三胎開放,母嬰行業發展潛力持續上升,但伴隨著信息技術、互聯網的日益發達,各種冗雜的育兒知識讓媽媽們越來越焦慮,這種焦慮甚至已經影響到購物決策。作為深受中國媽媽青睞的育兒伙伴全棉時代,洞察新生代父母的育兒煩惱,提出#刪繁就簡 全棉養娃#的購物主張,與天貓超級品牌日一起助力中國家庭健康育兒。
全棉時代作為母嬰市場上的唯一專注于全棉的品牌,從品牌創立之初,一直堅持“全棉改變世界”的愿景,以棉花為核心原料打造出一系列舒適、健康、環保的母嬰產品。這一次天貓超級品牌日,全棉時代號召選擇母嬰產品時應回歸本質,“安全“才是媽媽們的核心關注點,希望通過專業育兒內容及醫療級安心產品的支持,幫助中國新生代父母和孩子在舒適、健康和安心中探索更廣闊未來。
超強明星媽媽矩陣 傅首爾與郭晶晶引領養娃新方式
此次全棉時代攜手天貓超級品牌日,從對新手媽媽的洞察切入,提出「刪繁就簡 全棉養娃」的育兒理念,全網多觸點曝光,引導用戶回歸原材料,選擇100%天然全棉好物,活動期間曝光超4.2億,品效合一引發母嬰圈層共振,讓養娃這件事變得簡單安心。
全棉時代天貓超級品牌日邀請“人間清醒媽媽”傅首爾與品牌代言人郭晶晶隔空對話育兒經,行業內首創以脫口秀形式及育兒野餐VLOG視頻傳遞育兒心得,傳遞以簡單優質原材料為寶寶帶來全面守護的觀點,全網播放量超570萬。值得一提的是傅首爾脫口秀,以“一定要成為“完美”媽媽嗎?”作為辯題,告訴新生代父母“完美媽媽”是一個偽命題,在育兒過程中,父母需要在我們“眼中的完美”和“孩子的喜歡”中間尋求一個平衡,溝通刪繁就簡把父母的期盼變成共同期盼,購物刪繁就簡選原材料就好,讓父母想給的,正好也是孩子想要的。
活動當天,微博熱搜 #傅首爾當媽人間清醒#超2.86億曝光,線上超500位母嬰圈層KOL發聲,引領健康育兒新觀念。
掀起“全棉養娃”活動 聯動全域搭建場景化多元化體驗助力爆發
貼合新生代家庭的生活方式,全棉時代天貓超級品牌日與深圳全域24家高端藝術機構——楊梅紅合作,舉辦少兒版無紡布袋改造大賽,并特別攜手楊梅紅藝術教育發起“全棉養娃,創造‘布’平凡”畫作征集活動,邀請用戶使用全棉時代100%全棉的無紡布袋進行diy改造,讓孩子在迸發無限靈感的同時,親身感受大自然的美好。
同時聯動兩家知名露營機構一起打造多元化的產品場景新體驗,結合時下最火親子項目,首創全棉露營季創新零售。兩場線下活動助力天貓超級品牌日期間新入會人數突破13萬,進一步探索出拉新轉化新入口。
全棉時代天貓超級品牌日創新零售模式,通過全棉時代門店打造10場親子互動創意畫展,在巧妙植入品牌安心全棉心智的同時,成功招募1萬名新客;并聯合超13家月子中心舉行三場線下活動前置觸達母嬰人群,累計招募2萬新客。
與此同時,全棉時代天貓超級品牌日特別策劃一日一店播專家成團解讀全棉安心養娃,并結合淘寶直播雙IP加持,邀請傅首爾作為#今夜大明星#空降品牌直播間分享養娃攻略,共同為新手媽媽人群提供專業指導;更有全棉時代營銷副總裁Michelle加入淘寶直播x點淘#總裁來了#,為用戶帶來直播間驚喜福利。兩大主題直播店播觀看量突破30萬。
全棉時代天貓超級品牌日精準洞察新世代育兒心理,以話題領袖結合明星影響力組成超強媽媽矩陣,搭配線上線下全域營銷,憑借有共鳴的社交話題、新穎的親子活動及專業的育兒指導,成功引領“刪繁就簡 全棉養娃”的育兒新趨勢。通過植入“回歸原材料讓選擇更簡單”的用戶心智,全棉時代以醫療級安心的產品回應中國家庭健康育兒需求,持續以頭部品牌之姿領跑國內母嬰市場。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
