游族陳禮標IMGA談游戲出海：立足全球視野，精品才是關鍵
1月11日，頂級手游賽事國際移動游戲大獎(IMGA)在深圳召開首屆IMGA中國CEO峰會。會上，游族網絡首席運營官陳禮標分享了對于“游戲出海”這一議題的看法，他提出，要想成功出海，廠商無需著意選擇游戲品類，立足全球化視野做出高品質產品才是關鍵。
游族COO陳禮標(左二)
樹立行業自信 立足全球視野
近年來，隨著國內游戲市場競爭的加劇和政策的收緊，很多游戲廠商將目光投向海外，尋求新的發展機會。但由于文化、消費習慣等差異的存在，以及海外開發、發行經驗的缺乏，很多在國內成績不錯的游戲在海外卻慘遭折戟。游族的全球化之路卻走得頗為順利，早在2015年就實現了海外與國內收入持平，且呈現出海外收入反超的態勢。
陳禮標總結游族的全球化經驗時提出，國外游戲廠商很少提游戲出海，這個話題在國內之所以這么火，其實是因為國內的游戲行業發展時間較短，缺乏行業自信心，過去的國產游戲不敢妄談出海。而游族從建立伊始就堅定不移地貫徹全球化發展戰略，早在2009年，游族的第一款產品《三十六計》就在東南亞取得了巨大的成功。
在陳禮標看來，樹立自信心是游戲出海的前提，而要實現成功的出海，則需要游戲廠商從一開始就具備全球化視野。他以《狂暴之翼》(英文版名為《Legacy of Discord-Furious Wings》)為例，說明了“天生全球化”的優越性。這款游族旗下的ARPG手游，從立項之初就瞄準了全球市場，選擇了更具國際認同度的魔幻題材，在市場策略上也側重歐美。全球上線一個多月以來，《狂暴之翼》在國際市場上已經取得了一千多萬的下載量，除大陸外，最大的兩個市場分別是北美與歐洲。
《狂暴之翼》英文版獲蘋果和谷歌雙端全球推薦
無招勝有招 質量才是硬道理
“某某市場更偏向某某類型的游戲”，這種“玄學”流行于國內游戲廠商間。陳禮標卻認為，游戲品類并不重要，放眼曾經在全球市場上取得過巨大成功的游戲，它們的共同點是，在各自的品類下做成了真正的頭部產品。
游族一直堅持精品化戰略，對產品品質始終保持著高要求。旗下重度ARPG頁游《女神聯盟》曾在2014年被Facebook評為最佳新游戲，上線三年在全球范圍內累計獲得上億用戶，在北美、臺灣、土耳其、俄羅斯等多個國家和地區都取得了突出的收入表現，全球月流水峰值達1.5億元。而這款游戲的續作《女神聯盟2》在Facebook桌面平臺上也已經吸引了三千多萬玩家，遍布150多個國家，榮獲Facebook2016年度最佳網頁游戲。由游族發行、獲得本次IMGA中國提名的休閑游戲《愛心推手2》，除了拿下App Store全球重點推薦外，在120多個國家和地區都擁有相當多的擁躉。這也充分說明了，地區之間在品類偏好上的微弱差異，在優秀的游戲品質面前顯得并不重要。
游族網絡贊助首屆IMGA中國
據陳禮標介紹，2009年才成立的游族在全球范圍內已發行過三十款成功的游戲，發行成功率高達90%，這背后是游族基于精品化戰略的全球化擴張的加快。對歐洲知名游戲廠商Bigpoint的收購、《女神聯盟2》和《少年三國志》等優質IP在海外市場的持續發力，也讓業界在游族未來的全球擴張版圖上看到了更廣闊的空間。
