近日，2016中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)在京舉行，工信部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁、銀河互聯(lián)網(wǎng)電視公司副總經(jīng)理段有橋等行業(yè)人士及受邀與會(huì)。大會(huì)于現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)了2016-2017年度平板電視行業(yè)領(lǐng)域一系列重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，銀河·奇異果摘得2016-2017年互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容領(lǐng)袖大獎(jiǎng)，這是繼今年8月榮獲“中國(guó)智能電視運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)”頒發(fā)的“最高日活獎(jiǎng)”“用戶最佳體驗(yàn)獎(jiǎng)”“最佳電影片源獎(jiǎng)”“最佳少兒/動(dòng)漫片源獎(jiǎng)”“最佳海外片源獎(jiǎng)”及“最佳獨(dú)播片源獎(jiǎng)”六項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)殊榮之后，銀河·奇異果斬獲的又一重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。
銀河愛(ài)奇藝獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯
段有橋表示，如今，彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力日漸激烈，在內(nèi)容策略上要堅(jiān)持“二八原則”，陸續(xù)釋放優(yōu)質(zhì)精品化頭部?jī)?nèi)容，不斷提升娛樂(lè)體驗(yàn)才是掌握市場(chǎng)主體的關(guān)鍵，進(jìn)而推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
段有橋領(lǐng)獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)
“二八原理”頭部?jī)?nèi)容突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)格局
在行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，有價(jià)值、關(guān)鍵的少數(shù)頭部?jī)?nèi)容才是決定整個(gè)組織產(chǎn)出、盈利和成敗的主要因素。目前市場(chǎng)約80%的內(nèi)容是同質(zhì)化，最主要的價(jià)值在于剩下占比20%的頭部?jī)?nèi)容，段有橋強(qiáng)調(diào)，做到20%有價(jià)值、獨(dú)有的內(nèi)容是鑄就愛(ài)奇藝品牌價(jià)值的關(guān)鍵。“我們的目標(biāo)十分簡(jiǎn)單，始終堅(jiān)持‘二八原理’，注重內(nèi)容差異化戰(zhàn)略。”
段有橋現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言
另外，段有橋表示，在實(shí)現(xiàn)差異化內(nèi)容的同時(shí)，創(chuàng)造技術(shù)體驗(yàn)的差異化也是突破同質(zhì)化困局的重要因素。2012年，愛(ài)奇藝開(kāi)始布局互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域投入，將內(nèi)容、技術(shù)、團(tuán)隊(duì)等優(yōu)勢(shì)資源等注入銀河。銀河·奇異果依據(jù)自身強(qiáng)大的技術(shù)基因，基于電視屏幕特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出悅享看、Qi推等創(chuàng)新性產(chǎn)品，得到市場(chǎng)與用戶的一致肯定。未來(lái)，銀河將繼續(xù)加大發(fā)揮技術(shù)實(shí)力，在清晰度、流暢度等方面持續(xù)提升用戶體驗(yàn)，突圍行業(yè)同質(zhì)化困局。
強(qiáng)化獨(dú)播體驗(yàn)加速與彩電企業(yè)的融合和互動(dòng)
目前，互聯(lián)網(wǎng)電視逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)電視企業(yè)也已經(jīng)逐漸互聯(lián)網(wǎng)化。其中，銀河·奇異果集硬件、內(nèi)容于一身，發(fā)展迅猛。據(jù)段有橋介紹，圍繞獨(dú)播付費(fèi)，銀河·奇異果2017將在繼續(xù)推出大量獨(dú)播內(nèi)容的同時(shí)，將4K、HDR、杜比等先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用其中，為用戶帶來(lái)更加極致的娛樂(lè)體驗(yàn)，加速與彩電企業(yè)的融合和互動(dòng)。段有橋指出，在技術(shù)的推動(dòng)下，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視在提升用戶體驗(yàn)上具有三大發(fā)展趨勢(shì)：
第一. 目前4K電視占比非常高，但4K內(nèi)容卻極為緊缺，市場(chǎng)需求大。因此，加大4K技術(shù)的內(nèi)容投入更利于用戶體驗(yàn)優(yōu)化。
第二.HDR顯示技術(shù)已成為國(guó)內(nèi)外電視機(jī)廠家關(guān)注的焦點(diǎn)，是各個(gè)廠商共同布局的方向，這將是彩電企業(yè)擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、獲得市場(chǎng)主體的途徑之一。
第三.隨著電視機(jī)朝著超薄方向發(fā)展，音質(zhì)問(wèn)題就會(huì)伴隨而至。因此音質(zhì)的提升也是推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要因素。
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛跨界進(jìn)軍彩電業(yè)，在影響傳統(tǒng)彩電廠商的同時(shí)，更加劇了外資品牌的萎縮，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。根據(jù)“2016年(第十二屆)中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)”發(fā)布的報(bào)告顯示，2016年國(guó)內(nèi)平板電視零售量預(yù)計(jì)將突破4800萬(wàn)臺(tái)。其中，國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場(chǎng)份額首超外資品牌，占比達(dá)到20%。對(duì)此，段有橋建議，2017年，各大電視機(jī)廠家，尤其是年產(chǎn)量近2000萬(wàn)臺(tái)的電視機(jī)廠家以及互聯(lián)網(wǎng)公司，需要轉(zhuǎn)變思路，“將其作為一場(chǎng)生意，放緩速度，不要像打仗一樣。這樣更利于企業(yè)的健康發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)。”
