近日，京東運(yùn)動(dòng)聯(lián)合艾瑞咨詢共同發(fā)布的《2022中國(guó)年輕人群運(yùn)動(dòng)發(fā)展白皮書》顯示，年輕消費(fèi)群體更注重運(yùn)動(dòng)專業(yè)性，以京東運(yùn)動(dòng)為代表的的一站式專業(yè)體育服務(wù)平臺(tái)成為運(yùn)動(dòng)消費(fèi)首選。伴隨著全民健身熱潮的興起，更多兼具“顏值”與“實(shí)力”的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備受到人們的關(guān)注。今年北京體育局?jǐn)y手京東打造的第三屆“88北京體育消費(fèi)節(jié)”上，京東新百貨運(yùn)動(dòng)戶外板塊的專業(yè)新品和服務(wù)再次迎來(lái)銷售大爆發(fā)，體育消費(fèi)正在進(jìn)入一個(gè)專業(yè)品質(zhì)新時(shí)代。
聚焦全場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)個(gè)性化需求 專業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)加碼立體式體育消費(fèi)布局
科學(xué)健身引潮流，消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的需求日趨專業(yè)化，這也催生了體育產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)的不斷進(jìn)化。京東新百貨在“8.8北京體育消費(fèi)節(jié)”開(kāi)始階段的銷售數(shù)據(jù)顯示，專業(yè)騎行服銷售同比增長(zhǎng)155%，新興小眾品類公路車成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍，專業(yè)戶外沖鋒衣褲成交額同比增長(zhǎng)達(dá)到113%，專業(yè)高品質(zhì)登山鞋成交額增長(zhǎng)124%的，溯溪鞋成交額同比增長(zhǎng)148%，最受露營(yíng)愛(ài)好者喜歡的戶外營(yíng)地車成交額同比增長(zhǎng)1.43倍，沖浪、潛水用品成交額同比增長(zhǎng)192%。而從更早一些的京東618銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，減震跑步鞋、家用健身器材、專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備等更強(qiáng)調(diào)專業(yè)性的產(chǎn)品都取得了銷售高速增長(zhǎng)，基于運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的專業(yè)化升級(jí)，此前京東運(yùn)動(dòng)攜手品牌廠商，制定了“打?qū)Ｍ菩隆辈呗裕ㄟ^(guò)助力品牌方推動(dòng)專業(yè)新品發(fā)售，全面滿足消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱情。
2022年上半年，京東運(yùn)動(dòng)精耕專業(yè)跑步場(chǎng)景，與眾多優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行深度合作，基于對(duì)京東運(yùn)動(dòng)專業(yè)性的認(rèn)可，跑步領(lǐng)域無(wú)論是傳統(tǒng)品牌，還是新銳品牌，都將京東作為其新品發(fā)布的首要陣地。今年上半年，特步氫風(fēng)科技5.0系列飛織版新色京東首發(fā)，并打造限量特色禮盒，受到消費(fèi)者熱烈追捧;國(guó)潮品牌鴻星爾克更是聯(lián)合京東運(yùn)動(dòng)發(fā)布第一雙馬拉松鞋——“極風(fēng)SP”，備受行業(yè)矚目。隨著“打?qū)Ｍ菩隆钡某晒e累，京東運(yùn)動(dòng)鏈接供需兩端，逐漸為運(yùn)動(dòng)品牌廠商構(gòu)建起了一個(gè)“新品即爆品”的行業(yè)生態(tài)。
提供互聯(lián)網(wǎng)+體育的一站式專業(yè)解決方案 線上線下同頻共振帶來(lái)至臻消費(fèi)體驗(yàn)
除了“推新”外，在“打?qū)！狈矫婢〇|運(yùn)動(dòng)也在不斷積累經(jīng)驗(yàn)和成果。今年的“8.8北京體育消費(fèi)節(jié)”除了原有的“線上買”“線上賽”“線上訂”“線上學(xué)”四大主題板塊，又額外增加了“線下嘉年華”運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景，通過(guò)各種專業(yè)化、趣味性的線下體驗(yàn)項(xiàng)目，讓運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者全方位深層次體驗(yàn)到了運(yùn)動(dòng)的魅力。
在產(chǎn)品力上不斷精進(jìn)的同時(shí)，京東運(yùn)動(dòng)也在服務(wù)上不斷“節(jié)節(jié)攀升”。以用戶全方位需求為核心和出發(fā)點(diǎn)，構(gòu)建全場(chǎng)景、全品類、全體驗(yàn)的商品和服務(wù)，通過(guò)線上、線下全渠道生態(tài)環(huán)境，打造專業(yè)化一站式體育服務(wù)平臺(tái)。在京東運(yùn)動(dòng)，消費(fèi)者不僅可以購(gòu)買線上、線下培訓(xùn)課程，還可以享受賽事報(bào)名、裝備選購(gòu)、賽前訓(xùn)練營(yíng)等全方位服務(wù)，一站式解決用戶所有的運(yùn)動(dòng)難題。2022年第三屆“8.8北京體育消費(fèi)節(jié)“活動(dòng)期間，北京用戶體育消費(fèi)額增長(zhǎng)明顯，同比增長(zhǎng)達(dá)到85%。其中，中青年是本屆8.8北京體育消費(fèi)節(jié)的消費(fèi)主力軍，消費(fèi)者占比超過(guò)80%。
值得注意的是，本次“8.8北京體育消費(fèi)節(jié)”頗具科技感和創(chuàng)意感的啟動(dòng)儀式，首次在京東、視頻號(hào)、微博三大平臺(tái)聯(lián)合直播，觀看人數(shù)超8倍增長(zhǎng)，收獲無(wú)數(shù)粉絲與運(yùn)動(dòng)達(dá)人好評(píng)，直播成交額同比增長(zhǎng)350%。
線上人氣爆棚，線下也是如火如荼，足見(jiàn)大家對(duì)于運(yùn)動(dòng)裝備的熱衷與需求程度。品類方面，從線下場(chǎng)館類型銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，占比前三的為籃球、羽毛球、足球訂場(chǎng)，這三項(xiàng)球類運(yùn)動(dòng)最受用戶喜愛(ài);室內(nèi)滑冰的用戶增長(zhǎng)最明顯，同比達(dá)到了2.6倍。
除對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的無(wú)限興趣外，許多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者傾向于先學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，再投入運(yùn)動(dòng)實(shí)踐。“8.8北京體育消費(fèi)節(jié)”期間舉辦多場(chǎng)科學(xué)健身在線課堂直播活動(dòng)，課程通過(guò)北京健身匯小程序、一直播、視頻號(hào)、京東等多個(gè)平臺(tái)同步播出，向市民傳播健身知識(shí)、健康理念、健身技能，倡導(dǎo)“全民健身 動(dòng)起來(lái)”。
“8.8北京體育消費(fèi)節(jié)”精彩程度遠(yuǎn)不僅如此。期間，以“悅運(yùn)動(dòng) 悅精彩”為主題的線上運(yùn)動(dòng)會(huì)，吸引了無(wú)數(shù)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者報(bào)名參與;同時(shí)，消費(fèi)節(jié)中備受矚目的 “線下嘉年華”板塊，于8月6日、7日、8日在國(guó)家網(wǎng)球中心鉆石球場(chǎng)隆重推出，設(shè)置了“悅動(dòng)時(shí)尚”、“悅動(dòng)健康”、“悅動(dòng)活力”三個(gè)主要展示體驗(yàn)區(qū)，全方位深層次傳達(dá)體育文化和運(yùn)動(dòng)精神內(nèi)涵，并結(jié)合時(shí)下流行元素，設(shè)置拍照打卡區(qū)、特色露營(yíng)體驗(yàn)區(qū)、飛盤體驗(yàn)區(qū)，為用戶帶來(lái)眾多高品質(zhì)的線下體驗(yàn)專區(qū)與體驗(yàn)服務(wù)，引來(lái)不少運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者紛紛駐足體驗(yàn)，部分展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)更是人氣爆棚。
除此之外，京東運(yùn)動(dòng)還借由線上“超級(jí)品類日”、線下騎行活動(dòng)等不同形式的互動(dòng)活動(dòng)，幫助品牌商家找到與消費(fèi)者的需求契合點(diǎn)，制造雙方的有效鏈接。逐漸建立起消費(fèi)者對(duì)京東運(yùn)動(dòng)專業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的深度認(rèn)同，進(jìn)而為用戶帶去高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)體驗(yàn)。
買專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，逛京東新百貨，總能選到中意的!以用戶為核心，致力于引領(lǐng)體育消費(fèi)升級(jí)，京東運(yùn)動(dòng)構(gòu)建全場(chǎng)景、全品類、全體驗(yàn)，專業(yè)化一站式體育服務(wù)平臺(tái)。未來(lái)，京東運(yùn)動(dòng)將持續(xù)引領(lǐng)全民健身新風(fēng)尚，積極倡導(dǎo)健康的生活方式和生活理念，用更加專業(yè)化的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和周到貼心的服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)更高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新選擇。
