11月30日,蘇寧易購宣布啟動雙十二,價格全面對標雙十一。蘇寧線上百貨行業線率先打響第一槍,聯合馬克華菲品牌共同讓利,為消費者寒冬保暖大計保駕護航,24小時下單金額破3400萬元,訂單數超14萬筆,店鋪單天UV超90萬。其中,羽絨服銷售占比超65%。
產品+渠道,強強聯合實現雙贏
作為雙12蘇寧易購服飾品類首場品牌活動,雙方均十分重視,投入了大量資源。馬克華菲將冬季主推新品都投入進此次品牌日活動。充分滿足當前消費者對新品、潮品的需求。
同時,蘇寧線上百貨提供了全場景、全渠道、全業態數據開放共享的數據超市等大數據智能工具,針對潛在、交叉、套購和強關聯用戶人群進行精準定位。通過會員大數據精準營銷,實現商家賦能。并憑借渠道全方位的整合能力,通過全渠道引流、創新社交電商優勢,通過推客等平臺,為合作服裝品牌提供了全面的扶持和幫助。其中,社交電商層面表現十分優異,帶來超大量級的收益和傳播,有效迅速地為線上賦能、引流。
步步為營,穩扎穩打
2020年Q4季度以來,蘇寧線上百貨屢創行業佳績,10月中旬單場超3000萬的鴨鴨羽絨服直播,雙11期間近百家品牌同比規模100%提升,到如今雙12大促打響第一槍,蘇寧線上百貨正逐漸成為用戶購買服裝時候的優先考慮平臺。這一方面,得益于蘇寧全場景零售的渠道優勢;另一方面,也取決于蘇寧服飾堅持走正品讓利的消費者回饋路線。有理由相信隨著后疫情時代消費市場的穩步提升,蘇寧將會在行業中扮演更重要的角色。