7月27日，第十五屆ChinaJoy(中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì))在上海新國(guó)際博覽中心開(kāi)幕。中國(guó)知名互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容平臺(tái)商藍(lán)港互動(dòng)集團(tuán)(8267.HK)攜《捉妖記》《蒼穹之劍2》《莽荒紀(jì)》等8款游戲和創(chuàng)意短視頻應(yīng)用「音浪」參展。
藍(lán)港互動(dòng)總裁廖明香在大會(huì)上發(fā)表了題為《雙引擎驅(qū)動(dòng)泛娛樂(lè) 藍(lán)港互動(dòng)的IP Maker進(jìn)階之路》的演講，介紹了藍(lán)港互動(dòng)在泛娛樂(lè)布局上的新策略、新階段，并提出了今年的四個(gè)小目標(biāo)。
以下是廖明香的演講全文：
目前藍(lán)港互動(dòng)集團(tuán)旗下有三塊業(yè)務(wù)，一是藍(lán)港游戲，這是大家都非常熟悉的業(yè)務(wù)，在這十年里我們一直堅(jiān)持研發(fā)和發(fā)行并進(jìn)，陸續(xù)推出了很多膾炙人口的產(chǎn)品。二是去年3月正式成立的藍(lán)港影業(yè)，這是我們?cè)趦?nèi)容引擎上的深化，我們認(rèn)為影視也是一個(gè)巨大的內(nèi)容平臺(tái)。三是藍(lán)港科技，業(yè)務(wù)方向是做好用戶入口的布局，包括硬件終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
基于藍(lán)港的業(yè)務(wù)，產(chǎn)品的特色，市場(chǎng)的趨勢(shì)，我們做出了內(nèi)容泛娛樂(lè)化、市場(chǎng)全球化以及用戶平臺(tái)化的策略。
一直以來(lái)，藍(lán)港在做游戲的時(shí)候?qū)P的選擇非常重視，非常多知名的IP都在藍(lán)港手上。但這個(gè)過(guò)程中，我們也發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有沉淀下真正屬于自己的IP。有些公司的作品做十幾年下來(lái)就成為了它的IP，那藍(lán)港在這十年中沉淀了什么?沉淀了哪些對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)是有內(nèi)容、有內(nèi)涵，以及有長(zhǎng)期考慮和發(fā)展的IP?為什么不能通過(guò)自己的力量去創(chuàng)造、打造自己的原創(chuàng)IP?
基于這樣一個(gè)考慮，我們提出把游戲跟影視作為IP的雙引擎，藍(lán)港影業(yè)的成立，在和游戲的開(kāi)放上保持了非常密切的默契和整合，希望在打造一個(gè)IP的時(shí)候，能帶來(lái)影視、游戲、漫畫(huà)、文學(xué)等更多類型的產(chǎn)品。
今年也定下了四個(gè)小目標(biāo)，第一個(gè)小目標(biāo)是推出用戶入口級(jí)的產(chǎn)品「音浪」，這是一款創(chuàng)意短視頻應(yīng)用，主要針對(duì)13歲-24歲的用戶群眾做的，已經(jīng)進(jìn)入了上線測(cè)試階段，是目前唯一一款支持手勢(shì)粒子特效的短視頻產(chǎn)品，允許用戶制作非常有創(chuàng)意的視頻，讓每個(gè)普通用戶都擁有“魔法”的創(chuàng)新玩法。音浪也有著“唱吧”的音樂(lè)屬性，拍攝過(guò)程中提供貼心的歌詞提示，降低上手難度、可視化的音樂(lè)剪輯則能直觀準(zhǔn)確地選中起始時(shí)間，提升交互使用感在視頻實(shí)時(shí)處理上，音浪擁有接近40款濾鏡和包括磨皮、大眼、瘦臉等5個(gè)維度的美顏功能，配以人臉特效貼紙，可玩性比肩Face U。
第二，我們今年有兩款休閑競(jìng)技的游戲。藍(lán)港這十年里推出的產(chǎn)品無(wú)論端游、頁(yè)游、手游都是MMO產(chǎn)品為主，在MMO的領(lǐng)域藍(lán)港有多年的沉淀。我們也在探索更多符合年輕用戶群體的產(chǎn)品類型，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)分析和調(diào)研我們選擇了休閑競(jìng)技作為藍(lán)港擴(kuò)展新品類的方向。我們?cè)诮衲陼?huì)推出兩款休閑競(jìng)技游戲，一款是國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的西游題材國(guó)風(fēng)競(jìng)技游戲《鬧鬧天宮》。另外一款是面向全球市場(chǎng)的汽車競(jìng)技游戲《競(jìng)技大聯(lián)盟》，這是我們?cè)诿绹?guó)舊金山的團(tuán)隊(duì)研發(fā)，完全由本土設(shè)計(jì)師和開(kāi)發(fā)人員完成的產(chǎn)品，2個(gè)月以前我們?cè)谀厦肋x擇了一個(gè)國(guó)家做了一次測(cè)試，沒(méi)有花任何費(fèi)用，通過(guò)用戶口碑傳播就有500多萬(wàn)的下載，也讓我們看到了競(jìng)技在全球市場(chǎng)的趨勢(shì)。
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第三，藍(lán)港「三劍」的全新考慮。移動(dòng)游戲的「三劍」在早期移動(dòng)市場(chǎng)剛爆發(fā)的時(shí)間取得了相對(duì)不錯(cuò)的成績(jī)。我們針對(duì)產(chǎn)品持續(xù)打造「新三劍」，今年的新三劍是影漫游三部作品，包括三款影漫游聯(lián)動(dòng)的頭部IP，一個(gè)是《蒼穹之劍》，這是第一款由藍(lán)港自主原創(chuàng)的游戲IP反哺到影視、動(dòng)漫、文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈的IP產(chǎn)品。第二是《古樂(lè)風(fēng)華錄》，取材于一個(gè)非常優(yōu)美的漫畫(huà)，是一個(gè)非常中國(guó)古風(fēng)色彩的泛二次元的產(chǎn)品。第三個(gè)是和中國(guó)懸疑作家第一人蔡駿、「鬼吹燈之父」天下霸唱合作的《鎮(zhèn)墓獸》，是一個(gè)反盜墓題材的產(chǎn)品。這三款橫跨影漫游聯(lián)動(dòng)的IP叫做藍(lán)港的「新三劍」。
除了藍(lán)港自己做IP Maker之外，也保持和市場(chǎng)上非常多優(yōu)秀IP進(jìn)行合作，包括今年三季度馬上推出的《捉妖記》手游?！蹲窖洝返碾娪笆?015年的票房冠軍，《捉妖記》的游戲會(huì)在第三季度上線，《捉妖記2》會(huì)在明年春節(jié)上映，游戲會(huì)在《捉妖記2》上線時(shí)同步會(huì)推同內(nèi)容的資料片。另外今年年底將會(huì)和愛(ài)奇藝、我吃西紅柿和天悅東方一起推出《莽荒紀(jì)》同名正版手游。
第四就是繼續(xù)耕耘海外市場(chǎng)。此前我們的海外業(yè)務(wù)已經(jīng)部署了韓國(guó)、美國(guó)和港澳臺(tái)地區(qū)，在做海外市場(chǎng)的時(shí)候始終堅(jiān)持研發(fā)和發(fā)行并行的道路，今年也將開(kāi)始布局東南亞市場(chǎng)。
藍(lán)港不想做IP販子，我們不想做簡(jiǎn)單的中間商和交易商，對(duì)自己的定位是生產(chǎn)IP、推廣IP，希望做中國(guó)領(lǐng)先的IP Maker。這個(gè)過(guò)程的第一、二年一定會(huì)覺(jué)得艱難。今年是藍(lán)港的第十年，我們希望到第二個(gè)藍(lán)港十年的時(shí)候，再反過(guò)來(lái)看藍(lán)港這十年的過(guò)程，能發(fā)現(xiàn)藍(lán)港積累了非常多對(duì)公司、對(duì)行業(yè)、對(duì)玩家可能都會(huì)有一定影響力的產(chǎn)品，這就是我們自己的愿望。
