9月19日消息，京東11.11即將到來，眾多商家已經(jīng)進(jìn)入“備戰(zhàn)”狀態(tài)。京東內(nèi)容生態(tài)將對京東直播、短視頻、圖文三大業(yè)務(wù)板塊，開啟新一輪升級，通過構(gòu)建流量運(yùn)營新規(guī)則、調(diào)整流量獲取新機(jī)制，實(shí)現(xiàn)商家品牌新增長，以新的內(nèi)容生態(tài)體系助力品牌商家在京東11.11爆發(fā)，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同增長。
今年京東11.11，京東直播將通過“京東閃播”、“總裁價(jià)到”、“行業(yè)直播日”、“11.11超級排位賽”、“城市LIVE生活節(jié)”五大玩法，輪番上陣，讓更多商家增加曝光量、提升直播轉(zhuǎn)化率。
同時(shí)，京東內(nèi)容業(yè)務(wù)將持續(xù)加速深耕短視頻營銷陣地，在短視頻呈現(xiàn)、商家端、消費(fèi)端玩法和創(chuàng)作者玩法三個(gè)方面進(jìn)行升級，以“話題挑戰(zhàn)賽”玩法喚醒用戶與品牌間的情感共鳴。在呈現(xiàn)上，全量視頻內(nèi)容均以話題內(nèi)容聚合形式呈現(xiàn)，匹配內(nèi)容側(cè)搜索、推薦、逛頻道專屬流量曝光，讓用戶輕松感知熱門話題氛圍，增強(qiáng)品牌曝光。在玩法上，京東將推出50余場次話題挑戰(zhàn)賽，其中20余場為聯(lián)合京東各個(gè)品類共建話題。
在圖文方面，京東11.11的“種草官”、“發(fā)現(xiàn)好貨”、“評價(jià)問答”將構(gòu)建種草內(nèi)容營銷場。“種草官業(yè)務(wù)”將推出“種草PK賽”、“京東百人種草天團(tuán)”、“購后分享有禮”三大玩法，“發(fā)現(xiàn)好貨”業(yè)務(wù)也在11.11期間進(jìn)行了全新升級，“加心愿單解鎖爆品大額券”和“拼團(tuán)心愿秒大額券”兩大玩法持續(xù)吸引用戶。“評論問答業(yè)務(wù)”也將給予商家更多主動(dòng)權(quán)，商家將會擁有優(yōu)先回答的權(quán)限，直播間問答業(yè)務(wù)也將幫助主播高效解決消費(fèi)者的購前決策問題，加速轉(zhuǎn)化。
