10 月 31 日晚 8 點，天貓雙 11 第一波售賣正式開啟。銷售 1 小時，102 個品牌成交額過億元。
在 102 個首小時成交額過億的品牌中，國貨品牌占比過半，成為今年天貓雙 11 一大亮點。黑鹿、挪客、牧高笛、森寶、未及、佳奇等國貨品牌首小時成交額均超過去年 11 月 1 日全天。積木品牌未及更是只用 10 分鐘就實現成交額超去年雙 11 全周期。
在今年天貓雙 11 負責人看來，這根本上源于國內穩健增長的消費需求，源于巨大的市場空間，源于人們對于美好生活的向往，通過天貓雙 11，數字經濟更好服務于實體經濟發展。
今天天貓雙 11，淘寶直播迎來了羅永浩、俞敏洪、張柏芝等主播，天貓雙 11 開賣首小時，淘寶直播場觀同比增速 600%，腰部主播交易額同比增速 250%。
此前數據顯示，過去一年，淘寶新增了超過 50 萬名新主播。天貓雙 11 臨近的前兩個月，有超過 100 家直播機構入駐淘寶。
