9月6日消息，京東超市正式宣布戰略、品牌實現雙升級，提出全新升級的BOOST戰略，將進一步推進“開拓用戶增長、布局同城業務、打造開放生態、建設供應鏈中臺、拓展下沉市場”五大戰略升級，憑借領先行業的供應鏈、全渠道能力，攜手合作伙伴繼續引領行業高增長。
同時，京東超市正式推出全新品牌主張“幸福來敲門”，進一步加強品牌心智建設，從銷售領先到心智領先，致力于成為每個家庭幸福生活的陪伴者，成為人們購買消費品的第一心智選擇。
官方數據顯示，早在2017年，京東超市銷售額便突破千億大關，并提出“雙百億俱樂部”目標，即幫助10個品牌年銷售額超10億，幫助100個品牌年銷售額超1億;2019年，京東超市數十個超10億的品牌，數百個超億元品牌進入俱樂部。
如今，京東超市已經眾多品牌銷售最大增量場。其中，包裝米、食用油、奶粉等10余種產品在品類全渠道份額中占據領先地位，舒膚佳、金龍魚、雀巢等超10個品牌全渠道全球領先，蒙牛、伊利、五糧液等在內的200余個品牌全渠道全國領先。今年，京東超市雙百億俱樂部品牌數量再創新高，已有超50個品牌銷售額過10億，100余個品牌銷售額超5億，500余個品牌銷售額過億，目前，京東超市仍在全面提速，助力品牌成就高質量增長。
劉利振表示，根據戰略升級規劃，“BOOST”戰略將聚焦零售本質，做好“開拓用戶增長、布局同城業務、打造開放生態、建設供應鏈中臺、拓展下沉市場”五件事，依托自身對供應鏈能力及全渠道布局等多重優勢，為攜手合伙伙伴持續引領行業實現高增長。
與此同時，京東超市也將以“幸福來敲門”作為全新品牌主張，與品牌合作伙伴一起，構建京東超市全新的品牌心智，讓京東超市成為人們購買消費品的第一心智選擇。京東零售集團大商超全渠道事業群營銷部總經理王鳳表示，在繼承京東平臺值得信賴的品牌基因基礎上，京東超市同時要形成自己相對個性化的、能夠為更多女性、家庭以及年輕消費者，提供更加溫柔的、生活化的、清新的品牌感知，通過對品牌形象的全面升級，實現從銷售領先到心智領先。
而在助力品牌綜合營銷效率提升，實現有質量的用戶增長方面，京東集團副總裁、京東零售營銷與商業化中心負責人邵京平也在發布會上進行了分享。邵京平表示，今年我們將營銷方法論升級成為ACME iStar+MAP營銷方法論，基于原用戶評估模型迭代補充了用戶黏性、品牌價值、營銷效率三個能力要素。
京東超市聯合中歐營銷學會共同啟動了“京東超市增長學院暨RISE計劃戰略”。中歐營銷學會將依托其行業影響力，聚攏中歐專家智囊團，與京東超市一起組建“京東超市增長學院”，共同打磨RISE增長計劃，打造基于數據研判、創新策略、解決方案、長效賦能四大數智化營銷增長模型，實現與品牌共創共贏的高質量增長。
尼爾森IQ還發布了《2022年上半年中國快消市場趨勢報告》。數據顯示，國內快消市場線上渠道持續擴張，其中京東超市全渠道市場份額，從2020年的9.0%，至2022年已上升至11.9%。京東超市逐漸成為滿足消費者生活所需的重要渠道，其中，以液體奶、冰淇淋、食用油、嬰兒奶粉等為代表的食品酒水產品增長尤為明顯。
在9月6日晚8點，京東超市將開啟“狂歡28小時”周年慶專場活動。9月6日晚8點至24點期間，爆品限時直降4小時;周年慶活動期間，京東超市還推出“每滿200減20”超值福利，部分爆款更可享受9.9元秒殺，消費者打開京東APP搜索“京東超市周年慶”即可進入會場。同時，七鮮、華冠、酒行等全國超8000家線下商超門店，也將加入到京東超市9.9周年慶周年慶和中秋節系列專場活動中，共同營造中秋節日氛圍。
此外，京東超市將于9月9日晚7：30，聯合芒果TV共同打造2022京東超市星品之夜，邀請蘇醒、王櫟鑫、潘瑋柏、林峯、應采兒、金晨、邢昭林等15位知名藝人現身活動現場，晚會還將送出3輪紅包雨，共同為消費者呈現一場幸福滿滿、驚喜連連的精彩晚會，傳遞“幸福來敲門”的全新品牌主張。
京東集團副總裁、京東零售集團大商超全渠道事業群總裁劉利振表示，品質最有保障、服務領先全行業，京東超市是中國消費者信賴的商超購物首選，也是快消、生鮮品牌高增長、能盈利、確定性的全渠道商超。我們進一步提升用戶在京東超市的購物感知，成為消費者購買超市品類的心智首選，為消費者創造更多幸福感，成為每個家庭幸福的陪伴者。
