Android 長期霸占全球市場地位，相信這已經是不爭的事實。不過，根據一份最新的研究報告了解，2018 年 6 月份，蘋果在智能手機市場的地位改善明顯，尤其是在自家大本營美國，目前蘋果的市場地位已經與老競爭對手三星不相上下。
7 月 17 日，專注消費者消費情況調研的機構 CIRP 發布了新的報告，這份截止今年 6 月份的報告顯示，美國智能手機市場 iOS 的份額改善明顯，在過去一個季度里 iOS 新設備激活量市場份額上升到了 36%。當然，Android 陣營還是霸主，市場份額達 63%。
CIRP 合伙人兼聯合創始人喬希•洛維茨(Josh Lowitz)表示:“上個季度，蘋果 iOS 設備在激活量方面相對于一年前有所提高，這與去年的趨勢相反，當時蘋果的份額相對于 2017 年同一季度有所下降。因此正如我們所看到的，消費者對蘋果操作系統越來越忠誠。”
洛維茨還表示，當前市場份額比較趨于穩定，Android 陣營份額占比大約三分之二，而 iOS 則占據三分之一。不過，蘋果 iOS 的市場份額在前幾個季度仍有所波動，例如去年 9 月跌至低點，然后 12 月又在隨著季節性銷量推動回升至 18 個月來的高點。
今年 2 月份，蘋果發布了有史以來最好的一份財報，由于恰逢假日購物季，盡管 iPhone 的銷量同比下降了 1.2%，具體銷量大概為 7730 萬部，但是受到高價 iPhone X 強勁表現的推動，iPhone 的平均售價高達 796.42 美元，正好抵消了銷量下滑造成的影響。
另外，在單獨品牌忠誠度方面，今年第二季度蘋果 iOS 設備在美國市場的份額再度增加，設備激活量達到 36% 的份額。而上一個季度，三星由于新旗艦發售，從 iPhone 手中奪得市場領先地位，當時拿下了 36% 的市場份額。
喬希•洛維茨預計，美國智能手機市場接下來將主要以蘋果和三星為首，因為過去一年時間里，LG 和摩托羅拉等規模較小的廠商市場份額有所下降，預計未來幾個月這種趨勢還將繼續下去。很顯然，今年秋季蘋果將發布新一代 iPhone，屆時 iOS 設備激活了還將大增。
