上周，蘋果一年一度的秋季新品發(fā)布會(huì)再次引爆了社交網(wǎng)絡(luò)，許多年輕“果粉們”都迫不及待地等著21日新機(jī)發(fā)售日的到來(lái)。
近兩年來(lái)，蘋果受到了越來(lái)越多年輕人的喜愛。根據(jù)京東公布的《iPhone大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，如今在京東上購(gòu)買iPhone的用戶中，雖有51%的人是26-35歲，但16-25歲的年輕用戶占比一路飆升。可以看到，iPhone正在得到越來(lái)越多年輕用戶的追捧。
蘋果新機(jī)在中國(guó)區(qū)正式發(fā)售之際，蘋果還聯(lián)手QQ，用長(zhǎng)達(dá)4秒的視頻畫面，讓iPhone XS系列新品在QQ的開屏界面中顯現(xiàn)。作為一個(gè)定位高端的科技品牌，蘋果此次與QQ深度合作的背后有什么意義?
“認(rèn)準(zhǔn)” QQ 閃屏，最大程度覆蓋年輕群體
當(dāng)你在21日打開手機(jī)QQ，在開啟QQ的前幾秒，就有機(jī)會(huì)看到蘋果在QQ閃屏用4秒鐘的視頻傳遞新機(jī)發(fā)售的訊息，同時(shí)展示了iPhone XS和iPhone XS Max兩款手機(jī)外形和屏顯效果。
QQ閃屏是用戶打開QQ，第一眼就能看到的畫面，因此畫面的視覺效果及創(chuàng)意風(fēng)格必定十分優(yōu)質(zhì)。此次蘋果的閃屏視頻就秉承了蘋果一貫的簡(jiǎn)潔風(fēng)格，在視覺上給用戶帶來(lái)了非常不錯(cuò)的觀看體驗(yàn)，除此之外我們還注意到，在末尾出現(xiàn)了“進(jìn)一步了解”的字樣，點(diǎn)擊可以跳轉(zhuǎn)到蘋果官網(wǎng)，如此可以把對(duì)新產(chǎn)品感興趣的用戶導(dǎo)流到更具體的場(chǎng)景下，巧妙地用到了QQ閃屏的延展功能。
今年五月，QQ發(fā)布《00后畫像報(bào)告》，得到了年輕群體的強(qiáng)烈認(rèn)同，可見這里沉淀和積累的確實(shí)是這股最年輕、有活力的力量。另外小編還注意到，QQ閃屏此前并未給商業(yè)品牌做過(guò)宣傳，蘋果是第一個(gè)出現(xiàn)在這里的第三方品牌。由此可見，蘋果愿意下大力氣，將新品發(fā)售如此重要的事件放到QQ閃屏宣發(fā)，是看中了QQ平臺(tái)在年輕群體上的精準(zhǔn)覆蓋能力。但當(dāng)然，原因也不止于此。
入駐年輕人社交主陣地，走轉(zhuǎn)型捷徑
騰訊今年發(fā)布的2018年第二季度財(cái)報(bào)顯示，QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.03億，智能終端月活躍賬戶同比增長(zhǎng)7.0%至7.09億。作為國(guó)內(nèi)最受年輕人喜愛的社交平臺(tái)，QQ擁有巨大的流量及年輕用戶優(yōu)勢(shì)。對(duì)于蘋果而言，此次選擇與QQ合作，可見其對(duì)年輕用戶群體的重視。
從另一層面看，此次蘋果牽手QQ，更能為其在品牌形象以及銷售轉(zhuǎn)化方面帶來(lái)正向影響。隨著當(dāng)前年輕消費(fèi)群體購(gòu)買力的提升，他們已經(jīng)成為越來(lái)越多中高端品牌尋找增量的重點(diǎn)人群。蘋果也早已開始瞄準(zhǔn)年輕人群，而要想接近和吸引這群年輕人，就要選擇他們習(xí)慣的內(nèi)容形式和傳播渠道去傳遞全新的品牌形象，QQ無(wú)疑是最適合的陣地。而發(fā)布會(huì)和發(fā)售對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，是新品最重要的兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，QQ平臺(tái)的巨大流量勢(shì)必也會(huì)成功帶來(lái)更多年輕用戶對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注及購(gòu)買。
如今許多品牌都在強(qiáng)調(diào)年輕化轉(zhuǎn)型，而品牌年輕化的第一步就是觸達(dá)到年輕群體。蘋果與QQ的合作，表面看似是用巨大流量去沖擊年輕消費(fèi)群體，實(shí)際是品牌年輕化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的第一步。
QQ 的“年輕化組合拳”，未來(lái)應(yīng)該是更多品牌的選擇
當(dāng)然蘋果和QQ的這次合作不只限于閃屏，在幾天前的秋季新品發(fā)布會(huì)上，蘋果也在QQ看點(diǎn)上運(yùn)營(yíng)了相關(guān)專題，比如發(fā)布會(huì)圖文直播、蘋果新機(jī)相關(guān)的資訊推送、社區(qū)內(nèi)大家對(duì)產(chǎn)品的討論，雖然發(fā)布會(huì)的時(shí)間是北京時(shí)間凌晨一點(diǎn)，但仍然有近200萬(wàn)QQ看點(diǎn)用戶參與了直播話題，話題頁(yè)面曝光近6000萬(wàn)次。
