昨日上午，蘋果宣布iTunes Affiliate Program(Apple聯盟計劃)將作出變更。今年10月1日起，iOS和macOS上的應用將從聯盟計劃中退出，這意味著出版商以及其他聯盟內的機構和個人將不能再從App Store的應用下載中抽成了。
少有人知的Apple聯盟計劃
iTunes Affiliate Program(Apple聯盟計劃)是蘋果的一種推廣內容產品的手段，聯盟計劃內容除了iOS和macOS上的應用外，還包括音樂、電影、電子書以及視頻。
加入聯盟計劃的成員可以推廣聯盟內蘋果平臺上的內容來賺取傭金，收入來源則取決于通過其發布鏈接的訪問者數量和消費金額。比如，一名Apple聯盟計劃的成員把某個App的購買鏈接發到社交平臺后，如果其他人通過該鏈接在24小時內購買了該應用，那發布鏈接的用戶將能賺取到計劃規定比例的傭金，點擊、購買次數越多則成員收獲越多。
iOS和macOS上的應用將從聯盟計劃中退出的信息來得突然，但其實并非無跡可尋。去年4月25日，蘋果曾突然宣布從2017年5月1日所有iOS和macOS上的應用的傭金率從之前的7%下調到2.5%。此前，只有日本市場上的App Store和應用內購的傭金率是2.5%。與之相比，音樂、電影和圖書等內容的傭金率仍保持在7%不變。
主動調整背后，蘋果靠開發者更近了
對于蘋果而言，解釋iOS和macOS應用從聯盟計劃中退出的理由非常直接。Apple聯盟計劃的官方頁面在宣布新變動的同時，也對變動做出了解釋：因在iOS和macOS上的App Store上發現應用的新方法產生了積極的影響，原生流量顯著增加，蘋果公司決定中止聯盟項目中應用抽成的計劃。
顯然，「新方法」是一個關鍵詞。回顧iOS和macOS上的App Store進行的嘗試，蘋果所說的新方法應該是2017年發布的iOS 11中進行的重大調整。事實上，這次調整也是2008年推出的App Store的第一次重大調整和重新設計。
新調整不僅統一了Apple Music的卡片式設計，還建立了自己的人工編輯團隊來發現和推廣第三方應用。與之前相比，新一代的App Store更傾向于讓用戶主動發現應用，并強調展示開發者的故事。
據Sensor Tower商店情報Store Intelligence平臺數據顯示，美國iOS 11 App Store所推薦的iPhone應用在被選中之后，下載量飆升達800%。「Today」板塊內容中還有人工編輯的關于應用的文章，數據顯示「Today」中選擇的App下載量中位數增加超過658%。與之相比，之前這部分應用的展示和分發是由許多以iOS、macOS等蘋果平臺上應用推廣和使用技巧的網站完成。
這次聯盟計劃調整無疑是對應用推薦類網站的一次重大打擊。但對應用開發者而言，這或許是件好事，也更符合蘋果App Store商業模式的調整趨勢。
從2016年下半年開始，蘋果就開始著手改變App Store的商業模式，具體包括大量將「一次購買，終生使用」調整為訂閱付費應用;將開發者平臺的分成比例由蘋果抽30%，調整至應用上架第一年抽30%，次年起只抽15%。
這些變化背后，無疑和蘋果近年來服務業務占營收比例持續上漲關系密切。8月1日，蘋果發布的第三季度財報顯示，服務的營收達95.48億美元，創歷史新高，已經成為蘋果公司在賣iPhone之外最大的收入來源。
在服務營收越來越重要的今天，如何將開發者「掌握」在自己的平臺上，無疑是蘋果未來一段時間發力的重點和必下的決心。而在自身平臺改造成效卓著的情況下，一個分走蘋果紅利，卻已不能幫忙吸引更多流量的「第三方」推廣也就顯得有幾分刺眼了。
