在公布2016年第四季度及全年綜合業績的兩天后，3月24日，騰訊公司意外公布了一項新的高層調整：集團執行副總裁劉勝義將出任騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席。首席運營官任宇昕兼任網絡媒體事業群總裁。
根據本次新公布總辦管理團隊的分工調整，集團執行副總裁劉勝義將出任騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席，推動廣告業務在全公司的協同，持續提升公司在全球市場的品牌影響力，并負責發展公司級國際戰略合作伙伴關系。同時，騰訊公司首席運營官任宇昕兼任網絡媒體事業群總裁。此前劉勝義為網絡媒體事業群總裁。
種種跡象顯示，此次高管團隊變陣背后，折射出的很可能是騰訊戰略的重要調整：即廣告業務未來的重要性正在愈發凸顯，而通過此發力ToB業務、即企業級市場，也將成為接下來騰訊業務發展的一大看點。
在進行正式的解讀之前，我們有必要再來回頭看看兩天前騰訊發布的財報。
該財報顯示，騰訊廣告業務在2016年增長54%，達到了270億元。而從整體廣告收入來看，騰訊的網絡廣告收入已經達到269.7億元，占騰訊公司總收入的18%，同比增長54.4%，儼然已成為繼游戲后，騰訊最重要的收入來源之一。
無疑，互聯網廣告已成為繼游戲之后，騰訊的又一戰略級業務。如何助力這一“現金牛”在未來更好的發揮掘金效應，顯然已早早進入了騰訊管理層的思量范圍。
再來看看此次被委任以騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席一職的劉勝義的履歷。
資料顯示，劉勝義于2006年加盟騰訊，此前全面負責拓展公司的網絡媒體業務以及相關的廣告業務，并負責優化公司及重點產品的品牌策略。
在加入騰訊之前，劉勝義曾擔任陽獅(Publicis)中國的執行合伙人，天聯(BBDO)中國的首席執行官，以及在上海擔任電通揚雅(DentsuYoung&Rubicam)和麥肯集團(McCann-Erickson)在京港兩地的高管職位。其在媒體和營銷領域有著20多年的專業經驗，在廣告行業更是著述甚豐，并曾于2003年擔任上海4A委員會主席，堪稱當之無愧的“廣告界元老”。
而在其擔任網絡媒體事業群總裁期間，劉亦是成績頗豐：幫助騰訊的廣告收入從2006年的2.7億快速增長到270億。不僅如此，在劉的多年帶領下，騰訊網絡媒體業務目前已經成為最的綜合媒體平臺之一。OMG從曾經的門戶新進者成功轉型移動新聞，騰訊視頻更是后來居上。
無疑，這次高層調整，騰訊有意讓網絡廣告營銷經驗豐富的劉勝義來做協調所有平臺資源。
在3月24日騰訊內部一份郵件中，騰訊公司總裁劉熾平如此解讀了這次變陣。他說：“目前OMG與公司其他業務部門在廣告上的協同已經展開，未來期待SY(劉勝義)在公司層面更好的協調各BG資源，形成更加有力的組合重拳，并且加強對重點廣告客戶的覆蓋，推動公司廣告業務走上一個全新的高度。 也希望SY可以從市場和品牌的角度，幫助公司其他ToB業務加速成長，并促進公司的品牌國際化。”
此處尤其需要特別提及的是，騰訊對于ToB業務、即企業級市場近年來的重視有目共睹。隨著人口紅利的消失以及人力成本的上升，使得企業追求效率，更加注重企業效率提升系統的使用，最直接的影響便是催生了萬億級企業服務市場的海量潛在需求。行業人士認為，中國的企業級服務市場即將被徹底爆發和點燃企業級市場這一風口。
在2012年微信用戶突破1億時，騰訊內部的研究部門就展開了微信辦公的相關工作，意圖把微信的應用場景拓展到企業內部辦公。而阿里釘釘的高調推出亦是基于同樣的考量。
無疑，騰訊還將進一步加大此方面的布局。此次將“廣告界元老”劉勝義高調調任騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席一職，正是其加碼企業級市場的又一重要布局。
而劉如何在接下來憑借其在廣告圈的資源和人脈來盤活和做大這一市場，續寫自己在OMG期間的傳奇，我們拭目以待。
