自10月27日起，應(yīng)用寶宣布正式參戰(zhàn)雙十一，應(yīng)用寶客戶端內(nèi)匯聚天貓、京東、唯品會等全網(wǎng)30+電商APP，聚集超過16億的紅包。其中不乏京東1111元的小金庫現(xiàn)金券、唯品會大牌1111紅包，屈臣氏萵筍千元無門檻優(yōu)惠券等爆款優(yōu)惠券。還上線了AI黑科技——刷顏值拿優(yōu)惠券的玩法，靠臉人人都能領(lǐng)到優(yōu)惠券，成為雙十一活動中的大“黑馬”，也打造了差異化的優(yōu)惠平臺。
除天貓、網(wǎng)易考拉、蘇寧易購、屈臣氏等各家電商類APP推出了現(xiàn)金或滿減福利，還有旅行類如飛豬、服務(wù)類如菜鳥裹裹、團(tuán)購類如拼多多等多家非電商平臺也推出大量優(yōu)惠，滿足用戶多樣需求。
圖：刷顏值拿優(yōu)惠劵AI玩法
相對與其它平臺，應(yīng)用寶此次雙十一發(fā)優(yōu)惠劵的方式也增加了趣味性和互動性，根據(jù)活動的AI臉部功能識別，可以測出用戶對應(yīng)女神臉、戲精臉、福利臉、邪魅總裁臉……來拿到相對應(yīng)的優(yōu)惠，顏值最高者可以領(lǐng)取到1111元的現(xiàn)金紅包，同時集齊女神臉、戲精臉、天王臉三張臉型還可參與抽取iPhone8。
趣味的參與方式和AI玩法提供的服務(wù)，使得應(yīng)用寶通過玩法差異化占得先機(jī)。本次“雙11刷臉大作戰(zhàn)”提供刷好友臉集齊指定臉型贏iPhone8的活動，刺激用戶調(diào)動身邊好友一起參與活動。同時，個人的刷臉贏優(yōu)惠券還能轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈吸引好友PK，進(jìn)一步擴(kuò)大社交影響。對電商APP來說，以社交關(guān)系分發(fā)應(yīng)用的方式，相比于應(yīng)用平臺的推廣也更加容易被用戶接受。
事實(shí)上，應(yīng)用商店提供優(yōu)惠福利不是新鮮事，應(yīng)用寶的AI黑科技差異化玩法才助力其在雙十一活動中占得先機(jī)。用戶只要上傳照片就能“刷臉”領(lǐng)優(yōu)惠券，這種創(chuàng)新的參與方式與福利優(yōu)惠結(jié)合，吸引大量用戶參與。
玩法的創(chuàng)新，離不開背后的技術(shù)支持。據(jù)悉，本次雙11活動提供的人臉分析及識別技術(shù)，是依托騰訊優(yōu)圖的人臉分析API，針對雙11場景進(jìn)行了人臉五官特征及表情識別能力開發(fā)，目前支持臉型、眼睛和表情等特征的識別，重要特征準(zhǔn)確度達(dá)到95%以上。為保證安全性，團(tuán)隊(duì)還特別開發(fā)了人臉風(fēng)控模型，安全的基礎(chǔ)上識別準(zhǔn)確率達(dá)98%以上。
除了刷臉，應(yīng)用寶AI黑科技還推出智能應(yīng)用小助手。領(lǐng)完優(yōu)惠券的用戶，可以向小助手咨詢其他打折的購物APP，美妝類APP哪類好，穿搭技巧等問題。用戶能夠針對性的使用已經(jīng)獲得的優(yōu)惠券，或者繼續(xù)參與活動贏取更優(yōu)惠的福利。
目前，應(yīng)用分發(fā)平臺同質(zhì)化嚴(yán)重，比拼平臺資源無法成為核心優(yōu)勢，如何打造差異化成為未來發(fā)展的關(guān)鍵。應(yīng)用寶在雙十一活動中嘗試技術(shù)創(chuàng)新和社交分發(fā)的新玩法，達(dá)到電商APP和用戶雙贏的效果，也成為平臺打造差異化的參考案例。
