如今各種節(jié)日大有群魔亂舞之相，先是一群情侶+一群剁手族搶占了原本給單身過的光棍節(jié)，緊接著一群大齡“兒童”又搶占了兒童節(jié)，紛紛聲稱自己還是寶寶裝起了嫩。而今年，似乎連青年節(jié)都不保了。
今年的青年節(jié)，朋友圈里紛紛流行起了“變臉”游戲，人民日報、天天P圖不約而同的上線了照片相關(guān)H5，不僅能和五四文藝青年撞臉，還能一秒擁有自己的前世青年照。而最扎心的是，據(jù)中國共青團界定，14-28歲的人才能稱為青年，一點資訊魔性測試H5告訴你，即使你喝起了枸杞，依然有可能被踢出“青年”的行列。
人民日報：穿越時空的撞臉
繼去年大火的軍裝照后，人民日報又聯(lián)手騰訊于五四青年節(jié)當(dāng)天推出了《重溫五四，你最像哪位文藝青年?》H5。這次的H5操作起來簡單粗暴，用戶僅僅需要上傳自己的照片，并且選擇性別，系統(tǒng)就能自動匹配出長相相似度最高的五四青年歷史人物。就是這樣直截了當(dāng)?shù)牟僮魇址ǎl(fā)朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。
這里不得不提到人民日報的小心機，為了方便用戶在朋友圈展示自己的優(yōu)秀涵養(yǎng)和獨特氣質(zhì)，不僅選取了周旋、徐志摩、胡蝶等兼具才華與顏值的文化名人，還特別配以人物座右銘和生平講解來提升逼格。更有意思的是，在宋茜、黃景瑜、楊紫、楊子姍、蔡文靜、徐浩、張一山等一眾明星微博秀出“青春照”后，H5更是一路躥紅。
這一波“撞臉”百年前名人而引發(fā)的刷屏熱潮，一方面?zhèn)鞒辛宋逅木瘢硪环矫嬉矊ο攘覀兪惆l(fā)了緬懷之情。人民日報充分發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體借用新技術(shù)新媒體宣傳正能量的創(chuàng)新能力。
一點資訊：花式力證我是青年
刷一點資訊時，頻頻刷到蔡徐坤，蔡徐坤是誰?和蔡明、蔡國慶、蔡依林什么關(guān)系?來自靈魂深處的拷問，我還是那個站在時代潮頭的年輕人嗎?
這個五四青年節(jié)，一點資訊推出《1.點證明54青年》H5，通過幾個讓偽青年傻傻分不清楚的趣味測試題，力圖拆解用戶DNA構(gòu)成，讓一眾真假青年現(xiàn)行——你還敢說自己是寶寶嗎?究竟是臘肉還是鮮肉，到底是戲精還是養(yǎng)生，在這一波測試下，結(jié)果自然會見分曉。
據(jù)了解，此次H5依托的是一點資訊平臺5.6億用戶的海量使用行為大數(shù)據(jù)，特別是年輕用戶的行為數(shù)據(jù)。而在3月7日國內(nèi)規(guī)模最大、最具權(quán)威性的媒體民生調(diào)查活動——CCTV“中國經(jīng)濟生活大調(diào)查2017-2018”上，一點資訊就曾發(fā)布《年輕人的精氣神兒》主題大數(shù)據(jù)報告，從學(xué)習(xí)、工作、戀愛、家國情懷等多個維度對年輕人的生活、精神狀態(tài)進行深入解讀。
比如，題目中精心設(shè)置的“蔡徐坤”、“拿小拳拳捶你胸口”等兼具趣味性和差異性的點，測試結(jié)果中用“你是吃可愛長大的”、“看得了還珠，追得了偶像”這種符合年輕用戶網(wǎng)感的文案，無論從題目還是從測試結(jié)果頁，都力圖與年輕用戶深度共鳴。通過平臺內(nèi)的大數(shù)據(jù)分析，找到有代表性又有意思的點來設(shè)置測試題目，讓真假青年全部現(xiàn)行，以其有趣的題目和精妙的測試結(jié)果形成了刷屏級的效果。
最后的結(jié)果導(dǎo)向頁則突出了一點資訊的另一個優(yōu)勢，即興趣閱讀。針對測試結(jié)果得出的不同年齡關(guān)鍵詞，推薦用戶查看與之匹配的興趣內(nèi)容。如脫發(fā)青年，推薦看脫發(fā)內(nèi)容，理性青年推薦看“五四青年節(jié)”。
總而言之，此次營銷很好地利用了一點資訊作為移動資訊平臺的大數(shù)據(jù)分析的技術(shù)優(yōu)勢，強化了一點資訊興趣閱讀的平臺理念。既是一次刷屏級的熱點營銷，又是一次與品牌緊密結(jié)合的有效營銷。
而這也不是今年的心血來潮，前方密探來報，一點資訊其實在去年青年節(jié)就聯(lián)合微博和百余家品牌藍V發(fā)起了“1.點證明54青年”話題活動。今年延續(xù)了去年的主題，卻在形式上再次有新突破。目前“1.點證明54青年”活動已經(jīng)成為一點資訊一年一度的品牌主題節(jié)日活動，持續(xù)提升品牌影響力，特別是在年輕人中打造年輕化的品牌形象。
天天P圖：換臉變裝百玩不厭
返老還童的小學(xué)生證件照、全民cos武媚娘，不管是變妝還是換臉，天天P圖都是百玩不厭。五四青年節(jié)新推出的《我的前世青年照》H5就是這種玩法的續(xù)集系列。雖然是同樣的五四青年節(jié)，同樣的上傳照片選擇性別，天天P圖卻走了一條和人民日報不一樣的文藝路線。
作為一個圖像類產(chǎn)品，天天P圖利用一貫的變臉換裝小伎倆，迎合了一眾青年男女阿姨大叔走火入魔的P圖心態(tài)，讓朋友圈再次實力cosplay了一把。時而是舉止優(yōu)雅、追新求異的留學(xué)生，時而是獨立自強、追求自由的新青年，時而是婉約靈秀、顧盼生輝的上海名媛，天天P圖帶你回到前世，從前世青年照里見證你的文藝青年范。不管生活是狼狽還是順風(fēng)順?biāo)闹械那閼押拖蛲奈乃嚽嗄攴抖紝⒃谂笥讶镅永m(xù)，也圓了一把穿越民國夢。
天天P圖深耕產(chǎn)品功能，通過這支H5，除了炫耀了一把酷炫科技，還充分發(fā)揮了工具型產(chǎn)品的可用性，深刻挖掘了平臺的好玩屬性，讓用戶對產(chǎn)品加深了記憶點。
朋友圈的各色真青年和假青年秀了一波，且不管戲精還是作妖，這莫不是變著法的向老板亮出自己介于14至28周歲這個區(qū)間的青年身份，請求給予國務(wù)院的青年節(jié)半天假期?那么，問題來了，你放假了嗎?
不管是有假放還是沒假放，縱觀五四青年節(jié)各家的借勢營銷，切合各家的調(diào)性和特色才是成功的。無論是人民日報弘揚五四文化，還是一點資訊發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢證明真假青年，抑或是天天P圖利用圖像技術(shù)P前世青年換臉照，都是產(chǎn)品本身與節(jié)日熱點的有效結(jié)合，在有趣中起到了良好的宣傳作用。
