5月4日,全球時尚奢品平臺NET-A-PORTER正式發布“頗特”作為平臺中文昵稱,同時官宣國際超模劉雯擔任中國區代言人,共同在5月10日開啟NET-A-PORTER天貓超級品牌日,以數字藏品共創、淘寶人生品牌館及專場直播等一系列動作,宣告品牌進一步深耕中國時尚奢品市場,將繼續引領用戶探索數字時代的無限可能,感受“頗特”帶來的別樣風尚。
劉雯實力代言“頗特” 演繹“新可能,頗特別”的時尚風潮
作為奢品電商界的創新先鋒,NET-A-PORTER是以優質內容著稱的全球時尚奢品平臺。自2019年9月進駐天貓奢品開設官方旗艦店后,NET-A-PORTER通過豐富的選品、獨具風格的造型方案和多樣的店內活動獲得了廣泛關注。去年10月,NET-A-PORTER正式宣布全新中國APP和網站升級,開啟在中國大陸市場的全新篇章。
此次NET-A-PORTER推出全新中文昵稱“頗特”,并隆重宣布攜手國際超模劉雯擔任中國區代言人,正式發出“新可能,頗特別”的時尚呼聲。劉雯在首支代言視頻中脫出超模的身份,一人飾演時尚的開拓者、創作者、演繹者與傳遞者,從時尚潮流的多個維度詮釋 NET-A-PORTER 頗特美學和時尚態度。
自2000 年創立以來,NET-A-PORTER便始終致力于呈現多元化女性力量,憑著精品化的服務理念、始終領先時尚趨勢的奢品選貨品質,為全球消費者遞送頂級時尚奢品和風格靈感。而來自湖南永州的超模劉雯,2005年踏上模特之路,憑借天賦異稟與勤懇努力的職業態度,成為聞名世界的殿堂級模特,在海內外享有盛名。雙方以時尚之名共同攜手,傳遞“頗特”立足中國并構建未來時尚版圖的信念。
聯合天貓超級品牌日 進駐元宇宙揭秘“頗特”世界
為了全面推廣平臺中文昵稱“頗特”的大眾認可,NET-A-PORTER聯合天貓超級品牌日,開啟“無限·新可能”頗特星系天貓數字藏品共創項目,在“元宇宙”世界公開“頗特”之名,成為中國電商奢侈品平臺進駐“元宇宙”的先驅。
“頗特”代言人劉雯及四位中國本土設計師Samuel Gui Yang 、Windowsen 、SHUSHU/TONG、Rui與獲得共同創作名額的6000位參與者,共同開啟元宇宙之旅。用戶可以通過對不同時尚趨勢的解讀、篩選,搭建自己的頗特行星,并將這些行星最終匯聚為象征無限想象的“無限·新可能”頗特星系。最終,參與共創的會員除了獲得限量版“無限·新可能”星系藏品外,還有機會獲得四位設計師為NET-A- PORTER獨家設計的盛裝系列數字藏品。
項目上線成功吸引眾多用戶報名參與,NET-A-PORTER天貓超級品牌日面向中國時尚奢品市場,嘗鮮探索時裝體驗在實體與虛擬世界之間的聯動,成功打造時尚奢品界愛好者、創作人與收藏家的“元宇宙”初體驗。
創新互動陪伴用戶探索時裝新可能 感受別樣“頗特”風尚
活動期間,NET-A-PORTER還聯合天貓超級品牌日在淘寶人生上線NET-A-PORTER頗特品牌館,邀請用戶參與上身體驗明星同款及獨家限量熱門單品,并帶來超級炫裝秀等創新線上時尚觀感體驗。
NET-A-PORTER天貓超級品牌日當天,NET-A-PORTER天貓官方直播間現場為粉絲帶來限定福利,邀請嘉賓分享專業平臺選品與服務體驗,并為觀眾帶來實用穿搭教程。與此同時,天貓超級品牌日助力NET-A-PORTER覆蓋一線城市核心商圈戶外廣告、線上主流媒體平臺等,包含超過200家媒體平臺,收獲2億曝光。NET-A-PORTER精選全球奢品享受新季首降85折,更有多重會員禮遇,共同促成品牌以“頗特”之名亮相后的火熱時尚狂歡。
早先在入駐天貓奢品時,NET-A-PORTER已制訂完整的本土化戰略,率先建立自有物流倉儲中心,提升物流配送的時效,為消費者提供高效便捷的購物體驗,成為首家真正意義上實現中國本土化的國際奢侈品電商。此次與頭部的品牌聯合營銷陣地天貓超級品牌日合作,NET-A-PORTER“頗特”再次展現深耕中國市場的決心,并將在未來持續以深度服務中國市場的戰略布局推進,打造中國時尚消費者心目中,最具品味及格調的時尚奢品電商。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
