5月15日和16日，央視一套綜合頻道、新聞頻道、財經頻道分別介紹了京東超市在打造高質量農產品，助力國家地理標志品牌發展的做法和成效。根據央視的介紹，2020年，京東推出鄉村振興“奔富計劃”計劃，京東超市也隨之實施了“千縣名品項目”和“源頭直采項目”。
目前，京東“千縣名品”項目開展以來深度合作51個國家地理標志農產品，地標覆蓋達3000個;源頭直采項目也在不斷拓展從產地源頭直接采購國內外優質農產品和食品的品種數量和規模。
京東集團副總裁、京東零售集團大商超全渠道事業群總裁劉利振在央視的節目中表示：在京東鄉村振興“奔富計劃”戰略下，京東超市對產業帶的助力成效凸顯，打造了一批引領鄉村振興的特色產業帶發展樣板。
比如在黑龍江五常，京東超市建立起大米溯源防偽體系，提供產銷全鏈路解決方案;在貴州修文建立地標供應鏈生態，助力修文獼猴桃銷售額翻近10倍;從而持續推動打造高質量農產品與農村消費升級的正循環。
其實，無論是黑龍江五常大米，還是貴州修文獼猴桃，京東超市都在把助力全國地理標志農產品高質量發展作為落實鄉村振興戰略的“推手”。
例如五常大米，京東超市為了保障消費者買到放心的高品質五常大米，提升品牌形象，近年來不斷與五常市政府深入合作，幫助政府落實各項規范市場的舉措，尤其是通過實現全產業鏈溯源打擊制假售假行為，提升五常大米品牌美譽度的關鍵。
早在2019年，五常市政府與京東集團達成戰略合作，在京東上開起了兩家官方店鋪：京東五常大米旗艦店、京東五常大米自營旗艦店，出售的每一袋米都帶有五常大米官方溯源防偽標識(包括中國地理產品保護標識、五常大米證明商標、五常大米官方溯源碼等三個標識)，消費者通過掃碼即可準確地得到該袋產品從產地、種植到加工、生產、銷售的整個溯源信息，杜絕摻假造假的可能。
僅去年的雙十一期間，帶有官方溯源防偽標識的五常大米在京東商城銷售量同比增長249.85%，所占市場份額提升500%，農戶收入同比提升200%。
與五常大米類似，2021年以來京東超市還攜手全國21省地標協會，助力各農特產地和產業帶建立生產標準、擴大市場銷路，推動當地地標產品取得銷量和品牌聲量雙贏。江蘇宿遷霸王蟹、福建寧德大黃魚、貴州修文獼猴桃、新疆伽師西梅和庫爾勒香梨、寧夏鹽池灘羊等眾多地方特色農產品實現規?；?、優質化、品牌化發展。
像“霸王蟹”已成為宿遷的“第四張名片”， 2021年京東11.11期間銷量同比增長600倍，像寧德大黃魚、鹽池灘羊在入駐京東后，市場份額分別提升了500%、200%。
此外，京東零售還聯合百余家品牌商家、35家權威檢測機構成立“京東品質聯盟”，以農產品質量的提升來確保農業綜合效益的提升，促進形成高品質農產品與農村消費升級的正向循環。
京東集團副總裁劉利振認為，地理標志產品作為農產品產業帶的“名片”，是發展現代農業和區域特色農業的重要載體，是京東超市助力國家鄉村振興，幫助地方政府完成產業帶數字化轉型升級重要推手。
隨著鄉村振興京東“奔富計劃”的加速推進，2020年10月，京東提出三年內將帶動農村實現萬億產值的目標，而這一目標有望提前實現。實體經濟是鄉村振興的立足點和著力點。作為一家新型實體企業，京東根植于實體經濟，也將始終聚焦服務于實體經濟，憑借扎實的基礎設施、高效的數智化社會供應鏈、創新的數字技術能力，服務于國家鄉村振興戰略，當好鄉村振興的“耕耘者”。
