錘子堅果Pro發布已經近2個月，但熱度依舊不減。在剛剛過去的京東618活動中，堅果Pro在1500到2000元檔位產品中一舉斬獲單品銷量冠軍，在6月10日錘子品牌日當天，錘子也取得了京東單日品牌銷量、品牌銷售額、單品銷量三項冠軍的成績。
堅果Pro憑借出色的銷售戰績坐實2017手機圈“黑馬”之名，而其銷量節節攀升，這其中必有一番原因。要說能給出確切答案的人，除了錘子科技CEO羅永浩恐怕沒有第二人了。日前，羅永浩做客騰訊企鵝問答，揭秘了錘子堅果Pro成為爆款手機背后的故事。
回顧錘子手機的發展歷程，羅永浩表示，錘子科技團隊在定義產品方向與向消費者提供的產品路線從未變過，核心是一定要做“差異并更好”的東西，這也是這次新品堅果Pro的最大價值所在。他說如果和別人一樣更好，是沒有機會的。因為起步時基礎薄弱，所以與大公司相比，即使好30%-50%，仍沒有機會。但如果完全按純粹的小眾路線，機會也不大。所以他堅信“差異并更好”是一條行得通的路。
在設計生產堅果Pro時，公司整個團隊的能力、資源都處在歷史最好的時期。使堅果Pro成為了天時、地利、人和的產物。不過在戰略方向上，錘子科技追求的仍然是“差異并更好”的路線。
堅果Pro在外觀方面與主流的盲目跟風的iPhone 6的產品設計差別很大，巨頭成功往往帶來主流商業設計的大量追隨者，這導致了市面上90% 的產品都十分類似。為了求穩，中大型企業不斷朝這個方向復制。但是以整個行業歷史的經驗看，某個風格流行三年以上就會到達一個臨界點。
從美學上看，錘子并不排斥圓滑的設計，也不是只喜歡硬朗銳利的設計，從商業宣傳的角度會將其定位為“圓滑當道時代的銳麗異類”。在消費者可能對圓滑設計審美疲勞的時候，這種宣傳會有一個很好的傳播效應，實際上也達到了這個效果。
差異化的外觀設計之外，就產品本身而言，堅果Pro將長續航作為重要攻堅點，其采用低功耗處理器驍龍芯片625/626，配備3500mAh大電池，續航在同一期產品中達到領先水平。而在系統方面，堅果Pro同樣堅持差異化創新，閃念膠囊、一步、大爆炸等均是能夠大幅提升手機使用效率的系統級功能，人性化交互與系統易用性也成為堅果Pro顏值之外的硬實力，這些均助力堅果Pro成為1500-1999元檔位消費者最喜愛的智能手機。
當然，錘子堅果Pro的熱賣離不開背后供應鏈伙伴的全力配合，在正式大規模量產前幾個月，錘子團隊曾不斷拜訪合作的核心供應鏈伙伴，保證供應鏈的穩定供應。同時，這也是錘子團隊第一次做了線上和線下結合，產品不僅在京東商城和官網售賣，線下渠道銷量也不錯，這是個創新之處。
至今為止，錘子已在全國擁有了70多家品牌授權店，年底預計會達到到200家。通常，線上銷售產品熱度下降之后，銷售勢頭就會放緩。但是，羅永浩表示，目前線下銷量有增無減。這也說明錘子的線上線下整合路線非常正確，后續的發展中其仍會加大線下銷售的普及力度。
由此可見，錘子堅果Pro憑借外觀設計和系統方面的差異化創新贏得消費者喜愛，并以出色的續航實力與均衡的性能成為2017年性價比最高的智能手機之一。在整個團隊的團結奮戰、供應鏈端口的通力配合下，錘子堅果Pro成為“爆款“水到渠成，我們也期待在未來錘子科技的產品會給我們帶來更多的驚喜。
