一直以來，京東致力于讓每一位用戶的購物選擇，都能夠不辜負自己的熱愛。同時，也在時刻提醒著消費者，理智消費，為熱愛買單。
在此次雙11，京東依然希望能夠帶著消費者“只為熱愛行動”，帶著消費者完成這一輪的理智“沖浪”!從主題宣傳片中就可以看出來端倪，此次京東11.11由“好物節”全面升級為“全球熱愛季”，京東以“只為熱愛行動”為主題的宣傳片一經上線，就引發大眾共鳴，三個普通人的故事所傳達的“只為熱愛行動”是普適的，這種精神是每個普通人、是品牌甚至是整個時代奮勇向前的動力，同時也是“京東11.11全球熱愛季”升級的初衷。
更有溫度 京東11.11全球熱愛季只為熱愛行動
凡是涉及到商業行為，似乎總是以算計、利益為核心討論點。然而，消費者思維在躍遷，認知在提升，單純的商業輸出早已無法滿足消費者需求，能真正與消費者完成“靈魂共振”成為下一步進階之路。早在618京東就已找到出路，“不負每一份熱愛”是京東零售一次全新的品牌升級。而本次雙11，京東用“只為熱愛行動”與消費者溝通，是京東對消費洞察的升級。
用19年做一件事的青年舞蹈家唐詩逸，為熱愛去堅持，相信極限就是無限，有多熱愛就有多強大。特立獨行的二次元女孩王奕萌，用出格創造風格，不完全是大家期待的樣子，但是是自己喜歡的樣子。65歲的年紀每年騎行16100公里的大爺王樹青，不敢嘗試才是人生最大的風險。終點還是起點自己決定，生命會老但熱愛不會。
京東此次在雙11發布的宣傳片，簡單直接，詮釋“只為熱愛行動”的意義，無論是為熱愛出發、勇敢還是堅持，都是為了熱愛行動。而在雙11，為熱愛行動就是消費者完成自我價值肯定的過程，“只為熱愛行動”讓人無比溫暖。
避開套路 京東11.11全球熱愛季只為熱愛買單
雙11，本是一次愉悅的購物行為。可是，請問有多少人，聽到雙11天貓購物津貼就頭大?聽到雙11天貓滿減優惠政策就頭大?說實話，已經是身經百戰的，經歷過好多次雙11的“戰士”，可是至今依舊沒有搞明白天貓“滿300減50”+“天貓購物津貼”放在一起怎么用?2019年雙11，直到付完全部尾款，才知道如果疊加上購物津貼還可以再省幾百塊，得知信息的那一刻，仿佛瞬間流失掉了幾個億。不就是想讓人買買買，套路何須這么多，簡單易操作點消費者才更愛。
“只為熱愛行動”主題宣傳片
對于經歷過2020年的消費者來說，這種大力的“促銷”似乎略有些粗暴，急需換一種玩法。簡單、直接的購物體驗可能更討人歡心。天貓仍然在“購物狂歡節”，而京東則成為“全球熱愛季”，用“只為熱愛行動”的新主張希望更多消費者的購物更有價值。讓京東11.11全球熱愛季不再是單純的購物節，更是消費者尋找熱愛的驚喜之旅。
這是價值觀的不同。
京東選擇這樣的變化，是因為此次京東11.11承載著京東對消費者的承諾，希望更多人在這個京東11.11不僅僅體會到購物的樂趣，還能用心對待自己的每一份熱愛，只為熱愛行動。將消費行為變成消費者一次次滿足自我熱愛的小確幸，為生活賦能!京東11.11全球熱愛季，值得期待!
