今年的雙十一有什么不同?縣鎮(zhèn)市場無疑是一個新的火熱陣地,雖然不如大城市那么引人注目,但是卻在消費(fèi)市場呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)!
蘇寧易購戰(zhàn)報顯示,在廚衛(wèi)家裝領(lǐng)域,雖然廣州、南京、北京、上海、深圳等大城市的下單筆數(shù)最多,但縣鎮(zhèn)區(qū)域3萬元以上的“土豪訂單”總數(shù)同比增加了6倍,縣鎮(zhèn)消費(fèi)市場的潛力得到進(jìn)一步釋放。
縣鎮(zhèn)市場成為消費(fèi)市場最新增長極
縣鎮(zhèn)市場是我國人口基數(shù)最大、面積最大、潛力最大的市場。隨著交通網(wǎng)絡(luò)、物流、信息技術(shù)等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善,電子商務(wù)向下延伸拓展,互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率不斷提高,下沉市場消費(fèi)者能夠接觸到的商品和服務(wù)越來越豐富,消費(fèi)需求得以源源釋放。
近年來,農(nóng)村居民的人均可支配收入、人均消費(fèi)增速都快于城鎮(zhèn)居民,有著巨大的消費(fèi)需求。三線及以下的城鎮(zhèn)居民絕對收入水平可能比大城市低,但其綜合生活成本相對較低,這部分消費(fèi)者的可支配收入和消費(fèi)意愿未必低于一、二線大城市。
蘇寧提早一步看到縣鎮(zhèn)消費(fèi)市場的潛力,此次爆發(fā)離不開蘇寧智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略下對縣鎮(zhèn)市場的提前布局。除了線上發(fā)力,蘇寧零售云在線下的布局力度同樣有目共睹,蘇寧小店早早開遍縣鎮(zhèn)區(qū)域,一家家線下店鋪構(gòu)筑了蘇寧的競爭力“護(hù)城河”。
蘇寧易購厚積薄發(fā),百億補(bǔ)貼線上線下同享
蘇寧零售云已經(jīng)成為縣鎮(zhèn)市場的新物種,完善的布局和長期以來積累的服務(wù)能力,讓蘇寧在縣鎮(zhèn)消費(fèi)市場積蓄的勢能在雙十一期間集中爆發(fā)。
在購物體驗上,蘇寧把線上補(bǔ)貼嫁接給線下的縣鎮(zhèn)消費(fèi)者,讓其能充分獲得蘇寧物流、金融等全方位的服務(wù)。近期,蘇寧百億補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大到線下,借助各類門店實現(xiàn)從城市到縣鎮(zhèn)、從商圈到社區(qū)的下沉,真正走到用戶身邊,成為“人民的補(bǔ)貼”。
相比往年,今年的雙十一將是一次海陸空的全面對決。不只是線上的比拼,也是線下的PK;不只是一二線城市的狂歡,也是縣鎮(zhèn)市場的爆發(fā)。對于雙線融合、深耕智慧零售的蘇寧來說,今年的雙十一將成為重要的一戰(zhàn)。
此次縣鎮(zhèn)消費(fèi)市場的爆發(fā),打響了蘇寧易購雙十一“戰(zhàn)爭”的第一槍,接下來的一段時間,雙十一大戰(zhàn)如何發(fā)展,我們拭目以待!
