(2016年，釘釘在騰訊總部樓下地鐵站的廣告)
這兩天有個消息讓互聯網圈很是驚訝，12月27日一項低調的釘釘官方微博發布了一張阿里巴巴釘釘CEO陳航(花名無招)在內部宣布用戶數過億的消息截圖，瞬間引起了眾多人的注意。
突然宣布“用戶過億”。要知道，在中國這個以微信獨大的移動社交領域，釘釘能發展成今天的規模確實讓人震驚，因為上一次來往的失利，大家還歷歷在目。誰也不會料到，釘釘僅用了三年的時間便發展成讓微信都會感到害怕的對手。
在很多人的印象里，在微信稱霸的今天，還沒有一個社交軟件能撼動它的位置，與Wechat合并后，坐擁9.8億的用戶，占據全國70%左右的人數，確實是這個行業的老大。不過，一個人或者公司一直處于頂峰的時候，容易沾沾自喜、不思進取，這有些像龜兔賽跑，一些公司追求的是快速發展，而有些需要穩扎穩打才能贏得比賽。
社交這塊蛋糕不好啃，從之前騰訊的QQ到后來的微信，阿里巴巴也一直想分一塊蛋糕嘗嘗，開發來往與騰訊對抗，結果慘敗，無意之中開發出釘釘，定位企業級的社交，與微信走了完全不同的路線，微信“To C”，釘釘“To B”，出發點不同。
是什么讓微信感到了危機？
“一個億的小目標”，在任何領域都是一個大目標，在社交領域就更是一個難以企及的超級目標了。
其實很早之前，阿里和騰訊在社交領域就處于一種競爭狀態，馬云當年強推來往就是期望能干掉微信，只是事與愿違，并沒有撼動微信的地位。后來阿里改變策略，將釘釘拓展到企業社交和辦公溝通領域，從企業入手，打開最難啃的企業社交市場。
釘釘走企業社交，這一點并沒有引起微信的太多重視，在看到釘釘慢慢發展起來以后，才意識到企業級社交市場的巨大風口，于是微信才在去年推出與釘釘抗衡的微信企業版。但是做企業社交是一個慢工出細活的工作，沒有長期積累是很難站穩腳跟的，當微信意識到的時候就已經有些晚了。
從2015年1月16日，釘釘首次公開發版上線到2017年9月底，釘釘服務企業突破500萬家，而且數量還在快速增長，再加上最近總用戶數量過億，與之微信企業版公布的最新數據150萬家企業和3000萬活躍用戶相比，釘釘還是占有很大優勢的。
釘釘趕超微信是不容易的，但是微信在企業市場想超越釘釘也是難上加難。
釘釘具有什么優勢才會有如此的成績？
能超過1億的用戶，的確出乎了很多人的意料，可能馬化騰和張小龍都不會料到，在微信一手遮天的領域，竟然還能被釘釘“釘”出一個新市場出來。當然，細細研究之后發現，釘釘能有如此成績也不是沒有原因的。
從定位上來說，企業級市場一直是少有人涉及的領域，既然在個人用戶上打不過微信，那就另辟蹊徑，從企業社交入手，與辦公應用相結合，抓住更具粘性的用戶，工作時間8小時，使用釘釘在工作中溝通也會減少其他社交軟件的使用時間。而且，釘釘的使用也會讓工作更加有效率，與以生活娛樂為主的微信有很大的區別，工作就是工作，生活就是生活。
在信息化的時代，安全越來越重要，“To C”和“To B”的安全性是兩個級別。對于個人用戶來說，客戶端軟件的安全性普遍不高，而對于企業用戶來說，對商業機密和信息安全的需求就會更高，沒有安全作保障，相應的軟件也是做不起來的。
和微信不斷爆出安全性的新聞相比，釘釘的安全性高于微信主要是由于釘釘上都是實名制的企業員工，人員身份透明，對于信息內容和信息傳輸過程進行國密級加密，并且通過釘釘首創的第三方加密，任何第三方包括釘釘都無法解讀，這與微信中魚龍混雜，動不動就被騙幾百萬的安全性問題形成鮮明對比。
另外一點就是釘釘在解決企業中存在的問題，了解企業用戶的痛點與需求，優化辦公場景，從最近釘釘智能硬件發布會上也可以了解到，未來辦公的發展趨勢必將是智能化，釘釘不只是簡單的服務企業，而是要引領智能辦公的發展趨勢，與微信的眾多個人用戶相比更具有針對性。
要論連接人與人，騰訊絕對天下第一;但是，論如何服務企業，如何連接人與企業，連接人與商品，阿里要甩騰訊好幾條街。所以，釘釘能干成的事情，騰訊基本就沒戲了。
社交領域的未來多了一種可能
在微信稱霸六年之后，終于有一家跳出來可以與它對抗了。釘釘從企業入手，然后向個人用戶進軍，微信主打個人用戶，然后涉足企業市場，二者方式不同，但是目的是一樣的，就是擴大市場份額，但是，誰能夠更順利一些呢?
至少從目前來看，想進入企業社交市場困難重重，現在釘釘發展三年時間，相比其他服務企業的公司已經跑在前面，雖說服務企業市場是一個風口，但是進入的門檻還是很高的，誰跑在前面，誰就更占有優勢，即使有微信企業版的加入，也無法趕超釘釘所占有的市場。
而釘釘想要進入個人用戶領域，卻要容易很多。釘釘的用戶以企業員工為主，這些新生代的員工最大的特點就是年輕化，而且相對微信更具有粘性，微信發展六年，其“老齡化用戶”越來越明顯，未來發展中也會慢慢失去原有的粘性，微信用戶數量的優勢也會越來越弱，這也是釘釘發展的時機。
以釘釘發展的速度來講，未來企業級市場占有率會越來越大，再加上向個人用戶發展，必將打破微信獨霸社交領域的局面，形成新的對立，這也有利于行業的健康發展，也給這個被長期壟斷的行業，增加了一種可能。
