11月17日，騰訊應(yīng)用寶正式發(fā)布“星APP”10月榜單，“美團(tuán)旅行”、“EYEE蜂潮”、“正在上演”、“魔域”、“最強(qiáng)NBA”五款A(yù)PP登頂新銳榜，“酷狗音樂”、“美拍”、“內(nèi)涵段子”、“大天使之劍”、“王者榮耀”等應(yīng)用躋身流行榜單，成為本月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十大流行APP。
圖：騰訊應(yīng)用寶星APP10月榜
“新用戶紅利消失的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從流量為王，走向內(nèi)容制高點(diǎn)時(shí)代，內(nèi)容已經(jīng)成為最具黏性的用戶溝通樞紐。以內(nèi)容為手段，能構(gòu)建APP與用戶的溝通渠道，并能實(shí)現(xiàn)全場景的用戶觸達(dá)、更精準(zhǔn)的分發(fā)和更高的下載轉(zhuǎn)化率。”在2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，騰訊移動(dòng)應(yīng)用平臺部總經(jīng)理周濤對目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢提出了自己的看法。
而通觀本月上榜APP，發(fā)現(xiàn)很好地印證了騰訊全球合作伙伴大會(huì)上周濤的分析。榜單中，七成上榜應(yīng)用都屬于“內(nèi)容型”APP，均能依靠自身產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并在用戶分享或轉(zhuǎn)發(fā)推動(dòng)下，在新的內(nèi)容場景中再次得到更多用戶關(guān)注，催生新的分發(fā)形態(tài)。
在新銳榜中，“美團(tuán)旅行”、“EYEE蜂潮”、“正在上演”三款較為新穎的APP攜手上榜，并依靠新奇好玩的內(nèi)容獲得用戶的青睞。其中，“美團(tuán)旅行”致力于為年輕旅行者提供集吃、住、行、游、購、娛為一體的旅行預(yù)訂服務(wù)，在內(nèi)容建設(shè)方面，完成“旅游+吃喝玩樂”一站式本異地全品類生活服務(wù)的平臺搭建，并推出旅行研究院、旅行問答等內(nèi)容，進(jìn)一步增強(qiáng)APP社交屬性，受到年輕用戶歡迎。
“EYEE蜂潮”是一款網(wǎng)羅全網(wǎng)潮流熱點(diǎn)和資訊的綜合性潮流應(yīng)用。作為潮流的產(chǎn)物，“EYEE蜂潮”平臺中匯聚了全球最頂尖的潮流服飾品牌和限定單品，同時(shí)對潮流風(fēng)尚和流行趨勢進(jìn)行了全新的定義，深受年輕群體時(shí)尚達(dá)人的喜愛。“正在上演”則利用舞臺劇、音樂會(huì)、綜藝秀、兒童劇、地方曲藝等多種形式藝術(shù)的綜合性演出直播，滿足用戶精神文化上的需求。
在流行榜中，作為老牌音樂類APP，“酷狗音樂”也在不斷的優(yōu)化和豐富產(chǎn)品內(nèi)容。今年更是布局直播+短視頻，成為唯一一家集合了“聽看唱玩”四大版塊的音樂類應(yīng)用。而鑲嵌的直播、短視頻功能，本身就是一種強(qiáng)互動(dòng)，可以很好地維系用戶與平臺之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)流量的最大化。
同樣，“美拍”也是一款具有直播+短視頻功能的APP,為追求用戶不斷的新鮮感，該平臺新增范冰冰在用的blingbling特效，深受用戶追捧，其相關(guān)特效視頻播放量超400萬，相關(guān)微博話題閱讀量超1400萬;內(nèi)涵段子則是一款包含各類短視頻、腦洞神評論、圖片、段子、精華等多主題多體裁的社交軟件，搞笑的段子圖片、短視頻、以及段子手們的“神評論”、花式吐槽使APP廣受用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享，成功帶動(dòng)日均過20萬的下載量。
此外，游戲作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“常青樹”品類，“魔域”、“最強(qiáng)NBA”、“大天使之劍”、“王者榮耀”四款手游上榜。其中現(xiàn)象級MOBA游戲“王者榮耀”，不僅以自身精品游戲內(nèi)容吸引玩家，更引發(fā)大量外部玩家和游戲主播生產(chǎn)、制造相關(guān)內(nèi)容，成為“王者榮耀”流量背后的強(qiáng)大推手。
可以預(yù)料，未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)競爭，一定不是單純的流量入口之爭。用戶對應(yīng)用的內(nèi)容和服務(wù)關(guān)注超過了產(chǎn)品的本身，本質(zhì)是內(nèi)容或社區(qū)平臺的應(yīng)用，有著天然的轉(zhuǎn)化優(yōu)勢，只有以內(nèi)容為媒介，才能與用戶溝通交互，實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化價(jià)值。
