世界杯的激戰(zhàn)已經(jīng)在兩天前拉開(kāi)帷幕，東道主俄羅斯5比0大勝沙特的消息，第一時(shí)間占據(jù)了各個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站的熱點(diǎn)頭條。隨著比賽賽程的推進(jìn)，大眾的參與度漸漸提高，新的話題和熱點(diǎn)資訊也在不斷涌現(xiàn)。伊朗補(bǔ)時(shí)絕殺摩洛哥，烏拉圭90分鐘絕殺埃及，C羅上演帽子戲法逼平西班牙……瘋狂的賽況撩撥著每個(gè)球迷的神經(jīng)，也將本屆世界杯的熱度推向了新的臺(tái)階。
全民狂歡的氛圍里，世界杯話題的關(guān)注度越來(lái)越高。而在另一方面，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上海量的資訊，每個(gè)人都傾向選擇符合自己品味的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。碎片化閱讀的時(shí)代，對(duì)內(nèi)容的供應(yīng)者也有了更高的要求和挑戰(zhàn)。
正值世界杯熱潮，從蘋(píng)果app store 免費(fèi)榜單可以看到，在短短一天時(shí)間內(nèi)，UC瀏覽器的排名從35 升至第14位，超過(guò)了手機(jī)百度、今日頭條以及QQ瀏覽器，穩(wěn)居新聞?lì)惏駟蔚谝弧C的亮眼表現(xiàn)，無(wú)疑獲得了ios端用戶的集體青睞。
事出必有因，有因必有果。在接下來(lái)多維度的探討中，我們將分析在這場(chǎng)世界杯資訊大戰(zhàn)中,UC脫穎而出的原因，找出UC世界杯“核心優(yōu)勢(shì)”的秘密所在。
掌握世界杯一手資訊，UC內(nèi)容整合服務(wù)全局
緊跟比賽實(shí)時(shí)更新的一手內(nèi)容，正是UC首發(fā)資訊的優(yōu)勢(shì)和紅利的根源。相較于其他非授權(quán)平臺(tái)，UC在版權(quán)方面的限制大大開(kāi)放，內(nèi)容的創(chuàng)作也更加豐富全面：例如短視頻花絮，賽事精彩剪輯，自媒體的賽事現(xiàn)場(chǎng)直播等內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的第一時(shí)間釋放，對(duì)引領(lǐng)傳播風(fēng)向而言意義非凡。
在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)作者狂歡季的引入，則為一手資訊的深度加工提供了新的變量。在一系列創(chuàng)作者福利的加持下，UC邀請(qǐng)搜達(dá)足球、虎撲、齊帥等專業(yè)體育自媒體，以他們的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，為實(shí)時(shí)比賽深度賦能。第一時(shí)間產(chǎn)出更時(shí)效、更專業(yè)、更精品的世界杯現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容的同時(shí)，資訊的稀缺性也得到了保證。
百尺竿頭，更進(jìn)一步。優(yōu)酷拿下世界杯賽事播放權(quán)意義重大，為同為阿里大文娛核心用戶平臺(tái)的UC，聯(lián)動(dòng)起阿里整個(gè)文娛生態(tài)，填補(bǔ)了必要的一環(huán)。視頻內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)整合，則是本次UC世界杯另一大核心優(yōu)勢(shì)。
視頻資訊精準(zhǔn)高效 賽事亮點(diǎn)全程更新
在視頻資源合作的方向上，UC的布局目標(biāo)明確，看高清直播上優(yōu)酷，可以為用戶帶來(lái)手機(jī)以及PC端的高清直播觀看體驗(yàn);上UC玩賺資訊，猜球嗨一夏的活動(dòng)則主打互動(dòng)玩法。看圖文直播玩猜球贏大獎(jiǎng)，一系列官方資訊及短視頻的引入，目的是讓用戶在UC看到最快、最全、最優(yōu)的賽事內(nèi)容。
動(dòng)輒持續(xù)數(shù)小時(shí)的比賽只是原始素材，而歸納整理比賽的亮點(diǎn)，才是一手資訊提供的核心價(jià)值。手握賽事同步資訊以及2018世界杯視頻授權(quán)，UC要做的正是整合資源，進(jìn)行二次加工，成為世界杯高品質(zhì)資訊的供應(yīng)源。
手握2018世界杯視頻授權(quán)，為UC進(jìn)行視頻信息整合提供了便利。因?yàn)楠?dú)家版權(quán)的緣故，世界杯賽事視頻的使用權(quán)不可能大規(guī)模流傳。為避免重復(fù)觀看和浪費(fèi)時(shí)間精力，UC設(shè)置了一系列小節(jié)目，在從早到晚的黃金時(shí)間段內(nèi)以名家點(diǎn)評(píng)，場(chǎng)外花絮，自制欄目一網(wǎng)打盡賽事看點(diǎn)，將信息流資訊平臺(tái)強(qiáng)時(shí)效、多元化、碎片化的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)發(fā)揮至最大化。
為了產(chǎn)出更多原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，UC緊跟賽事進(jìn)程，設(shè)置了每日早上精彩播單回顧和賽況日?qǐng)?bào)。通過(guò)球賽爆點(diǎn)，用戶聊球，賽事預(yù)告，原創(chuàng)節(jié)目亮點(diǎn)等模塊的設(shè)置，達(dá)到分時(shí)間段內(nèi)容亮點(diǎn)不斷產(chǎn)出，和挑選優(yōu)質(zhì)資訊進(jìn)行包裝的目的。
充分利用世界杯資訊優(yōu)勢(shì)，UC “玩賺世界杯” 趣味主題全面出擊
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，UC依托一手資訊+世界杯視頻授權(quán)的核心優(yōu)勢(shì)，完成了對(duì)賽事資訊的整合再利用。在此基礎(chǔ)上每個(gè)玩法和創(chuàng)意的拓展，都為UC世界杯“玩賺世界杯”主題玩法，獲得了不同維度的加分：
在自制內(nèi)容方向，《世界杯來(lái)我家》以揭秘球星在綠茵場(chǎng)外的低調(diào)生活為主題，主打一場(chǎng)足球領(lǐng)域的趣味家庭秀;而《圓桌明燈》則通過(guò)深挖球星藝人背后猛料，給你帶來(lái)最不靠譜的競(jìng)猜指南，可以說(shuō)是一次綜藝型賽評(píng)的試水;而《奇葩世界杯》則主打競(jìng)技解壓輕綜藝玩法，力圖在世界杯領(lǐng)域，再現(xiàn)奇葩系列綜藝的成功。
在明星合作方向，特邀柳巖，李沁等明星，策劃了《你劃我猜》小游戲以及問(wèn)答小視頻等一系列合作，都是發(fā)揮UC內(nèi)容所長(zhǎng)，結(jié)合明星屬性，實(shí)現(xiàn)代言價(jià)值最大化的嘗試。
不僅有創(chuàng)意玩法部分，海量獎(jiǎng)品禮包更顯得活動(dòng)誠(chéng)意滿滿：不僅有iPhone X，球星簽名球衣，世界杯官方用球，2018元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)壓陣，UC更特邀廣州-盒馬鮮生包場(chǎng)看決賽，為你尋找志同道合的球迷朋友同場(chǎng)看球，絕對(duì)是頂級(jí)的線下福利。各種超爽玩法驚喜不斷，保你“爽”得過(guò)癮。
正如UC國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吳嘉所說(shuō)：“世界杯對(duì)我們綜合性的信息消費(fèi)平臺(tái)非常重要，因此借此機(jī)會(huì)打造一個(gè)樣板間，在有一定市場(chǎng)效果的基礎(chǔ)上做出我們自己的方法論。”掌控一手資訊的UC，結(jié)合官方授權(quán)視頻的使用權(quán)，將發(fā)揮內(nèi)容整合優(yōu)勢(shì)，持續(xù)帶動(dòng)整個(gè)阿里大文娛生態(tài)運(yùn)轉(zhuǎn)。
