自微信推出小程序以來，從最初坐等觀望，到如今的爭相布局，小程序已經(jīng)讓所有人看到了它的無限潛力。有消息顯示，摩拜、京東、拼多多等最早的一批小程序開始吃到市場蛋糕，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司開始大力布局自己的小程序。
作為已經(jīng)初步構(gòu)建起小程序生態(tài)的巨頭，微信已經(jīng)通過小程序給自己帶來了全新的發(fā)展機會。作為微信的死對頭，支付寶在去年就推出了自己的小程序。雖然此前一直處于不溫不火的尷尬局面，但最近支付寶小程序也是動作頻頻。不過，值得關(guān)注的是，掌握精準流量入口的百度，也通過百度智能小程序，正式加入了小程序大戰(zhàn)。
在電商之后，因為小程序的前景，BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭終于又相聚在一起?？梢钥隙ǖ氖?，BAT三家中一定會有人可以通過小程序獲得更大的突破，但勢必也會有一方很快就被另外兩方給淘汰。在小程序本質(zhì)是一場流量獲取和流量變現(xiàn)生意的情況下，BAT的小程序大戰(zhàn)究竟誰會勝出誰將率先被淘汰呢?
小程序乃互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢BAT爭先布局只為搶得新機會
大到一個互聯(lián)網(wǎng)公司，小到一個互聯(lián)網(wǎng)項目，沒有誰不是伴隨著質(zhì)疑在前行發(fā)展，包括現(xiàn)在成功的小米、陌陌、今日頭條，和涉及到如火如荼的共享經(jīng)濟相關(guān)項目。而如今呈現(xiàn)在眾人眼前的小程序的發(fā)展亦是如此。
1、小程序優(yōu)勢明顯，大勢不可阻擋
作為率先推出小程序的騰訊微信，其經(jīng)過可謂是相當不易。回顧初來乍到的小程序，號稱是對APP的一場革命，一時間引發(fā)全民關(guān)注，甚至有一大波吃瓜群眾叫好。然而發(fā)展與之前大相徑庭，隨之而來的沒有為第三方權(quán)力考慮和為用戶利益考慮等質(zhì)疑聲、經(jīng)常掉線、毫無算法等等問題讓微信小程序成了眾矢之的。由此，也一度被業(yè)績認為微信小程序?qū)⑹球v訊的又一敗筆之作，會被微信打入冷宮。
但經(jīng)過一系列的調(diào)整完善，到下定決心開放作出的一系列開放，再到像摩拜借助小程序獲取2億用戶、拼多多依托微信小程序做到電商第三并成功上市，這一眾最先入駐微信小程企業(yè)已成功吃到蛋糕。小程序已經(jīng)證明，從當初的備受質(zhì)疑，到如今的一場革命，似乎已經(jīng)讓所有人看到了小程序巨大潛力和它的大勢所趨。
2、征戰(zhàn)小程序，BAT無一缺席
對騰訊系的微信小程序自是不必多說，作為小程序的開山鼻祖，它已經(jīng)為呈現(xiàn)在我們眼前這個APP革命的小程序發(fā)展做出了重要的貢獻。并且微信小程序已經(jīng)借助自己微信的社交以及巨大的流量優(yōu)勢，為小程序打下了堅實的基礎(chǔ)。
緊跟微信小程序之后的是阿里系的支付寶小程序，在微信小程序發(fā)布后不到幾個月，于2017年5月上線。相對微信小程序昔日的高調(diào)，支付寶小程序則顯得異常低調(diào)。而支付寶小程序推出這一年多以來，其發(fā)展與反響倒是與推出時的低調(diào)相符，顯得不溫不火一度讓人淡忘。直到最近微信小程序的日益壯大，支付寶小程序才開始大刀闊斧的改版，支付寶給小程序入口給予厚待。
盡管是不急不燥，百度的智能小程序依舊如期而至。雖然相比騰訊阿里已經(jīng)是姍姍來遲，但百度智能小程序卻是來勢兇兇。因為百度小程序稱的上是首個開放的小程序生態(tài)，它將依托百度系的全部信息流，擁有超級流量平臺來運行小程序的同時還能加載外部APP。要知道百度可是掌握著互聯(lián)網(wǎng)時代大部分的流量，如此一來，百度小程序不可謂不是騰訊阿里的一個勁敵。
場景、流量、技術(shù)決定走向，阿里小程序難抗爭百度騰訊
如今BAT已經(jīng)爭相入座，接下來就是開始拼的時候，而小程序要拼的無非就三點，場景、流量、技術(shù)。這三點也將決定著接下來以及未來的競爭誰將出線的重要砝碼。
1、流量、場景、技術(shù)，小程序發(fā)展的三大要素
依據(jù)微信小程序的成功來看，我們通過分析它的發(fā)展之路不難發(fā)現(xiàn)一些成功的重要因素與一些不足的地方。
其一就是流量 ：微信作為社交巨頭，它擁有超過高達10億的活躍。微信小程序依托微信作為入口同時可以分享到朋友圈，它所能給入駐企業(yè)所帶來的用戶量是自然是相當可觀的。
其二則是場景：微信所呈現(xiàn)的場景自然是帶有天然的社交屬于，這也造就了它能給小程序帶去可觀流量的同時也大大的提高了轉(zhuǎn)化。
其三無疑是技術(shù)：之所以說技術(shù)離不開小程序的發(fā)展，主要還是平臺如果擁有強大的技術(shù)不僅能夠讓平臺更加穩(wěn)定之余，還能幫助開發(fā)者減少開支和時間成本。就好比安卓與蘋果，安卓本身是開放平臺，開發(fā)者想要在安卓平臺開發(fā)APP省時省力，要如果在封閉的蘋果平臺開發(fā)APP那自然要費勁的多。
小程序亦是如此，平臺擁有技術(shù)并且開放給用戶，開發(fā)者只需要在基于平臺小程序改幾行代碼就可以簡單入駐，這對他們來講可以大大降低入駐小程序的成本，這一點則是封閉式的微信小程序一直以來不足的地方。
2、相比百度騰訊，阿里的小程序已稍遜一籌
一直以來的一個共識都是騰訊社交、百度搜索、阿里的電商。如果說在這場小程序的生態(tài)戰(zhàn)中要拼場景、流量、技術(shù)的話，那很多人可能會認為BAT可謂是旗鼓相當，實際上還是有一點懸殊。
騰訊系的微信小程序依靠微信的社交優(yōu)勢與巨大的用戶量已然取得了有目共睹的成績。而阿里系的支付寶小程序可能就并沒有那么理想了。眾所周知支付寶作為支付界的巨頭，坐擁8.7億的活躍用戶，這樣的數(shù)據(jù)可以說是相當?shù)恼鸷?。但如果用到小程序上，那可就得大打折扣了。畢竟相比微信支付寶重在支付，用戶使用的時長非常有限，也僅僅只是一天下來的幾次支付時使用，而時間也就短短的一分鐘甚至幾十秒的時間。
圖片來源于QuestMobile
根據(jù)QuestMobile最新發(fā)布的一份關(guān)于《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年》的報告顯示，相對其他派系，阿里系的產(chǎn)品用戶使用時長偏低，僅有6.4%。而不高的使用時長很難幫助入駐支付寶小程序的企業(yè)提供更高的曝光度，以至于轉(zhuǎn)化到企業(yè)小程序里使用消費的人更少。如果非要追溯支付寶小程序之所以一直處于不溫不火的原因的話，這或者是很好的依據(jù)。
而相比之下百度的小程序可能又略勝一籌。百度小程序上線以來就是主打開放生態(tài)，打的就是AI與流量的一手牌。就拿流量來說，百度是全平臺開放幾大超級流量入口加起來，它的日活直接將支付寶甩在身后，微信同樣望塵莫及。
雖然如今的微信小程序領(lǐng)域戰(zhàn)事剛起，但BAT相比之下，阿里已經(jīng)是稍遜一籌，在接下來的競爭中只會越來越殘酷，阿里的處境還是有些不妙的。
小程序之爭，終極之戰(zhàn)還得看BT，阿里或?qū)⒙氏瘸鼍?/span>
響鈴認為，流量日活不如百度騰訊，而支付寶的支付場景也同樣沒有給支付寶小程序帶來更好的優(yōu)勢。再論技術(shù)的話，百度、騰訊、阿里的生態(tài)發(fā)展之中技術(shù)雖然都強，但縱觀阿里所有產(chǎn)品，基本是不可能存在開放一說，這一點與微信小程序一樣，都是處于封閉式狀態(tài)。比如微信小程序僅限微信內(nèi)部，開發(fā)想要入駐還需要根據(jù)微信的標準從0開發(fā)。同時不可跨平臺運行，想要換平臺還得重新寫代碼開發(fā)，這對開發(fā)者來說耗時耗錢又耗力，如此一來支付寶小程序與微信小程序這樣一個局限性，很大程度上削弱了它們自身的競爭力。
所以綜上來看，小程序的戰(zhàn)場雖然集齊了BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，但阿里系的支付寶小程序在微信小程序發(fā)展的三大要素中均落后的情況下，能否走出上半場都存在未知。所以要論小程序的終于之戰(zhàn)還是得看BAT中的BT。
雖然落后騰訊阿里推出小程序，但百度小程序一經(jīng)推出就受到了新浪微博、網(wǎng)易新聞、愛卡汽車、攜程、嗶哩嗶哩(B站)、58同城等一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的追捧，不可謂不來勢洶洶。畢竟要論流量，百度通過開放生態(tài)，小程序可在百度APP、百度信息流、百度地圖等坐擁超大流量的入口運行。而論技術(shù)，百度本身就是技術(shù)出身，并且智能小程序的全面開源讓入駐平臺小程序的用戶只是改幾行代碼即可，這樣優(yōu)勢是其它兩家不具備的。同時百度所強調(diào)的AI技術(shù)也一直廣受開發(fā)者認可，這次主打AI與流量王牌的百度自然是早做好了充足的準備。無論是在流量、場景、技術(shù)哪個方面都是優(yōu)于阿里不亞于騰訊，自然也是唯一能與微信小程序分庭抗禮的巨頭了。
縱觀BAT以往的發(fā)展史，每個領(lǐng)域的競爭從來都是你死我活，而在最新到來的小程序這場硬仗，無論是對于BAT中的任何一家來說都是至關(guān)重要的，都關(guān)系著自己的生態(tài)布局。如果不能取得成績，對自己的生態(tài)也是一種很大的威脅，所以在接下來的競爭中只會更加的殘酷。
