近日,極光大數據(納斯達克股票代碼:JG)發布了《2018年Q4暨全年移動互聯網行業數據研究報告》,從用戶洞察、飆升排行、行業趨勢、細分領域、排行總榜等方面全方位剖析了移動互聯網在2018年的行業格局。在報告呈現的眾多維度中,騰訊和頭條系針對用戶注意力的搶奪以及拼多多對手淘用戶的滲透情況尤其引人矚目。
在用戶群體高度重疊的情況下,針對用戶注意力的爭奪已經成為移動互聯網巨頭之間持續上演的戰役。過去一年,騰訊系應用在用戶總使用時長中的占比在持續下降。截至2018年12月,騰訊系應用的用戶使用時長占比為45.3%,較2017年同期下降9.8%。
與此同時,頭條系應用的用戶使用時長占比在過去一年上升趨勢明顯。截至2018年12月,頭條系應用在用戶總使用時長總的占比為13.2%,較2017年同期增長7.3%。
在騰訊系應用中,用戶使用時長占比最高的類別依次為社交網絡、視頻直播、手機游戲、數字音樂和新聞資訊。作為騰訊系產品的基石,社交類應用在騰訊系中的地位無可撼動。過去一年,社交網絡應用在騰訊系內部的用戶使用時長占比始終超過6成。
在抖音短視頻、火山小視頻和西瓜視頻等短視頻應用的帶動下,視頻直播類別應用在頭條系內部時長占比的增長趨勢非常顯著。截至18年12月,視頻直播類應用在頭條系內部的使用時長占比達55.7%,較年初增長22%。
社交電商平臺拼多多對手機淘寶用戶的滲透情況同樣值得注意。極光大數據的統計結果顯示,過去一年拼多多在手淘用戶中的滲透率要顯著高于全國網民。
截至2018年12月,拼多多在手淘用戶中的滲透率達到39.3%,比同期在全國網民中的滲透率高出10%。在非淘寶用戶中,拼多多截至18年12月的滲透率為25.3%。從上述數據可以看出,拼多多對手淘用戶群體的滲透效應較為顯著。
