京東618期間，京東國際發(fā)布進(jìn)口美妝個護消費趨勢，在進(jìn)口美妝個護消費中，包括純凈護膚、微生態(tài)護膚、友好彩妝、頭皮平衡養(yǎng)護、以油護體、護膚黑科技在內(nèi)的六個進(jìn)口美妝個護品類成為趨勢，有機、天然、健康成分的產(chǎn)品受追捧，消費者的消費觀念也更加精準(zhǔn)、理性、科學(xué)，美妝個護進(jìn)入“可持續(xù)”時代。
六大消費新趨勢引領(lǐng)“可持續(xù)”時代品類新增長
近年來，“純凈護膚”“微生態(tài)護膚”的理念，正在不少護膚愛好者中流行。京東國際數(shù)據(jù)顯示，至2022年5月，京東國際上，關(guān)于“純凈護膚”、“微生態(tài)護膚”的相關(guān)品類成交額同比增速達(dá)135%。其中，主打自然、有機、不致敏成分的精華、潔面、爽膚水、防曬等產(chǎn)品最受消費者關(guān)注。崇尚自然、有機、“要高效也要可持續(xù)”的護膚理念備受消費者追捧。
不僅是基礎(chǔ)護膚，健康、不傷皮的美妝產(chǎn)品也是愛美人士的追求之一。在“可持續(xù)”概念影響下，對問題肌友好且養(yǎng)膚的的彩妝產(chǎn)品，也在成為消費新趨勢。京東國際上，進(jìn)口“友好彩妝”相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增長是其他美妝產(chǎn)品的3倍。其中，成分天然、健康的SUQQU、ZELENS和資生堂INTEGRATE等海外美妝品牌最受歡迎，分列“友好彩妝”產(chǎn)品成交額前三名。
隨著“護膚”概念不再僅僅局限于臉部，頭皮平衡養(yǎng)護、身體肌膚護理開始被重視，頭部、身體護理的相關(guān)產(chǎn)品成為護膚界新寵。2022年5月，京東國際進(jìn)口個護類目同比增長超過了100%，其中頭皮平衡養(yǎng)護相關(guān)產(chǎn)品占新增量的70%以上。進(jìn)口個護產(chǎn)品中，身體油品類成交額同比增長更是超過300%。
與此同時，以美容儀、康復(fù)儀為代表的“護膚黑科技”產(chǎn)品需求，在近年來也有著明顯增速。在快節(jié)奏生活的當(dāng)下，這樣高效、便捷、精準(zhǔn)的護膚產(chǎn)品，深受消費者追捧。京東國際數(shù)據(jù)顯示，2022年5月，京東國際進(jìn)口家用美容儀成交額同比增速103%;進(jìn)口3C家電類目中，家用美容儀占比達(dá)到了45%。
品牌商家全鏈路成長計劃賦能 京東國際成為趨勢新品孵化地
由此可見，京東國際作為連接消費者與進(jìn)口品牌、商家的橋梁，更精準(zhǔn)滿足消費者需求的同時，也成為了趨勢新品的孵化池。京東國際從流量、商品、服務(wù)、用戶四大方面，精準(zhǔn)定位用戶需求及市場機會，對海外品牌、商家制定全鏈路、全周期的運營計劃，扶持趨勢新品牌、商家的成長，實現(xiàn)趨勢新品的有效孵化。
除此之外，京東國際還利用自身全鏈路優(yōu)勢，為品牌、商家進(jìn)行差異化運營賦能，以及根據(jù)品牌自身發(fā)展周期，配合京東全年大促節(jié)奏，實時依據(jù)商品孵化情況及用戶需求變化，進(jìn)行策略調(diào)整和優(yōu)化，加快新趨勢品類孵化進(jìn)程。
進(jìn)口美妝個護消費趨勢已成為京東國際在新品牌、新商家方面運營的新動力，而京東國際作為京東旗下進(jìn)口商品一站式消費平臺，將在購物場景、營銷生態(tài)、品質(zhì)服務(wù)、豐富品牌方面協(xié)同發(fā)力，助力更多海外品牌、商家孵化出更多趨勢新品和爆品打開國內(nèi)市場的同時，滿足消費者多元化的消費需求。
正值京東國際618，京東國際除了進(jìn)口美妝個護新消費趨勢產(chǎn)品之外，更有超多進(jìn)口爆款好物，以及3件5折、下單立減100等超值福利，全方位惠及消費者，同步世界生活。
