對于所有人來說,2020年都是難以忘卻的一年。而作為疫情發生后全國首個大規模的購物節,雙十一注定成為零售商和品牌商傾盡全力的“巔峰之戰”。
因此對于各大電商來說,在激烈的角逐中,誰能打破傳統,利用線上帶動線下銷售助推商業復蘇,才能突出重圍。
而之前數次衛冕“銷量王冠”的蘇寧,果然出手不凡。
在不久前的雙十一全民嘉年華發布會上,蘇寧百億補貼發布官羅永浩正式宣布,今年雙十一,蘇寧易購將首次實現百億補貼線上線下同享。此話一出,立即引起各界熱烈的討論。大家都在觀望,傳說中的百億補貼究竟是噱頭還是切實可信的福利。
蘇寧線上線下齊發力,雙十一開局戰果累累
近日,蘇寧易購發布的2020年第三季度財務報告顯示,蘇寧實現營收624.37億元。更令人驚喜的是,零售云業務也保持快速增長,1-9月蘇寧易購零售云實現銷售規模同比增長77.5%,新開2432家店。
不僅如此,這個雙十一,縣鎮市場的消費潛力也被進一步釋放。在廚衛家裝領域,雖然廣州、南京、北京等大城市的下單筆數最多,但縣鎮區域3萬元以上的“土豪訂單”總數,同比增加了6倍!
而這個數字的背后,承載的是蘇寧易購近年來所有的努力。
事實上,早在2017年,蘇寧就提出未來零售就是智慧零售。今年以來,蘇寧更是大規模布局線下門店,核心商圈以蘇寧易購廣場和蘇寧易購云店進行覆蓋;社區商圈則以家樂福作為發展重點,完成居民消費的多場景覆蓋,可謂是線上線下兩手抓。
由城市到縣鎮,由線上到線下,蘇寧百億補貼
而在今年的雙十一,蘇寧百億補貼發布官羅永浩為雙十一中“被忽略的人群”發聲,并當場宣布,蘇寧易購將首次把百億補貼范圍擴大到線下,借助各類門店實現從城市到縣鎮、從商圈到社區的下沉,真正走到用戶身邊,成為“人民的補貼”。
光說不練假把式,但顯然,傳說中的百億補貼,蘇寧并不只是說說而已。
在雙十一期間,蘇寧易購線上的海量單品同步接入遍布全國縣鎮市場的近7000家零售云店,同時加大對海爾、惠而浦等大牌家電商品的百億補貼價格力度。在蘇寧家樂福、蘇寧影城、蘇寧百貨等業態,百億補貼活動同步落地。即便在社區,參加百億補貼的蘇寧小店,也有當天商品第二件半價的優惠。
這種好事,誰能不心動?此舉最終也被證明是再正確不過的決定。蘇寧易購實時戰報顯示,縣鎮店銷售同比提升超100%,非電產品銷量提升超4倍。
而這只是開始,在未來更加激烈的比拼中,蘇寧還會為我們帶來怎樣的驚喜,不妨讓我們拭目以待。
