10月31日,天貓超級品牌日的直播創(chuàng)新玩法產(chǎn)品——天貓超級直播攜手國際化創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS舉辦了一場具有行業(yè)創(chuàng)新性和前瞻性的虛擬直播,這也是天貓超級直播首次正式與商家和消費者見面,借助虛擬現(xiàn)實與圖像識別技術,天貓超級直播將直播與AR相結合,打造沉浸式的線上消費體驗,讓生動的虛擬IP直播成為現(xiàn)實。
在此次天貓超級直播的虛擬直播中, LINE FRIENDS超人氣的IP角色,借助AR技術與實時動態(tài)捕捉技術,成功化身為萌新主播。不僅帶來了多款時尚萌物,還大方的分享它與小伙伴們的日常生活。在直播期間,觀眾可以通過給布朗熊、可妮兔、莎莉、丘可留言的方式,與它們親密互動,一起參與他們的日常生活,讓消費者真正的感受到了自己一直以來喜愛的IP人物就在身邊,帶來了全新的互動體驗。
在虛擬直播的賦能之下,LINE FRIENDS天貓旗艦店直播間人氣爆滿,商品上線即售空,品牌內(nèi)容點擊率與直播間的消費者停留時長、直播互動效率顯著提升,并通過這樣新穎的直播形式成功收獲大批品牌新客,引爆了LINE FRIENDS消費熱潮,更是進一步佐證了此次虛擬直播的成功性。
一直以來,天貓超級品牌日憑借其全網(wǎng)第一營銷IP的號召力,助力多個品牌在市場競爭中成功突圍,而天貓超級直播的出現(xiàn)就是天貓超級品牌日給品牌帶來的又一超級利器,通過虛擬現(xiàn)實技術,打造出多場景內(nèi)容,加強品牌與商品的生動呈現(xiàn),最終幫助品牌提升直播效率并帶來內(nèi)容營銷創(chuàng)新的新型直播解決方案。
天貓超級直播致力于賦能商家兩件事情,一是將商品、品牌IP的數(shù)字資產(chǎn)化——通過生產(chǎn)一種集成了賣點、功能、外觀信息的3D商品模型,將商品信息直觀高效地呈現(xiàn)在直播頁面上。二是幫助商家極大提升日常直播的運營投入產(chǎn)出比——虛擬直播所需要的數(shù)字化商品內(nèi)容,其生產(chǎn)成本與方式既簡單又具備高復用率。此外,通過商品的數(shù)字化內(nèi)容表達與導購形式創(chuàng)新,也會進一步升級消費者購物體驗。
此次LINE FRIENDS與天貓超級直播的合作,可謂是打開了虛擬直播領域的大門。在各種AR技術和圖像識別技術的加持下,LINE FRIENDS得以通過虛擬現(xiàn)實技術,與消費者建立更加直觀的溝通連接,實現(xiàn)了虛擬IP直播互動的落地。
可以預見,此次虛擬直播的成功,將會給天貓直播間和其他品牌之間的合作帶來一大契機。據(jù)了解,天貓超級直播未來將會和更多的實體品牌合作,如海信、歐派、TCL、西門子、長虹、美菱、金牌櫥柜、諾貝爾瓷磚等,助力更多潮流品牌打造新的直播模式,塑造更多的品牌故事。
