騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群副總裁、媒體收益管理部總經(jīng)理劉曜
自媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈條也在不斷完善，產(chǎn)生了諸如MCN這樣新的合作伙伴，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、服務(wù)團(tuán)隊(duì)、代理團(tuán)隊(duì)等也在逐漸適應(yīng)自己的角色，在這個過程中，很多內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)都會面臨一個困惑，即內(nèi)容和變現(xiàn)的平衡。這就是騰訊方面要解決的問題。
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群副總裁、媒體收益管理部總經(jīng)理劉曜表示，騰訊所要做是與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中的每個角色共同成熟和發(fā)展，幫助我們每一位內(nèi)容創(chuàng)作者適應(yīng)這個新的產(chǎn)業(yè)鏈條。背靠媒體基因，尊重內(nèi)容創(chuàng)作價值，騰訊有能力幫助媒體產(chǎn)業(yè)共建健康的內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)。
現(xiàn)在的騰訊網(wǎng)媒團(tuán)隊(duì)是目前國內(nèi)最大的品牌廣告分銷團(tuán)隊(duì)，擁有包括兩千多的品牌廣告客戶和兩萬多中小廣告客戶，這個數(shù)字還在不斷增長中。劉曜表示，目前在中國本土市場，所有的品牌廣告，大到五百強(qiáng)企業(yè)，小到區(qū)域性地方品牌，基本上都會有騰訊的廣告投放，覆蓋面相當(dāng)之廣。在2016年整體的廣告預(yù)算有200億，預(yù)計(jì)2017年廣告投放會超過300億，用來供給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，讓內(nèi)容創(chuàng)作者有更好的發(fā)展機(jī)會、和廣告主對話的空間。
在實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的過程中，騰訊為內(nèi)容創(chuàng)作者、產(chǎn)業(yè)合作伙伴等角色提供了全鏈條的服務(wù)平臺。企鵝媒體平臺為自媒體提供強(qiáng)有力的分發(fā)渠道，多出口觸達(dá)潛在消費(fèi)用戶和廣告主，并為自媒體變現(xiàn)提供雄厚的客戶源和體系;鼓勵自媒體們開發(fā)創(chuàng)新變現(xiàn)模式，在運(yùn)營和經(jīng)營上進(jìn)行雙向的提升;同時騰訊方面還與多個MCN機(jī)構(gòu)有著密切合作，由專業(yè)化和平臺化的商業(yè)運(yùn)營者來幫助內(nèi)容創(chuàng)作者解決商業(yè)、管理、品牌需求。
今年年中，騰訊還計(jì)劃發(fā)布營銷云，將為內(nèi)容創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)的發(fā)展提供更多元和廣闊的平臺，也讓變現(xiàn)通路變得更加深入和細(xì)化，更加適應(yīng)每個人的特點(diǎn)。劉曜表示，“憑借強(qiáng)大的客戶資源、商業(yè)變現(xiàn)能力、內(nèi)容營銷能力，騰訊有責(zé)任和能力搭建起圍繞內(nèi)容創(chuàng)作者、MCN、廣告主的可持續(xù)內(nèi)容生態(tài)圈。”
