10月20日，天貓宣布疫情后全球最大消費(fèi)季天貓雙11即將開(kāi)啟，超過(guò)8億消費(fèi)者與500萬(wàn)商家參與。今年天貓雙11最大的變化，是提前開(kāi)售并延長(zhǎng)售賣(mài)期，從“光棍節(jié)”變成“雙節(jié)棍”。在今年天貓雙11主會(huì)場(chǎng)上，全網(wǎng)第一營(yíng)銷(xiāo)IP天貓超級(jí)品牌日也迎來(lái)了天貓雙11主會(huì)場(chǎng)首秀，天貓超級(jí)品牌日帶著百大超級(jí)品牌單品及預(yù)售早鳥(niǎo)特權(quán)以“超級(jí)大牌，挺你所想”為主題開(kāi)啟了今年天貓雙11的預(yù)售。
此次天貓超級(jí)品牌日雙11專(zhuān)場(chǎng)根據(jù)過(guò)往超級(jí)品牌日的銷(xiāo)售表現(xiàn)及消費(fèi)者喜愛(ài)程度，精選100個(gè)天貓超級(jí)品牌的100款超級(jí)單品。此外，天貓超級(jí)品牌日雙11專(zhuān)場(chǎng)還攜手百大品牌帶來(lái)空前力度的早鳥(niǎo)特權(quán)，給消費(fèi)者帶來(lái)2020年天貓雙11最值得期待的購(gòu)物清單。
憑借天貓超級(jí)品牌日雙11專(zhuān)場(chǎng)最能展現(xiàn)品牌力的100款超級(jí)單品及一系列數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)能力，天貓超級(jí)品牌日雙11專(zhuān)場(chǎng)一經(jīng)上線(xiàn)，便登上了全網(wǎng)熱搜第二名，早鳥(niǎo)特權(quán)也提前被消費(fèi)者搶購(gòu)一空，打造了今年天貓雙11超級(jí)品牌的開(kāi)門(mén)紅。
除貨品層面，在此次天貓超級(jí)品牌日雙11專(zhuān)場(chǎng)上，天貓超級(jí)品牌日再次彰顯了其第一營(yíng)銷(xiāo)IP的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)啟了新式營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。其集結(jié)百大天貓超級(jí)品牌，以 “超級(jí)大牌，挺你所想”為主題，讓消費(fèi)者把2020年錯(cuò)過(guò)的精彩貨品、精彩權(quán)益、精彩營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一次性全部找回。此次天貓超級(jí)品牌日雙11專(zhuān)場(chǎng)的玩法也更加多元化，除了主視頻及海報(bào)外，在B站、微博、抖音等社交媒體平臺(tái)，天貓超級(jí)品牌日也以獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)手段、創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式，攜手百大超級(jí)品牌，與消費(fèi)者在情感上完成了一次品牌層面的溝通。
天貓雙11作為一年一度的購(gòu)物狂歡季，無(wú)疑是品牌與消費(fèi)者溝通心智最重要的場(chǎng)合。而天貓超級(jí)品牌日雙11專(zhuān)場(chǎng)的首秀，品牌精選最能代表品牌力的單品，再結(jié)合天貓超級(jí)品牌日在數(shù)字創(chuàng)新領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)表達(dá)，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)天貓雙11期間最值得買(mǎi)的貨品，也讓品牌在雙11期間獲得了一個(gè)與消費(fèi)者溝通的絕佳舞臺(tái)。
事實(shí)上，經(jīng)過(guò)5年時(shí)間的沉淀，天貓超級(jí)品牌日已經(jīng)成為中國(guó)第一線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)IP，代表著天貓和品牌創(chuàng)新玩法的風(fēng)向標(biāo)。在5年間，天貓超級(jí)品牌日集結(jié)了天貓乃至阿里巴巴的生態(tài)力量，精準(zhǔn)定位品牌消費(fèi)群體，為品牌、為消費(fèi)者建立深度連接，帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)，助力品牌將媒體聲量和業(yè)界影響力做到全年最高。
在今年的TOPTALK天貓超級(jí)品牌私享會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛曾公開(kāi)表示：“天貓超級(jí)品牌日早已成為營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)向標(biāo)，不斷吸引效仿者。”但家洛指出，天貓超級(jí)品牌日從一開(kāi)始就與眾不同，最關(guān)鍵是助力品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，這也是后疫情時(shí)代品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)突圍的關(guān)鍵之戰(zhàn)。
在天貓雙11的檔口，無(wú)論是品牌方還是平臺(tái)方，都需要以全新的玩法，重塑自身價(jià)值，建立與消費(fèi)者之間的溝通連接，才能不斷煥發(fā)新生。當(dāng)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系被重新塑造之后，雙方才能實(shí)現(xiàn)互利共贏。相信天貓超級(jí)品牌日雙11專(zhuān)場(chǎng)預(yù)售， 未來(lái)將成為品牌在雙11期間溝通品牌心智的最重要場(chǎng)合。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介：
天貓超級(jí)品牌日，是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)超級(jí)IP，5年來(lái)已和300多個(gè)全球頂級(jí)品牌舉辦了超過(guò)500場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛宴。品牌通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力，形成和新一代年輕消費(fèi)者的深度鏈接，通過(guò)一次集中雙方優(yōu)勢(shì)資源、充滿(mǎn)儀式感的超級(jí)時(shí)刻，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶(hù)，催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)，從而帶來(lái)聲量和銷(xiāo)量的雙重爆發(fā)。
