俄羅斯世界杯如火如荼地進行著，盡管中國隊一如既往地缺席，中國球迷卻表現出了極大的熱情，以迅雷不及掩耳的速度全面開啟世界杯“霸屏”模式，酒吧、餐館、地鐵、公交……世界杯的身影無處不在。同時，為球迷們提供更好的觀賽體驗，也成為信息流平臺在這個盛夏的頭等大事。
作為拿下2018世界杯視頻授權的信息流平臺，UC通過賽事集錦、精彩瞬間、比賽花絮，以及俄羅斯美女美食、球星八卦等豐富多彩的內容，輔以侃球、評球、聊球、猜球等多種多樣的參與方式，成功激活平臺上的6億用戶，成為此輪世界杯信息流平臺內容大戰的最大贏家。
從觀看到玩賺，球迷追逐世界杯的方式因UC而變
易觀國際發起的《世界杯前期用戶觀賽意愿、平臺選擇及觀賽行為調研問卷》顯示，瀏覽資訊和交流互動成為球迷們在觀賽同時最常做的事，76.6%的受訪球迷有瀏覽相關資訊的需求，其中新聞資訊和短視頻成為球迷們最主流的資訊瀏覽方式。
從1978年央視第一次轉播世界杯，到現在已有40個年頭了，這期間中國社會經歷了巨大的變遷，媒體形態也進行了多次變革。隨之而來的是，當下年輕球迷們觀看世界杯的方式也發生了翻天覆地的變化，觀看比賽已經不再是唯一的需求，參與分享和互動交流變得更為重要。因此，更豐富的內容、更多樣的參與、更有趣的互動，才能激發更多球迷的觀賽欲望。
值得一提的是短視頻流行以后，其短小精悍的形式和全景式的內容呈現方式，不僅成為資訊獲取的重要渠道，同時還承載了互動和社交的屬性，也成為用戶參與世界杯的重要方式。
作為首家獲得世界杯賽事短視頻內容的信息流資訊平臺，UC基于對傳媒生態和用戶習慣的深入洞察，在開賽之前就打出了“上UC玩賺世界杯”的口號，致力于為用戶打造“有的看”、“有的玩”、“有的賺”的全新世界杯觀賽體驗，可謂“先聲奪人”。
開賽后，UC極力滿足年輕球迷觀看世界杯的習慣和喜好，深挖世界杯時間場景，將世界杯的內容服務滲透進生活的各個碎片時間，制造世界杯與個人生活場景的強關聯，引起用戶對“世界杯生活”的情感共鳴，實現在時間、空間、情感三大維度上更具包裹感。
開賽僅一周，UC世界杯內容消費總量就已突破2.3億，世界杯內容生產量超過10萬篇，世界杯相關搜索量5982萬次，世界杯頻道訪問量5238萬次，UC一舉沖上了Appstore新聞類免費榜第一名。從世界杯內容消費來看，短視頻爆發出驚人的吸睛能力，單條視頻播放量最高的是《5個進球!俄羅斯大勝》，被用戶點播了671.8萬次，這個數字超過了20個冰島的總人口。
“體育如果不去參與，就感受不到其中的精神愉悅。阿里打造一屆立體的世界杯，就是讓更多人有參與感。” 阿里巴巴文化娛樂集團大UC事業群總裁朱順炎表示，UC用移動互聯網技術營造的創新玩法提高人們的參與感，尤其是讓更多年輕人對體育感興趣，有健康的生活方式和堅韌的精神，感受體育運動的美。
花式內容全程參與，席卷四海八荒的球迷和用戶
在易觀國際“您會通過怎樣的方式參與到世界杯的狂歡中來?”的問答中，除了去現場觀賽、觀看比賽直播/回看這樣的觀賽行為外，球迷還有更多方式參與世界杯的狂歡，比如關注世界杯相關資訊、瀏覽世界杯短視頻內容、參與好玩有趣的世界杯互動、討論和轉發熱門話題等。
正在進行的2018世界杯，阿里生態承包用戶世界杯24小時，讓中國球迷第一次體驗到超越觀看比賽，吃喝玩樂無所不包的立體世界杯狂歡。UC作為球迷掌握世界杯一手資訊的核心平臺，在承包用戶世界杯的24小時中，為他們提供了一整套的“叫醒服務”，如在早間提供最直觀簡練的比分播報、比賽視頻播單集錦等，方便球迷用戶快速回顧賽事。
除了即時性資訊，UC還通過名家點評+場外花絮的內容形式滿足“偽球迷”的觀賽需求，平臺自制欄目《世界杯來我家》、《圓桌明燈》更請來國腳預測賽事以及世界杯趣事點評等，極大豐富了用戶在世界杯期間的談資。
UC數據顯示，三分之一的UC球迷是女性，男女用戶最愛的球隊分別是阿根廷和葡萄牙，備受關注的雙牙對決賽進行時，女用戶在線人數猛增。UC上的世界杯球迷集中在18-40歲年齡段，其中18-30歲用戶占比68%，31-40歲用戶占比30%。
UC推出的競猜玩法便將“泛世界杯文化”包裝、擴展到了極致。競猜內容不僅限于戰術，還有各種球場花邊，甚至延展到了世界杯以外的領域。在滿足匹配更多人興趣的同時，增加了世界杯魅力的多面性，也拓展了足球魅力所觸達的邊界寬度。數據顯示，開賽一周后，UC世界杯競猜活動參與人數達1268萬人，累計下注2788萬次。
這些數據表明，大量足球小白和女性觀眾開始參與到UC世界杯熱潮中，UC成功調動起了泛球迷的熱情與參與感。
不止于線上玩法，UC還聯手花生地鐵覆蓋了用戶早晚高峰資訊需求最旺盛的時段，通過地鐵WiFi、車廂主題海報、26100塊地鐵互動屏、15塊人流高峰站點地鐵大屏等，為乘客營造出一個全線路、多場景、全覆蓋、全感官的沉浸式互動體驗。
易觀分析認為，互聯網帶來了資訊獲取和社交習慣的改變，在大型熱點面前，互聯網平臺的年輕用戶積累、內容策劃及社交屬性等多方面綜合優勢決定了用戶的選擇傾向。
而在本次世界杯中，UC充分利用版權優勢，不僅賽事內容快速、全面，原創內容也角度廣、花樣多，內容服務滲透用戶生活的各個碎片時間，完全滿足了球迷們在直播之外的資訊閱讀和互動參與的需求，打造出一屆立體的世界杯，助力UC在世界杯資訊平臺的信息流大戰中破局而出，成為最大贏家。
