隨著移動互聯網從增量市場轉向存量市場，粗獷的流量導入正在被更精細的內容挖掘運營所取代。在最新出爐的騰訊應用寶“星APP”4月榜單上，上榜的“騰訊視頻”、“微視”、“愛奇藝閱讀”、“王者榮耀”等APP均是以卓有成效的內容運營迎來用戶的爆發式增長。
圖：騰訊應用寶“星APP”4月榜單
獨播內容凝聚視頻APP競爭優勢
在本期榜單中，“騰訊視頻”搶眼出位：通過推出國內首檔女團青春成長節目《創造101》，力壓其它視頻APP，迎來用戶的爆發式增長。
作為2018年現象級綜藝，《創造101》自開播以來一路開啟“高能模式”，僅前三期節目播放量便已突破12億大關，節目的迅速躥紅也帶動了“騰訊視頻”平臺流量的井噴式增長。除了獨播綜藝，4月份“騰訊視頻”同時上線《哦!我的皇帝陛下》、《遠大前程》等獨播影視劇，豐富多樣的內容運營令應用下載量飆升。
同樣借助熱播綜藝《創造101》的東風，4月重出江湖的“微視”迎來全民制作人黃子韜與101位女團成員的全部入駐，增加了平臺產出優質內容的競爭力。其中，黃子韜發布的第一支微視短視頻，獲得高達2700多萬的播放量。不僅如此，“微視”還打通了與騰訊視頻、QQ空間、微信、QQ音樂等平臺的流量入口，來自社交平臺及QQ音樂千萬曲庫的支持，與明星達人共同壯大了“微視”的內容運營優勢。
內容運營拉動用戶使用時長與APP下載量
除靠綜藝套牢用戶外，應用寶4月上榜的“愛奇藝閱讀”則是借助對IP內容的運營包裝，成功在競爭激烈的移動閱讀市場脫穎而出。愛奇藝視頻平臺將影視劇的原著作品、同人小說在視頻下方嵌置入口，借助IP聯動向“愛奇藝閱讀”APP引流。同時，借勢愛奇藝平臺獨播熱劇，“愛奇藝閱讀”開啟同人文征集活動，激起用戶閱讀熱情，從而帶動應用下載量激增。
事實證明，對內容的運營包裝不僅能夠讓移動應用快速積累起用戶流量，同時也有效提升了用戶活躍時長。這一點在騰訊應用寶星APP榜發布的前幾期榜單中有所展現，“燥點小視頻”、“絕地求生：刺激戰場”、“酷狗音樂”等APP均是因為極具創意的內容運營活動，迎來應用下載量與用戶使用時長的“雙豐收”。
而本期上榜的游戲類應用，也同樣佐證了這一點。其中，“王者榮耀”圍繞“五五開黑節”不僅推出新版本，還聯合百家品牌開展“全明星賽”、“收集開黑卡”等多元化內容運營活動，再次掀起手游江湖的流量狂潮。4月3日首發上線的戰斗MMO手游《黃金裁決》憑借端內豐富多樣的內容福利，上線一個月在應用寶平臺的下載次數便已突破50萬次，躋身“星APP”4月新銳榜單。
借助創意性內容搶占用戶關注度、提升下載量，已經成為移動應用爭奪流量的主要方式之一。正因如此，越來越多的廠商開始關注通過對內容的運營包裝滿足用戶的需求，帶動應用實現高效分發。作為一款基于騰訊全量大數據及多維度監測的月榜，騰訊應用寶星APP榜每月聚焦移動互聯網發展趨勢，為應用開發者提供極具權威的參考性。
