短視頻平臺和視頻自媒體的壓力
2018年已經春色盎然，一直紅火的短視頻領域最近事兒有點多，美拍整改、閱后即下架、快手廣告露出被抹，抖音被騰訊封殺?這源于前幾日的一紙公文。3月22日，廣電總局發(fā)布了特急文件《關于進一步規(guī)范網絡視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，通知指出：近期一些網絡視聽節(jié)目制作、播出不規(guī)范的問題十分突出，產生了極壞的社會影響。還有一些節(jié)目以非法網絡視聽平臺及相關非法視聽產品作為冠名，為非法視聽內容在網上流傳提供了渠道。并提出了四點要求，其中最致命的兩點莫過于：
1.未經取得許可證的影視劇、未備案的網絡原創(chuàng)視聽節(jié)目，對應的片花、預告片不得播出;
2.不得與未取得《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》非法開展網絡視聽節(jié)目服務的機構進行任何形式的合作，包括網絡直播、冠名、廣告或贊助。
前者限定了短視頻創(chuàng)作的形式，后者則先定了廣告金主的權限。
同時微博便關閉了@攝影師E個人精彩等436個賬號，美拍平臺停止整改。短視頻平臺可以說一石激起千層浪，電影解說類短視頻《閱后即瞎》節(jié)目組亦宣布撤下節(jié)目視頻，并在官方的《一點說明》中表示，“這是《閱后即瞎》團隊自覺、自發(fā)作出的決定，目的是讓節(jié)目更符合相關法律和規(guī)定……絕非被強制所為”。同時，微博要求視頻類自媒體和視頻機構，嚴禁參與制作、剪切、傳播有歪曲惡搞經典影視作品和文化作品的視頻，避免篡改和斷章取義。注意把握視頻內容的導向，不得制作、剪輯、傳播低俗色情暴力等違法違規(guī)節(jié)目視頻”。可見此次整改是包含幾乎所有進行二次創(chuàng)作短視頻平臺的政策。
原創(chuàng)力才是短視頻行業(yè)的原動力
微博要求嚴謹對經典影視作品和文化作品進行歪曲惡搞以及不得制作、剪輯、傳播低俗色情暴力等違法違規(guī)的節(jié)目視頻，客觀上是對短視頻行業(yè)某些不正風氣和行為的整頓，打擊一些低俗、內容導向不好的短視頻，為短視頻行業(yè)良好的內容創(chuàng)作風氣提供了保證。短視頻的核心競爭力是IP，在經過一輪優(yōu)勝劣汰以后，優(yōu)質內容的創(chuàng)作成本會提高，那么如何低成本的產出優(yōu)質的短視頻原創(chuàng)內容成了行業(yè)的一個難題。一味的模仿、二次創(chuàng)作，等于是在換湯不換藥，更有甚者總是拿過去的經典文學作品進行剪裁和惡搞，這樣不僅受眾會疲勞，還會帶壞整個行業(yè)的風氣。
談起短視頻IP和產出的原創(chuàng)內容，在新起的美攝APP聚集著成千上萬的原創(chuàng)創(chuàng)作達人和美食、美妝、旅行等垂直領域的專業(yè)用戶，每天有多于三萬部原創(chuàng)優(yōu)質內容產出。美攝APP的初衷是讓每一個人都可以用手機用美攝APP來創(chuàng)作一部手機大片，讓每一個用美攝APP的人都可以自己成為短視頻創(chuàng)作達人，這是需要底層技術支撐的。美攝APP的底層技術是在行業(yè)里數一數二的，其要感謝新奧特集團作為中國龍頭視頻編輯包裝軟件的技術。這塊是美攝APP的底蘊、也是新奧特底蘊，是美攝APP最為穩(wěn)固和保障的地方。
新版美攝APP是根據大量調研用戶習慣和傾聽用戶聲音的結晶。9:16的拍攝格式，用戶可以拍攝高清大屏的短視頻，非常適合女孩子美妝視頻。拍攝剪輯功能更加清晰明了，多種主題和濾鏡供用戶選擇，美顏更精準舒適。這些新版的功能都在以用戶體驗為核心，并且致力于讓每一位手持美攝APP的人都可以達到制作大片、成為創(chuàng)作達人的目的。簡單幾個動作，自己即可動手DIY視頻，何必剪裁別人的作品?
美攝APP的內容運營機制也是如此，平臺對于自己創(chuàng)作視頻的用戶有獎勵機制，具有創(chuàng)作力的用戶會授予美攝達人的稱號，定期會進行評選活動授予榮譽和獎勵。美攝APP會經常舉辦各種線上線下的活動來激發(fā)用戶原創(chuàng)視頻的創(chuàng)造力，機靈搞怪的美攝達人中美每周都會播出節(jié)目《中美約你來挑戰(zhàn)》，每周一個主題挑戰(zhàn)，用戶紛紛自己創(chuàng)作短視頻與中美PK，每周都有上千部原創(chuàng)短視頻上傳至活動專區(qū)。還有很多有趣的主題活動上線，2018年春天將會有一大波的主題活動來襲，激發(fā)用戶創(chuàng)作短視頻的想象力。不僅如此，美攝APP小課堂還邀請很多攝影達人來授課，教用戶如果制作出精美的短視頻，參與小課堂的人數高達上萬人。
在短視頻燒錢贏流量的時候，這款低調前行的APP已經有了商業(yè)模式并且開始變現。人人都是創(chuàng)作人，人人都能拍大片，美攝APP做到了!平臺具有原創(chuàng)力才是發(fā)展得核心。
