據外媒報道，蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在周二的第二財季電話會議中表示，蘋果公司看到iPhone銷量出現“停滯不前”的情況，他認為這是受到“早些時候媒體對未來iPhone過早和過于的頻繁報道”的影響。這是庫克針對一項研究調查中的問題作出的回應，該調查提到iPhone購買意向。庫克表示，他沒有深入研究這一調查，但解釋說，蘋果iPhone銷量出現下滑。
庫克表示：“我只是大致看了一下， 因為我沒有時間去研究它，但總的來說，我們正在看到...iPhone銷量出現停滯不前的情況，我們認為這是由于對未來iPhone的過早和過于頻繁的報道。所以這部分是明確的，它可能是導致銷量下滑的原因。我不知道，但我們看到，信息完全透明化。”
根據媒體此前的報道， 2017年發布的“iPhone 8”將采用OLED屏幕，取消Home鍵，并采用曲面玻璃和不銹鋼中框的設計風格，另外Touch ID將嵌入到屏幕下方等。
