印象中每過一段時間，就會冒出來“Google返華”的消息。8月2日，這一幕再度上演，有消息稱，Google計劃在國內推出符合中國法律規(guī)定的搜索引擎。消息甫出，又是一大幫媒體紛紛轉載和評議，真是有點讓人哭笑不得了。因為，Google返回中國的事兒基本上成“月經貼”了，一段時間就會死灰復燃，被徹底玩成了互聯網上的段子。
果然，這則消息的溫度還沒過一天時間，就被當眾啪啪打臉了。相關部門回應，有關Google或重返中國的傳聞并不屬實。而面對這樣的消息，吃瓜群眾們完全可以置之不理，再退一步講，就算Google真回中國了，時隔8年了，中國市場早已經發(fā)生了翻天覆地的變化，恐怕也很難掀起多大的風浪。
狼來了式的營銷炒作可休矣
其實，Google返華更像是圖騰一樣的存在，只是很多意淫人士心里的期待，看起來很美罷了。我們只要打開搜索引擎檢索一下就能看到，類似“狼來了”的消息和話題討論相當“常態(tài)”，動不動就有人喊一嗓子，既有“自欺欺人”的成分在，同時又脫不開營銷炒作的嫌疑。
今天這個消息來自于海外媒體，據Intercept報道稱，Google計劃在中國推出符合中國法律規(guī)定的搜索引擎，來源是一份Google的內部文件以及相關知情人士。據稱，Google團隊開發(fā)了一個訂制版的安卓app，有兩個分別名為“Maotai”和“Longfei”的版本，最終版本會在6個月后上線。
乍一看，貌似說得有鼻子有眼，很像一回事，對于不明真相的吃瓜群眾來說，很容易引發(fā)聯想。但實際上對這個領域稍微熟悉的圈內人來說，早已經見怪不怪了，心里估計連一絲漣漪都不會泛起來。
我們這里可以簡單羅列一下：
去年9月，有外媒報道，Google Play 應用商店在國內部分地區(qū)已經能夠打開，Google Play 重返中國在即。同樣是去年2月，來自外媒 The Information 的消息稱，網易或與Google成立合資公司，運營 Google Play 的中國版平臺，一時間引發(fā)熱議，但是雙方對此都保持沉默，沒有任何回應。
更早前的2016年，某位企業(yè)高層在接受媒體采訪時還認為，那一年，Google肯定會回到中國市場。他們的邏輯是，中國是全球最大的市場，卻和Google服務沒有關系，這是不可思議的。而Google高層也曾經暗示，沒有中國市場的跨國企業(yè)是不完整的。
除了各式渠道放出來的煙霧彈外，媒體們更是熱衷于炒作這些小道消息。打開搜索引擎檢索“谷歌，回歸中國”的關鍵詞，就能看到一大波的標題，比如《為了曲線回歸中國市場，谷歌推出了微信小游戲》、《谷歌5.5億美元投資京東，被指借道回歸中國》、《聽到這個消息，你還盼望谷歌回歸中國?》，一大批蹭話題的文章，這些捕風捉影的消息只是媒體加的戲而已。
于是，這些因素交織在一起，讓”Google返華“的消息此起彼伏。只不過，一次次被證實只是傳言。歸根結底，人們只是忘不了2010年Google退出中國搜索引擎市場那段歷史罷了。
兩個方面得出結論：這是道偽命題!
其實，稍微動動腦子便能發(fā)現，“Google返華”是一個徹頭徹尾的偽命題，為什么這么說呢?有兩個方面的理由：
一是就算Google這只狼真的來了，恐怕也翻不起多大的浪花。談到Google返華，很多人習慣穿越到8年前的搜索引擎市場，去重溫那時谷歌的偉大。但如今，中國搜索引擎市場早已經格局確立，哪怕是搜狗、360等搜索同行，也沒有興趣繼續(xù)圍繞著搜索份額的數字打嘴仗，因為沒有意義了。同理，對于這樣一個終局的市場，Google搜索真的回歸中國了，也無力回天，改變了不了局面。
此外，經過了8年時間的砥礪，搜索引擎在應用模式和服務形態(tài)上，已經經過了數個版本的迭代升級，從8年前的搜索信息、新聞進化成了集信息流、生活服務的一站式平臺，儼然是一個龐大的生態(tài)系統(tǒng)。而且這個生態(tài)體越來越體現出了本地化、AI化、應用縱深化的趨勢。試想，中間斷層了8年的外來和尚Google，能補上這堂課嗎?想想就知道不可能。
一些專業(yè)機構也給出了判斷。德意志銀行分析師Lloyd Walmsley發(fā)表了觀點，他對Google搜索返華持懷疑態(tài)度，因為百度已經建立起了高質的內容，構建了上下游打通的服務生態(tài)，這是難以復制的;Morgan Stanley給出了同樣的結論：即使Google回歸中國了，對中國搜索引擎市場的影響非常有限，沒有本地化數據的積累，無米之炊是沒有勝算的。
二是很多人可能忽視了一個細節(jié)，天天喊著Google來中國，其實，除了搜索引擎業(yè)務沒在國內開通外，Google的聲音一直在中國市場上若隱若現。某種程度上講，Google自2017年就已經加大了中國市場的投入，并在AI技術、云服務、廣告服務等領域暗流涌動。只不過因為經營慘淡，沒引發(fā)更多人的注意罷了。
這也印證了一點，Google的偉大只不過停留在人們心里而已，實際上并沒有那么可怕。
拿人工智能來說，2017年是Google AI在中國的落地年，相信很多人對“柯潔和AlphaGo的人機大戰(zhàn)終極版”有深刻印象，刷了一波滿滿的存在感;8月，Google AI引擎TensorFlow中國站正式啟動;12月份，Google在上海召開的中國開發(fā)者大會上宣布在中國成立人工智能中心，該中心由全球知名AI科學家李飛飛和 Google Cloud 研發(fā)負責人李佳博士共同領導，尤其是斯坦福大學終身教授、Google云首席科學家李飛飛李飛飛的到來，引發(fā)了一系列的炒作和貼標簽的運動;今年7月，一款“猜畫小歌”的小游戲火了，同樣打著Google AI的旗號。是不是發(fā)現，Google越來越會營銷了?
但如果真從技術和市場地位上衡量的話，在機器學習、深度神經網絡學習、自動駕駛等人工智能技術方面，以及作為數字經濟基礎設施的云計算領域，Google在中國市場折騰了一年多，基本上毫無建樹，落地應用更是寥寥無幾，反而更像是一個處處給自己加戲表演的小丑，博得用戶們的眼球罷了。
況且，在人工智能領域，百度、騰訊、科大訊飛等AI領頭羊，早已不是8年前懵懂的小弟，動輒都砸進去了上百億元的研發(fā)資金，技術能力和實力今非昔比，更在垂直細分的行業(yè)應用上可圈可點，這些卻是簡單的技術移植所不能完成的。
而在云服務這個戰(zhàn)場上，Google cloud同樣表現不理想，地位只能說是打醬油的角色。話說回來，哪怕是全球排名第一的亞馬遜AWS，在中國市場不一樣被阿里云、騰訊云遠遠甩開很大距離嗎?
中美較量讓美科技企業(yè)難有作為
事實上，不僅僅是Google在中國的日子不好過，美國科技、互聯網企業(yè)中，除了蘋果、微軟的中國業(yè)務說得過去外，大都沒有擺脫在中國市場敗北的結局，Google、高朋、雅虎、LinkedIn等皆如此。如果拉長20年的周期來看，這樣的例子，幾乎可以拉出長長的一串名單。
背后的原因有很多，之前老生常談的水土不服、中國市場話語權不大、管理和運營效率低、對本地用戶需求不了解等因素，這里就不贅述了。這些是外資企業(yè)的通病，是他們做好中國市場的絆腳石，短期內很難解決和改善。
即便不考慮這層因素，拿當下的中國市場來說，競爭的門檻已經比幾年前高了很多，外資企業(yè)的優(yōu)勢已不再，而劣勢和短板卻越發(fā)的明顯。美國互聯網企業(yè)最強的是前沿技術，但中國互聯網、科技行業(yè)的競爭階段已經到了“后半場”，前半場的用戶爭奪戰(zhàn)已經結束，與外資企業(yè)無緣，后半場會考量參與者對中國生活服務、行業(yè)應用、智慧城市等基礎設施的改造能力，以及產業(yè)鏈的協同和調動能力，這就更不是谷歌、Facebook的菜了。
還有關鍵的一點，當前，中美兩個大國的較量和緊張局面，會是一場持久戰(zhàn)。政策趨緊會影響企業(yè)在各自市場的開放度，就像美國針對中興發(fā)布禁售令，差點讓中興隕落一樣，中國對美國互聯網企業(yè)保持謹慎的態(tài)度，同樣合乎情理。而且這是一道天塹，恐怕Google、Facebook等都繞不開。
湊巧的是，前兩天有消息稱，Facebook已經落戶中國，還在杭州成立了獨資公司，注冊資本3000萬美元。消息一曝光，藍色光標、迅游科技、圍海股份、中昌數據、安潔科技、中青寶等一大幫的Facebook概念股跟著漲停了。結果沒過多久，戲劇性的一幕出現了：《證券日報》查閱“企查查”發(fā)現，Facebook在華設立的子公司臉書科技(杭州)公司的狀態(tài)已悄然變成了“撤銷”，在國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)中均查不到該公司。這就有些蹊蹺了，很難讓人不考慮到當前的中美貿易戰(zhàn)的背景。
總體來說，每一次Google返華的傳言都是一場鬧劇，最終都沒有兌現，而即便成真了，世易時移，Google如何在中國市場立足，也會是一個難題。所以，那些跟著起哄的群眾們可以歇歇了。
