，就有多人語言、人臉識別、AR、實時視頻、體感等等統(tǒng)統(tǒng)都有支持。
我們還有可以多樣的商業(yè)模式，如果是內購還可以通過內購來賺錢。如果你有手游，你也可以去為手游進行引流。我們這里有一些案例，數(shù)據(jù)非常的驚人。我們所想要的就是要內容，用游戲的內容來豐富整個社交的形式。而通過服務好的商業(yè)模式來回報優(yōu)秀內容的生產者。
未來游戲和自媒體文章一樣，具有極強的生命力。謝謝!
